農文旅融合：暢通城鄉要素流動
農文旅融合：暢通城鄉要素流動
黨的二十大報告指出：“堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。”農文旅融合是鄉村振興高質量發展的必然要求，也是城市消費需求熱點所在。當前，山西農文旅融合發展步入提質創新階段，休閑農業示范點、傳統村落和鄉村旅游示范村已成為山西農文旅融合發展的重要載體。集聚融合生態農業、歷史文化、旅游體驗三類資源，發揮農文旅產業在拉動內需、提振消費、城鄉融合的促進作用，是釋放農村地區資源價值與要素活力的重要抓手，是激發農村地區經濟潛力的有力舉措，是全面推進鄉村振興的創新路徑。
保護活化農業文化遺產，彰顯農文旅融合三晉特色
加大農業文化遺產保護力度。建立完備的農業遺產檔案，監測遺產所在地農業資源、文化、知識、技術、環境等現狀並制作、保存檔案。設立山西農業文化遺產標志，確保基本功能、范圍和界線不被改變。保護三晉文化特色，彰顯山西作為黃河流域文化和華夏文明重要發祥地的農耕文化特征。落實中央對黃河文化的保護要求，重點開展汾河流域的農業文化、優秀傳統文化保護傳承工作﹔落實中央對長城文化的保護要求，彰顯山西段防御性軍事聚落在長城文化廊道中的文化地位。
發揮農業文化遺產多維功能。繼承和發展農業文化遺產在農田引排水、農業經濟、水利工程等方面的既有功能，與新建的農業設施合理協調，最大程度發揮農業文化遺產的使用功能。加強與遺產周邊山水林田湖草等生態景觀實現整體保護展示，發揮農業文化遺產的科普教育作用，面向公眾開展農業文化、水利科技等主題教育活動。鼓勵和引導農業文化遺產所在地的村庄發展休閑農業和鄉村旅游，建設功能完備、特色突出、示范帶動力強的美麗鄉村，帶動休閑農業、生態觀光、文化節慶、科普教育融合發展。
盤活公共文化資源要素，擴展農文旅融合體驗空間
提升公共文化場館利用率。對一些鄉鎮公共文化場館進行旅游化利用，為原先利用率不高的場館導入更多展覽活動、旅游活動、研學活動，提高場館的使用效率，培育更多活態化內容，納入民俗文化旅游線路，提升公共文化設施的社會效益。
活化展示非物質文化遺產。作為地方特色文化資源，非物質文化遺產是關鍵的內生性公共文化資源，對非遺資源的活化展示是農文旅融合的重要內容。結合人們的旅游需求，將非遺資源的文化元素轉化為場景和故事，通過技術性和藝術性的創新，帶給游客全方位的體驗。在嚴格保護的基礎上，採用適當形式活化利用歷史文化遺產、文物保護單位、歷史文化名城名鎮名村等遺產資源，並與旅游各個環節相銜接，打造鄉村文化展館、鄉間主題客棧、非遺文創商店、民俗文化劇場等。
豐富旅游市場消費業態，創新農文旅融合產品開發
鼓勵民俗文化表演進景區。將更多的民俗文化活動開展到景區、度假區中，開展“非遺進景區”“送戲進景區”等活動。以政府購買服務或補貼的方式，整合轄區內的演出團隊，讓民間傳統文化演繹和民俗文化表演成為景區的常態化演出。鼓勵專業藝術院團積極打造旅游演藝輕騎兵，增添農村地區旅游核心吸引力，豐富農文旅產品供給，加速釋放人們對農文旅的消費需求。
打造特色民宿品牌。尊重歷史文化風貌，打造“住民宿、看民俗、品鄉愁”的特色民宿品牌。合理利用自然環境、人文景觀、歷史文化、文物建筑等資源突出鄉村民宿特色，將農耕文化、傳統工藝、民俗禮儀、風土人情融入鄉村民宿產品打造之中，規劃建設一批既有“土味兒”又有“品味兒”的民宿產品。鼓勵鄉村民宿積極參與公共文化活動，增強與周邊旅游景區的文化互動。
延伸農文旅產業鏈條。深入實施農文旅市場主體倍增工程，加快培育農文旅龍頭企業，做大做強農文旅產業集群，打造覆蓋農事體驗、農業觀光、節慶活動、民俗居住、農家餐飲、農產品禮品於一體的農文旅融合全產業鏈。全力扶持村鎮旅游，著力打造一村一品、一村一景，將本土人文風情、民風民俗與旅游資源深度融合，建設特色小鎮與度假村。通過搭建“旅行社+農產品”“自駕游+后備廂”等方式，設計制作一批融入山西地方標志性文化元素的文化旅游商品，實現文化創意與旅游資源的深度嫁接，使具有地域標志性文化符號的紀念品成為游客來晉的“必購品”，成為省際、國際友好往來、民間文化交流的“必需品”。
加強互聯網技術應用，打造農文旅融合數字平台
發展智慧化觀光農業。引進現代設施農業、生態農業、智慧農業中的核心技術資源，推動生態觀光農業產業全鏈條數字化、網絡化、智能化。堅持以農業旅游供給側結構性改革為主線，推動農業旅游由傳統觀光向生態體驗轉變，推進農業由增產導向轉向提質導向，大力發展“互聯網+生態農業”，以信息、數據、技術等要素支撐現代農業與農業旅游發展。
促進文旅資源數字化。發揮新技術對產品開發、模式創新的支撐作用，持續推進優秀文化資源數字化和旅游產業數字化。利用信息化技術，開發文化數字資源，搭建數字化服務平台。加強公共文化場館“一卡通服務平台”建設，推動非遺館、鄉鎮綜合文化站等公共文化場館數字化發展，在全省農村地區打造一批線上劇場、線上演出、線上展覽。
助力配套服務網絡化。在消費回暖的背景下，大眾對出行的安全健康更加重視，智慧旅游的優勢進一步凸顯。火爆的線上“雲旅游”項目是旅游產品順應時代升級的產物，智慧旅游成為新的發力點。應充分利用現有數據處理資源，繼續加強新型基礎設施建設，推動縣域農業文化旅游與數字經濟深度融合。積極對接山西智慧旅游雲平台項目，針對旅游消費者提供行前旅游營銷與信息服務、行中文化旅游移動智能體驗與行后社交網絡分享的旅游信息閉環全鏈條覆蓋，實現更高水平的“一機游山西”，全面推進全省智慧農文旅便民服務落到實處。（作者：山西省社會科學院〈山西省人民政府發展研究中心〉 閆琪 侯曉斌)
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