推進媒體融合向縱深發展
推進媒體融合向縱深發展
習近平總書記強調，推進媒體深度融合，做強新型主流媒體。我們要牢牢把握媒體融合重塑性改革的總要求和目標任務，全方位推進組織結構、部門職責、流程再造、團隊建設、考核評價等方面改革，深化體制協同、業務協作，數實結合、數智強業，從“加”到“融”、合而為一，以“1+1﹥2”的結構效應，推進媒體融合向縱深發展。
旗幟鮮明把牢正確方向。新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。主流媒體從“策、採、編、審、發”等流程再造入手，積極探索實踐適應融合生產要求新流程，以構建集中指揮、高效協調、整合資源、一體調度、全媒生產與傳播的新型運行機制，構建全面貫通、高度協同的工作矩陣，推動媒體流程再造、深度融合發展。要始終堅持黨管媒體，把牢正確的政治方向、輿論導向、價值取向，在增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”中守方向、守立場、守根脈、守底線。
秉承一體化發展理念。運用5G、區塊鏈、大數據等新技術，重塑採編流程、建設平台終端、打造媒體資源數據，通過互聯網這個社會生活的“基礎設施”，以視頻、圖像、文本、時間、地理信息等媒體數據為依托，積極探索開展“新聞+政務+服務+商務”運營模式，持續深化事業支撐、產業發展的“融合發展”格局，做大做強主流輿論。要走好全媒體時代群眾路線，滿足內容生產供給側結構性需要。以項目為導向，實行項目負責人制，大力拓展多元化融合經營，實施運營好MCN、電信IPTV、移動互聯網電視業務等重點項目，融合文字、圖片、圖表、聲音、音頻、視頻、動畫以及 H5、VR/AR等多種媒體表現手段進行生產制作，通過報刊、廣播、電視、網絡等多種媒介，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，打造海量信息、豐富內涵、活潑生動、吸引受眾的生態級融媒平台。
扎實推進MCN新媒體運營。用互聯網思維做好新媒體運營，打造主流媒體B2C電子商務平台，深度挖掘源頭資源，精准切入資源體系中，形成供應鏈與MCN相輔相成新模式，將電商運營項目利益最大化，打通主流媒體優選招商加盟新渠道，讓MCN真正成為主流媒體與產業、市場、平台嫁接的“超級鏈接器”，加快形成“全媒體傳播體系”。
數實智結合多維運營。站在新的歷史方位，面對新的價值藍圖，媒體要切實把黨的戰略意圖體現到行動和實效上，通過“三融合”“三創新”，全方位、多層次、立體式開展創優工作，充分利用5G、大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等技術，數據支撐、數智賦能，實現高度沉浸、實時互動、虛擬現實的情景展現。
融合全媒體資源。布局“內容與版權”“新媒體”“重大活動”“公共事務深耕”等版塊，採取“廣播電視+N”新模式，積極探索“廣播電視+新媒體”“廣播電視+ MCN”“廣播電視+IPTV”“廣播電視+線下活動”“廣播電視+產業”“廣播電視+社群”“廣播電視+移動互聯網業務”等新模式，跳出廣播電視做廣播電視，高效發力全新商業運營，提升傳播效果，提高變現能力。
融合全媒體產品。打通全媒體資源，推出更多“廣播+電視”“大屏+小屏”“線上+線下”聯動的新融媒產品﹔以“服務型”“場景型”“全媒體”新型媒體多元化經營模式，構建全媒體新業態產品，用群眾喜聞樂見的方式，傳播主流價值、講好中國故事，實現媒體融合及產業發展雙豐收。
融合全媒體團隊。充分發揮事業產業一體運營的機制優勢，依事擇人、人崗相適，拓寬選人用人渠道，激勵激活各類人才的首創精神。廣泛引進專業人才，加強業務培訓，提升團隊綜合能力素質﹔全力推動團隊考核精細化、人性化、科學化﹔充分發揮首席專業優勢，樹立“傳幫帶”向上向善的人才梯隊和工作氛圍。
創新意識。告別“線性”商業營銷模式，變“線性”思維為“平台”思維，變“產品收益導向”為“產業服務導向”。在對資源結構進行轉型和提升資源使用效率基礎上，立足融合優勢節目（欄目）資源，突出新運營形式的互補融合，實現“主流價值觀與主流市場的統一，價值觀與商業性的融合”。
創新技術。主流媒體通過技術支撐，積極探索全媒體技術開發和智媒技術創新之路。全息影像、人工智能等賦能內容生產，5G、算法、區塊鏈等賦能傳播分發。調研發現，大數據、人工智能被認為是主流媒體最需要的智媒技術。在技術認知中，智媒意識較為普及，可視化技術受到熱捧。大數據、人工智能、雲計算、物聯網、區塊鏈等5項智媒技術，正在逐漸嵌入主流媒體的融合建設中。
創新形式。深化節目內容生產供給側結構性改革，推動節目內容與市場深度接軌。深入對接政府、企業，按照需求匹配廣播電視企業形象品牌展示帶、短視頻、新媒體、客戶端等產品資源，啟動MCN，與央媒合作打通資源，提升政企形象﹔大力實施渠道提升工程，努力尋求“人貨場”自主經營突破，結合存量資源，融合優質的策劃、制作和播出團隊，努力實現生產、銷售、渠道、宣傳的營收模式。
我們要始終堅持“以人民為中心”的理念，掌好“方向舵”、奏響“主旋律”、畫好“同心圓”，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。（作者：山西廣播電視台 宋瑛）
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