發展“首店經濟” 助推新消費升級
發展“首店經濟” 助推新消費升級
首店，是一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響。優質的首店能形成示范效應，吸引更多相似品牌資源集聚，它不僅能夠激發城市消費差異化發展，增加城市的時尚度、影響力，而且能夠帶動城市就業、稅收、區域投資增長，促進城市消費能級的提升。
中央經濟工作會議部署，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。今年的山西省政府工作報告明確提出，“實施擴大內需戰略，堅持以高質量供給引領和創造需求，創新消費場景，開拓消費新增長點，增強消費對經濟發展的基礎性作用”。隨著我省市場消費逐漸復蘇，我們更加需要大力發展“首店經濟”等消費新業態，提振消費者信心，促進消費潛力持續釋放，千方百計推動消費指標回歸正常水平。
加大政策支持，以“出新”來“推陳”
政策支持是首店經濟的助推劑。在我國大力推進國際消費中心城市建設中，首店經濟發揮著重要的作用。我們應該緊抓建設國際消費區域中心的機遇，對標創建國際消費區域中心城市的標准，做好頂層設計。制定細化到全省各市（區）二級政府的扶持及獎勵政策，實現對首店經濟的精細化、多維度管理。出台首店評價標准，鑒別首店“含金量”，為我省首店經濟發展提供引領示范作用。建立“動態+靜態”雙重鼓勵機制。根據首店入駐后該品牌新增開店數量、社會影響力和消費帶動情況，每年對上述指標表現突出的品牌首店，提供激勵獎勵，鼓勵其持續經營、做大做強。
鼓勵和支持品牌企業以首店或新品首發為契機發展總部經濟，鼓勵其分支機構開展經營活動並向縣區或下沉市場復制發展。符合獎勵條件的給予資金和配套政策支持，充分發揮首店經濟的溢出效應。在支持國際一線品牌首店的基礎上，增加對品牌創新概念店的支持。加強山西省重點商標保護，支持老字號品牌煥新，鼓勵老字號新品開展首發首秀，以“出新”來“推陳”。
開啟“綠色通道”，持續優化營商環境
城市經濟發展水平和優質的營商環境是首店經濟發展的基礎。持續優化營商環境，才能不斷激發市場活力。對新產業、新業態、新模式，變“事前設限”為“事中劃線”“事后監管”，並實行“容缺受理”。比如，依法放寬對首店企業的夜間促銷活動審批，支持產業功能區在符合國土空間規劃要求的前提下，探索開展二三產業混合用地，解決企業首發首展的場所用地需求。降低首店品牌審批等制度成本，對品牌首店入駐和開業過程中所涉及的規劃、項目選址、登記注冊、消防驗收、廣告牌匾設置、注冊商標專用權保護等方面，實行靠前服務，開啟“綠色通道”。探索實行新產品“預歸類”、預裁定、預先檢測試點和進口商品檢驗結果採信制度，提升新品通關速度。積極推動我省各地的市內免稅店建設，進一步擴大離境退稅店重點商圈覆蓋范圍。
利用舉辦“晉情消費·品質生活”系列促“消”活動，大力推廣新落地的首店和新品首發活動。復制推廣太原市迎澤區、小店區發展首店首發經濟經驗，在各地打造一批首發經濟示范區和新品發布地標性載體，吸引更多首店品牌入駐。
搭建載體，落實新消費行動
營造沉浸式場景體驗。沉浸式體驗根據參與者的各種行為或者言語進行不同的變化，能夠加強消費者購物體驗。以場景營造為核心，從場景孵化、驗証、應用到釋放給予首店企業支持，試點成立創新應用實驗室和城市未來場景實驗室，進行場景應用和市場推廣。鼓勵零售、文旅、體育、新能源汽車等消費領域開展場景創新，通過數字技術、元宇宙場景應用，培育引進創新的消費模式與消費業態，創造新的消費需求，吸引首店品牌入駐。帶動商圈拓展虛擬商業空間，實現虛擬導航、商品展示、智能停車等功能，形成“雲尚山西”首發品牌數字商圈。擴大智慧商店、智慧商圈的保障作用。發展戶外休閑、露營、綜藝、二次元等新消費領域，搶佔“消費經濟”制高點。
搭建全媒體首店大數據平台，設置“找品牌”和“找載體”功能，匯集雲上商業載體和商業品牌，助力投資者和品牌首店對接，助力首店品牌供需雙方匹配對接，助力尚未入駐山西的品牌即刻享受精准咨詢服務。
因城施策，融入地域文化符號
將商業主題與城市文化相契合是首店經濟長期發展的關鍵所在。應鼓勵我省各地營造國際范兒和山西味兒相融合的首店場景，將舊城改造與傳統文化結合起來，塑造獨具山西城市魅力的國際消費新名片，為消費者制造“驚喜”，吸引更多的知名品牌首店入駐。積極探索社交功能的購物空間轉型為有購物功能的社交空間。如，在機場樞紐、度假商業區，引入咖啡類、主題餐飲、創新文體娛等首店品牌，打造量身定制的城市版首店，嘗試更多差異化產品、精細化服務和獨特體驗，吸引更多消費者走進這些社交空間，感受三晉文化，感受唐風晉韻。新建或改造一批高品質特色商業街、商業綜合體、大型商圈、餐飲集聚區、老字號集聚區、晉小店集聚區，努力建設集聚世界高端品牌、本土優質品牌和集購物、餐飲、文化、體驗為一體的“新品首發地”。
充分發揮高校人才集聚優勢，鼓勵高校加強創意設計專業人才培養，通過推動高校和企業之間的產學結合，推出更多本土品牌首店。探索國際品牌本土化經營，打造與國際文化交往功能相融合的首店商業業態和氛圍，讓產品常新、文化常新、魅力常新。（作者：山西省社會科學院〈省政府發展研究中心〉魏強）
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