文旅融合賦能山西文化軟實力
文旅融合賦能山西文化軟實力
文旅融合是實現文化與旅游產業轉型升級、加快構建新發展格局、著力推動高質量發展的有效途徑，能夠滿足廣大人民群眾對美好生活的需要，增強文化自信，提升文化軟實力。黨的二十大報告指出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”我們要進一步探索文旅融合發展賦能山西文化軟實力，重塑山西美好形象，引領山西全方位推動高質量發展邁出堅實步伐、打開新的境界。
文旅融合講好山西故事
以創意激活文旅資源。激活文旅資源意味著擁有講好山西故事的豐富資源，能夠傳承和弘揚山西優秀傳統文化，提升山西文化軟實力。以創意激活文旅資源需要文創資源單位、設計研發機構和生產制造企業三方形成合力，充分發揮各自的優勢，推動文旅資源有效利用，打造具有富有特色的全鏈條文創產業，展現山西獨特的文化魅力。深層次挖掘山西文旅資源，鼓勵和支持設計研發機構積極參與，尋找優質生產制造企業，打通文旅融合資源端、創意端、生產端等各個環節，以創意為主，助力文旅融合發展，打造具有吸引力的山西文創產品，進一步增加文化資源附加值，為提升山西文化軟實力奠定堅實基礎。
以人才滋養文旅升級。既要培養懂山西歷史文化的專業人才，又要培養懂山西旅游資源的專業人才。借助高等院校育人高地和優質的師資力量，強化人才隊伍的理論知識和職業技能水平，筑起三晉人才高地，打造新時代人才強省，為文旅升級注入新的活力。
以品牌鑄就文旅活力。山西品牌不僅是一張全方位展示山西的亮麗名片，更是全世界對山西歷史文化價值的認同。要抓緊文旅融合新機遇，深挖凝聚在旅游資源上的山西故事，在打好三大世界文化遺產“龍頭”強品牌的基礎上，以黃河、長城、太行“三大板塊”為重，同向發力，推動文旅產業高質量發展，擴大山西特色品牌的影響力和輻射力，進一步增強山西文化軟實力。
文旅融合傳播好山西聲音
出台政策支持。在文旅融合發展中，政府官方網站、旅行社、各大媒體公司是傳播山西聲音的主力軍。在政策法規的制定和修改上，需遵循文旅融合發展規律，科學制定和修改文化傳播政策，為我省文化傳播行業發展提供科學指導和規劃依據。要進一步規范傳播內容，真正做到傳播好山西聲音，讓世界看到山西，讓山西走向世界。
強化新媒體推介。利用大數據新技術打造山西智慧旅游雲平台，提供高效率、高質量、高效能的媒體平台綜合化服務，實現政府一網“管”，企業一台“搞”，游客一機“游”。
利用新平台融資。加大政府對文化旅游傳播的資金支持力度，為“山西聲音”設置專項資金，做好基礎資金保障。充分利用文旅市場，實現文化傳播企業和文旅項目信息互通，加快文化傳播行業與金融的對接融合，拓寬文化傳播企業融資渠道，為文化傳播提供后續資金保障。
文旅融合塑造好山西形象
山西形象不僅是吸引游客的法寶，更是構筑文化軟實力的重要組成部分。要以“立足山西，服務全國，走向國際化”為導向，依托文旅融合發展塑好山西形象，讓更多的人認識山西、了解山西、認同山西。
深化治理結構改革。從完善文化管理體制和生產經營機制兩方面發力。在文化管理體制方面，要整合優質資源，優化發展模式，以山西文化軟實力提升為目標，成立文化強省工作小組，加強旅游資源配置和統籌管理，提高政府治理水平和能力﹔在生產經營機制方面，要以文促旅，以旅彰文，加大文旅科技創新。
打造國家全域旅游示范區。山西悠久的歷史和豐富的文化資源，使文化旅游在山西具有廣闊的發展空間。要圍繞建設國家全域旅游示范區，以促進文旅融合為基本路徑，加快“三區”建設，塑造山西文旅新形象。推動“文化+”和“旅游+”雙向互動深度融合，形成“紅色元素+旅游”資源型文旅融合、“山西元素+旅游”獨特型文旅融合。
提升公共服務能力。全域旅游公共服務體系包括：旅游信息咨詢服務、旅游交通便捷服務、旅游便民惠民服務。在旅游信息咨詢服務方面，要加強旅游網絡信息服務，在“旅游+交通”促進旅游資源連線成片的基礎上，開發景區交通智慧App，發揮大數據作用，實時監測道路狀況和車輛情況，形成全程高效的“站景通、城景通、景景通”全省旅游交通網。在旅游便民惠民服務方面，既要完善景區吃、住、行、游、購、娛等基礎公共服務，還要完善景區在展現山西好形象上的服務能力，景區講解員、接待員要規范好職業形象，加強專業技能，滿足廣大人民群眾對了解景區歷史文化知識的新需求。
推動基層公共文化設施建設。打造“生態+農業”觀光養生型鄉村、“紅色記憶+文物”研學教育型鄉村、“非遺+文化館”動態展覽型鄉村等具有山西特色的鄉村。實施文化惠民工程要以人民需求為主，強化基層綜合性文化服務中心功能，加強對線下圖書館、文化館、美術館、科技館等公共文化場所免費開放工作，積極建設網上動態圖書館、文化館、美術館，在網絡端實現公共文化資源共享，足不出戶，暢游山西文化場所，滿足廣大人民群眾的物質和精神兩方面的需求，推動山西文化建設，提升文化軟實力。（作者：山西財經大學馬克思主義學院 張曉。本文系山西省政府重大決策咨詢課題“文旅融合賦能山西文化軟實力發展研究”的階段性成果﹔項目編號：ZB20213303）
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