【黨的新聞輿論工作縱橫談】融媒體背景下電視新聞向融合新聞轉型之路
【黨的新聞輿論工作縱橫談】融媒體背景下電視新聞向融合新聞轉型之路
習近平總書記強調，“要推動媒體融合向縱深發展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。面對媒體格局和輿論生態深刻變化，做強新型主流媒體，亟須深入把握全媒體時代發展新趨勢，推動傳統媒體與新媒體融合不斷深化。對於電視媒體來說，推進傳統電視新聞形態由單一介質、線性傳播的話語方式向全媒體、多樣態的融合新聞轉型是一項緊迫的課題。
融媒生態下的電視新聞，從“唯一”到“之一”。傳統電視台是典型的“內容＋平台”型媒體，電視頻道既提供新聞資訊服務的平台，又是節目播出平台和信息入口平台。在傳統的傳媒格局中，電視媒體的核心競爭力主要體現為“三個唯一”：一是唯一的視頻（影像）類內容產品。電視曾是上一輪信息傳媒技術革命的集大成者，電視媒體產生之后，憑借其獨有的視頻傳播介質及可視性優勢，很快就超越廣播、報紙、雜志而成為“第一媒體”。二是唯一的播出平台。電視頻道作為國家專有資源，是電視節目唯一的播出平台。三是唯一的新聞節目制作單位，電視新聞節目制作是各級電視台的專有業務和立台之本。
互聯網和智能化時代到來，微信、微博、視頻網站（網絡電視台）、移動新聞客戶端和各種聚合類商業平台等新平台崛起。特別是移動互聯網和智能技術迭代升級，智能手機的功能越來越強大，電視新聞生產不再是視頻類內容生產的唯一。短視頻現場新聞、短視頻專題報道、移動直播、創意互動、H5視頻、互動視頻、VR視頻、微紀錄片等多種新媒體內容樣態層出不窮，從根本上顛覆了傳統電視新聞的可視化特質和制播業務的“自然壟斷”優勢，傳統電視在全新的傳媒競爭賽道和媒體生態中面臨挑戰。
電視新聞向融合新聞轉型，從“單一”到“合一”。在數字技術不斷更新換代、媒介之間界限逐步消解、新聞制播業務走向融合的背景下，電視媒體與新媒體融合向縱深推進，電視傳播平台由頻道向視頻網站、客戶端、聚合性商業平台和微博、微信等社交媒體延伸，傳統電視新聞也在不斷向融合新聞轉型。嚴格意義上說，融合新聞並不是一種新的新聞形式細分類別，而是一個動態化綜合性的概念。目前業界學界還將融合新聞稱之為“多樣化新聞”，主要指利用多媒體手段進行新聞傳播活動，從信源採集、素材集成、整合到節目制作、分發呈“合一”趨向，新聞傳播方式從傳統媒體主導的單向式變為專業媒介組織與受眾共同參與的分享式、互動式，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結合與匯流。這種情況下的融合新聞，不僅是媒體融合條件下的跨媒體合作模式，而且會在新信息傳媒技術驅動下逐漸演變成為一種全新的新聞整合傳播模式。屆時報紙、電台、電視台和網站、手機等不同的媒體，被集中在一個信息操作平台上，統一策劃、相互協調，取長補短，根據各自媒體和受眾特點對信息進行分類加工，發揮各自的傳播優勢，有針對性地傳播給特定受眾。
融合新聞升級，從“多媒體新聞”到“數據新聞”。目前，許多電視媒體的融媒轉型總體上未達到深度融合的層面，雖然成立了融媒體機構（部門、中心），建設了共享性平台（“中央廚房”），但又缺乏有效的機制，使平台資源和新舊媒體業務之間難以實現共享和整合。現有融合新聞形態只是不同程度的多媒體新聞形態組合，其生產、發布、運營雖然呈現出一些新特點、新理念，但是並未真正形成基於大數據技術的數據新聞形態。在新信息技術迭代和經濟社會全方位數字化的背景下，電視媒體的融合新聞必須完成由“多媒體新聞”到“數據新聞”的升級。
一是採取“人工+機器”的方式，重塑融合新聞生產分發流程。充分利用人工智能、大數據、機器寫作、算法等新信息技術，重塑新聞業務流程，在把握導向的前提下，把握用戶的基礎屬性和個性化特征及需求，處理海量與非標准化的信息，對相關內容與用戶進行有效匹配。同時，創新新聞表達方式，積極探索直播互動、線上線下交融互動、創意互動等多種互動形式，使融合新聞在互聯網移動端多樣態呈現，使新聞資源得到更深層次地開發和利用，實現融合新聞的保質保量傳播。
二是採取“專業化+社會化”的模式，完善融合新聞生產機制。進一步深化內部改革，建立起統一協調協作機制，形成PGC（專業化內容）、UGC（用戶生成內容）和AIGC（人工智能生產內容）相融合的整合式新聞大生產能力，充分發揮“中央廚房”功能，實現整體性策劃、全局性整合、一體化生產、跨平台傳播、多渠道分發、智能化推送、全媒體運營。
三是採取“內培+外引”的模式，打造全媒體應用型人才隊伍。近年來，省市級電視台的採編人員流動較大，一些優秀人才向實力強勁的互聯網平台和新媒體機構匯集。因此，要轉變傳統的傳媒人才培養理念，制定人才長遠發展戰略，在引進人才方面，突出“高、精、尖”專業人才，多渠道、多形式地引進人才，深化內部用人、分配等制度改革，打破身份界限，做到事業留人、感情留人、機制留人﹔在內部培養人才方面，通過“傳幫帶”、與高校合作委培等多種方式，開展技能培訓、實戰演練、制度建設，使融合新聞工作呈現勃勃生機。（作者：山西廣播電視台 周波）
山西日報、山西晚報、山西農民報、山西經濟日報、山西法制報、山西市場導報所有自採新聞（含圖片）獨家授權山西新聞網發布，未經允許不得轉載或鏡像﹔授權轉載務必注明來源，例："山西新聞網-山西日報 "。
凡本網未注明"來源：山西新聞網（或山西新聞網——XXX報）"的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
