【表裡山河氣象新——我省高質量發展全方位轉型亮點展示】由點到面“放大” 消費潛力釋放
——太原市萬柏林區首店經濟“熱”觀察
【表裡山河氣象新——我省高質量發展全方位轉型亮點展示】由點到面“放大” 消費潛力釋放
——太原市萬柏林區首店經濟“熱”觀察
太原市某商場內，即將入駐的“山西首店”吸引市民打卡分享。本報實習記者宋燁攝
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中國石化即時零售項目“易捷速購”山西首店開業、萬象城Barbour山西首店開業、公元時代城購物中心CHINISM山西首店開業……
11月27日，記者走訪太原市萬柏林區各大商圈發現，今年該區“首店”數量倍增，“人氣旺”帶動“消費熱”，映照出活力四射的經濟圖景。“首店經濟”作為一個區域商貿活力的“晴雨表”，正在成為該區消費增長的新引擎。
“首店經濟”帶來經濟增長點
今年9月，魏斯理漢堡（太原首店）正式入駐萬柏林區華夏廣場。招牌榴蓮披薩、夏威夷拼盤……獨特的口感、豐富的餐品選擇及較高的性價比吸引著眾多市民前來品嘗。“我們十點多就過來了，沒想到這麼冷的天，居然還有很多人在排隊。”在該店就餐的市民王民發對記者說。
同樣受到消費者青睞的還有吾悅廣場的MELAND CLUB山西首店。多巴胺色系的快樂城堡、真實還原的主題場景……充滿童話色彩的場館設計讓人眼前一亮。“我們店是山西第一家高端游樂場，圍繞親子主題已經設計了洗車中心、MR戰車、公主堡化妝等50多種娛樂活動。”店長魏宇凡說，“每逢周末，客流量單日可達上千人。”
如今，太原市“首店經濟”已形成從點到面的漣漪效應，滿足了消費者多樣化需求，激發了新的消費潛力，成為拉動消費的新動能。“近年來，萬柏林區各大商業綜合體引進的‘首店’多達百余家，這些首店大多以餐飲、零售業態為主，商店客流量和銷售成績不斷刷新紀錄。”萬柏林區商務局副局長張楊說。
此外，“首店經濟”的興起，還帶動了周邊產業鏈的發展，助力裝修施工、物流配送、廣告營銷等一系列上下游配套服務需求量增加，這不僅解決了更多人的就業問題，也為本地企業提供了更多商機，成為城市消費新的增長點。
政策效應助力消費升級
“首店經濟”作為近年來迅速崛起的新型經濟形態，已經成為城市競爭力和商業魅力的重要標志。萬柏林區“首店經濟”高速發展的背后，離不開政府對營商環境的持續優化。
“今年吾悅廣場開業，眾多‘首店’亮相還吸引了很多省內周邊城市游客的到來。”張楊表示，下一步，萬柏林區將繼續圍繞繁榮市場經濟，激發市場活力，不斷創新服務消費場景，營造良好營商環境，助力更多“首店”落戶。
近年來，我省圍繞“穩增長、調結構、惠民生”的核心理念，制定並實施了一系列精准有力的政策措施，大力發展“首店經濟”。
早在2022年，我省就出台了《關於征集2022年商貿流通發展項目的通知》，其中明確提出，對2021年引入國際、國內一線品牌在我省開設全球首店、中國（內地）首店、華北首店、山西首店的運營主體，擇優給予適當獎勵。
栽下梧桐樹，才能引來金鳳凰。近年來，各大商業綜合體優惠政策頻出，吸引了不少“首店”入駐。“目前，入駐公元時代城購物中心的‘首店’有11家，為了全方位扶持這些‘首店’品牌，我們採取一系列經營扶持措施。首先，在店鋪位置的選擇上，我們優先考慮最優地段﹔其次，提供店鋪租金標准降低近10%的優惠政策﹔最后，在樓體廣告位、燈箱、吊幔等醒目位置進行全面宣傳。”公元時代城購物中心常務副總經理郭峰說。
政策給力，萬柏林區“首店經濟”發展成效顯著，一批“含金量”足、知名度高、帶動力強的“首店”，為市場注入新鮮血液。
本土品牌借勢煥發新生機
城市發展和“首店”落地是雙向選擇，城市需要高流量、高熱度品牌的“首店”來提升消費市場的活力，而品牌也需要高能城市為其發展帶來更廣闊藍海。全球眾多品牌在萬柏林區“安營扎寨”的同時，也為本土品牌提供了新的發展機遇。
“蝦的個頭很大，輔菜紅薯條軟糯香甜，主配料蒜是酥脆的，這家店在西安需要提前1小時排隊才能吃到。我一直沒有時間去，沒想到是山西的品牌！”來自陝西的一位游客在猴子山下活蝦餐飲店用餐后說。
據郭峰介紹，該品牌自2019年在公元時代城購物中心開設“首店”后，不斷創新探索，現在已經發展成涵蓋山西全省及河南、河北、陝西近60家店鋪的區域性連鎖品牌。
“‘首店’經濟吸引消費者的不僅是新鮮，更多的是其卓越的品質。‘首店’紛紛開業更加激勵了本土品牌提高產品質量和服務品質。”談及各品牌“首店”落戶對本土餐飲業的影響，郭峰對記者說。
傳統文化挖掘、新式餐飲、文旅娛樂……記者採訪中發現，不少本土品牌為迎合當前不同群體的消費特點，建立首創機制，創新產品、服務與場景，強化與消費者的互動。新場景、新業態積攢出驚人的“首店”能量，助力本土品牌煥發新生機。
本報記者郝薇 實習記者宋燁
記者手記
“爆紅”變“長紅” 還需下硬功
“LiuKee（山西首店）、樹夏（山西首店）、野果（山西首店）……”打開小紅書APP，搜索“首店”關鍵詞，滿屏都是關於各種餐飲“首店”的介紹。不止如此，走進太原市萬柏林區各大商圈，服裝、潮玩等零售類“首店”也是鱗次櫛比。
“首店”是品牌和城市的雙向選擇，品牌選擇城市，看中的是城市的商業活力、消費潛力以及營商環境。
我省從2022年開始，就拿出“真金白銀”政策支持具有引領性的國內外品牌在山西開設“首店”。各大商業綜合體也拿出最高誠意迎接“首店”入駐，如萬柏林區公元時代城從店鋪位置優選、租金減免優惠等4方面舉措為“首店”筑好“巢”。
然而，從“首店”到“首店經濟”並非一蹴而就，“首店”若要將短時的“爆紅”轉化成持久的“長紅”，還需要多方面的繼續努力，提高品質、優化服務、創新發展……唯有如此，才能讓“首店經濟”發軔於首店、不止於首店，真正成為拉動一個地區、一個城市消費升級的新引擎。
宋燁
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