融媒體時代廣播電視的創新發展
融媒體時代廣播電視的創新發展
媒體融合是信息社會的必然產物，是不可逆轉的大趨勢。習近平總書記指出：“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”廣播電視要實現轉型發展，應積極轉變思想觀念，加強與融媒體的有效結合，拓展廣播電視傳播渠道，推動傳播力進一步提升。
在融媒體時代背景下，人們獲取信息的渠道呈現出多樣化，可以通過網絡及手機App搜索自己所需要的信息，不再受時間及地點的限制。根據中國互聯網絡信息中心的最新統計，我國網民總數約10.11億人，其中手機網民10.07億人。互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場，主流媒體必須要佔領這個信息傳播的新高地。面對這一全媒體時代的新挑戰，主流媒體必須把思想從傳統媒體中解放出來，適應新的傳播環境、適應新的競爭規則，加快推進深度融合，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，才能稱得上是新型主流媒體，真正扛起黨的宣傳事業的時代重任。
結合信息技術打造資源共融的平台，通過信息現代化技術提供各種服務，發揮不同媒體的傳播優勢，激發不同媒體單元的主觀能動性，以主流媒體為主導，打造本土化融媒體平台，提供差異化的服務，是廣播電視融媒體發展的方向。廣播電視媒體應有效整合各種媒介資源和生產要素，堅持一體化發展方向，通過流程優化、平台再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平台終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。一是以主流媒體為主導，開展建設。為了能夠釋放傳統主流媒體的能力，山西廣播電視台視聽融媒體中心開展了以網、台、微一體運行的工程建設項目。二是以機構融合為抓手，打造電視端、移動端、網絡端、融媒矩陣、線上線下一體化運營平台，開展“四全媒體”建設。以資源共融為基礎，山西廣播電視台重構策、採、編、審、播、發、評流程。三是以技術共融為核心支撐，充分應用現代化技術，開發採訪、分類制作、多種生成的資源生成平台﹔研發了移動優先，台網端微融媒矩陣多終端分發的信息宣傳平台﹔實現了視頻、音頻、圖文、VR全息呈現，融媒體技術的應用，讓用戶能夠從多種渠道接收信息，結合需求讓信息精准觸達用戶群。四是以渠道通融為關鍵，融媒體平台建立了山西媒體智慧雲平台計算，不同媒體單位可以在雲平台上應用存儲、制作、傳播等工具充分共享資源，達到資源渠道通融。五是以雙效提升為目標，充分發揮融媒體平台的影響力，開展全媒體採編隊伍建設，打造“黃河+”客戶端旗艦產品，為人民群眾開展高效、優質的服務工作。
堅持正確的政治方向是做好新聞輿論工作的“指南針”。我們要承擔起黨的新聞輿論工作的職責和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。同時，在媒體融合發展中，仍要注重對內容生產的投入，注重內容生產的創新，致力於打造精品內容，致力於提供不可替代的專業信息，致力於生產適合不同終端傳播、不同用戶需求的個性化新聞產品。融合發展時代的內容生產，既要有意思，更要有意義。習近平總書記指出：“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”廣播電視要堅持“內容為王”，將作品作為檢驗融合發展成效的主要標准，大力推動國際傳播守正創新。
走好以人民為中心的全媒體群眾路線，推進內容生產供給側結構性改革，更加注重網絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果。在服務上注重互動化和分眾化。一方面，以開放平台吸引廣大用戶參與信息生產傳播，加強媒體與用戶間的互動交流，吸引用戶提供線索、素材和建議，通過線上線下聯動，實現新聞服務、生活服務、商業服務等有機整合，提高用戶的關注度和參與度。另一方面，在互動化過程中，根據用戶不同需求和不同特點，有針對性地制作內容，做到量身定做、精准傳播，實現點對點推送用戶，建構群眾離不開的渠道，不斷提高宣傳的實效性。山西廣播電視台視聽融媒體中心開展了宣傳服務類、黨建服務類、政務服務類、公共服務類、增值服務類的建設。通過採集群眾的信息，了解群眾的需求，有針對性地進行新聞採集和創作，發揮了主流媒體、網絡媒體的特長，提高了廣播電視媒體傳播的影響力。在融媒體平台下，廣播電視媒體發揮自己的特長，邀請工作人員到網絡直接間，開展“黃河+”實時直播。網絡媒體將直播的節目制作成文字資源、圖文資源、短視頻資源等，進行全方位的宣傳，讓群眾了解與民生有關的政策和信息。公眾可以去直播間直接參與互動，也可以通過其他平台參與互動。群眾關心的問題，成為新聞原創的動力，對於群眾想要深入了解的問題，節目將進行更加深入的報道。
我們將繼續加快推動媒體融合發展，堅持守正創新，持續推進內容生產供給側結構性改革，准確把握全媒體傳播規律，推動媒體深度融合提質增效，充分發揮主力軍在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用，發揮主流媒體強大傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。（作者：山西廣播電視台新聞融媒體中心時政部 成建斌）
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