發展農村電商 助力鄉村振興
發展農村電商 助力鄉村振興
鄉村振興是我國加快農村農業現代化發展的國家級戰略，是全面建設社會主義現代化的必然要求。隨著互聯網的發展，農村電子商務基礎設施更為完善，市場規模不斷擴大，交易產品種類不斷增加，為促進鄉村振興起到了重要作用。
習近平總書記指出：“電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉村振興，大有可為。”10年來，各地區各部門健全完善政策體系，營造良好發展環境，我國農村電商快速發展，在促進農產品產銷對接、優質優價，推動農業轉型升級、提質增效，拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著，為推動農業農村現代化提供了新動能。面向新時代新征程，我們必須充分發揮信息化對鄉村振興的驅動引領作用，不斷提升農業農村數字化、網絡化、智能化發展水平，促進農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展，共同朝著實現第二個百年奮斗目標闊步前進。
全面推進鄉村振興、加快建設農業強國,是黨中央著眼全面建成社會主義現代化強國作出的戰略部署。自全省開展電商扶貧工作以來，電子商務對全省脫貧攻堅起到了極大地促進作用，涌現出了武鄉模式、靜樂模式、萬榮模式等典型案例，培育了我省自己的“樂村淘”“糧易”等農村電商平台企業，打造了“武鄉小米”“隰縣玉露香梨”“天鎮山泉糧”“臨縣紅棗”等一批知名電商品牌，得到了商務部的充分肯定。目前，全省已有6批59個縣（市、區）相繼開展電子商務進農村綜合示范工作，覆蓋了600多個鄉鎮7000多個行政村。其中，脫貧地區鄉鎮快遞網絡覆蓋達100%，村級快遞網絡覆蓋達70%以上，建設縣域電商物流配送中心52個、村鎮電商服務站點7866個，年收發快遞突破20億余件。
但是，由於農村電商發展時間短，且地域特征明顯，各地都在各自進行摸索與嘗試，在農村電商的建立與運營過程中還存在著一些問題。比如，農產品產業化程度低、農村物流配送體系尚不健全、農村電商人才匱乏。破解電商扶貧難題，既需要政府引導、政策支持，也需要市場主導、龍頭帶動。
打造我省特色農產品電商品牌。隨著電子商務的發展，消費者在任何地區任何時候都可以購買到需要的農產品，能夠利用當地特色優勢，打造具有競爭力的農業品牌，才是保障農村電子商務可持續發展的必然途徑。因此，需要根據當地產品特色化，採用差異化銷售策略，打造農產品特色品牌。電子商務平台要根據不同的產品特點和品牌特色，創新農產品品牌運營模式。一是開展網絡品牌塑造，建立專業團隊為農產品、民俗產品、鄉村旅游等農村特色產品進行網絡銷售，提供品牌注冊、品牌培育、分揀、包裝、檢測、網絡營銷策劃、網站托管等增值服務，培育出“山西小米”等一批農產品品牌，實現農產品商品化、品牌化、電商化。二是引導市場主體、行業協會、專業合作社或基層組織申請集體商標、地理標志等，切實提高產品質量、知名度和核心競爭力，努力打造農村電商經濟品牌。三是注重農產品電商品牌的塑造。農產品上行，更多的流向是城市消費市場。隻有過硬的產品質量和完善的售后服務才能讓農村電商持續健康發展。對於農產品的質量，需要有相對統一的質量標准，做好品控。通過地理標志產品、區域特色農產品認証和區域公共品牌打造等，推進農產品標准化生產，做好農產品質量標准、質量認証和質量溯源“三位一體”的追溯體系建設，確保電商農產品質量達標且可追溯，進而推動農村電商規模化、集約化、專業化發展。
完善我省農村電商流通體系。習近平總書記強調，要積極發展農村電子商務和快遞業務，拓寬農產品銷售渠道，增加農民收入。黨的二十大報告指出：“堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。”隨著國家深入推動農村物流的互通互融，鄉村物流或將迎來發展黃金期。一是將農村電商發展與鄉村振興規劃有機銜接，做好頂層設計。二是以電商進農村示范縣為依托，推動各縣加快建立農村電子商務公共服務中心，支持有條件的地方設立電商“公共倉”，將一定范圍內有基礎產量的農產品放在倉庫中統一發貨，縮短農村電商物流層級，降低快遞費用，解決“發貨難”的問題。提升縣級運營中心和村級服務站點功能，充分發揮示范縣的示范引領作用，推廣武鄉和萬榮經驗做法，在我省打造更多的微商村和淘寶村。三是對在鄉村建設冷鏈物流的企業給予資金支持，推動物流企業為農產品上行服務。
培養一支懂農村、愛農業、懂電商的農村電商隊伍。人才是發展農村電子商務的根基。因此，要注重人才的培養與引進，將留住人才作為保障農村電商發展的重要工作。一是建立人才培養機制。聯合高校、企業開展理論實踐教學，對農戶進行網店運營與管理培訓，打造以電子商務運營為方向的本土電子商務人才。構建人才引進機制，以優惠的創業政策和人才引進政策，鼓勵具有較高受教育水平的大學畢業生、具有電子商務能力的優秀青年到農村創業，帶動農村電子商務向高水平發展。二是培育一批發展潛力較大的農村電商企業、專業合作社、農產品龍頭企業，集中電商扶持資金進行幫扶，鼓勵各類投資機構、金融機構設立農村電商風投基金，支持農村網商大戶和龍頭企業不斷豐富商品和服務種類，推動產業鏈延伸。三是整合現有培訓資源，集中各部門培訓資金，開展多層次的電商知識普及培訓。拓展培訓方法，將課堂延伸到田間地頭、工廠企業﹔擴展培訓內容，將農業生產、農產品加工包裝，產品營銷、推廣文稿寫作、產品攝影、直播展示表演納入培訓范圍。（作者：山西省外經貿發展中心 劉恆）
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