今年以來，全省各地採取多種辦法促消費市場回暖，增經濟發展動能——
【高質量發展調研行】政策+活動：我省提振消費打出“組合拳”
今年以來，全省各地採取多種辦法促消費市場回暖，增經濟發展動能——
【高質量發展調研行】政策+活動：我省提振消費打出“組合拳”
今年以來，各市通過舉辦各類展會促進消費市場回暖。圖為晉作古典家具博覽會上，雕刻師正在向參觀者介紹木制家具雕刻工藝。本報記者李若男攝
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7月9日晚，在太原萬達龍湖廣場，人聲鼎沸、熱鬧非凡，“元宇宙寵粉街區”活動拉開帷幕，通過“元駐民尋找計劃、元宇宙寵粉計劃、元宇宙Cosplay巡游”等豐富的互動節目，為消費者解鎖多重驚喜。該廣場市場部經理告訴記者，打造消費新場景、新體驗，是提振消費的一項重要舉措。一系列主題營銷活動，推動客流屢創新高。
迎春有禮、綠色有情、暑期有行、金秋有惠，季季有主題、月月有活動、周周有場景……今年以來，我省把恢復和擴大消費擺在優先位置，從優化供給入手，推出一系列政策舉措，全省各市、各相關部門、各行業千方百計提振消費，讓信心回歸、讓市場回暖，為經濟回升向好發揮消費的基礎性作用。
激發活力，開拓市場空間
“鮮啤買六送一、滿39元送食用冰、免配送費。”7月6日，在太原市桃園北路一家同城酒庫零售店門口，工作人員正在向顧客介紹最新的促銷活動。
“在線上買過啤酒，19分鐘內配送到家，還送了兩袋冰，體驗挺不錯的。”一位同城酒庫的老會員告訴記者，有次跟幾個朋友聚餐時突然想喝點兒酒，通過同城酒庫APP下單后，很快就收到了。選擇品種多、送貨速度快是他對同城酒庫最滿意的地方。
據同城酒庫電子商務有限公司董事長助理趙明娟介紹，同城酒庫根據不同客群、不同消費場景，不斷出台各類促消費措施，促進消費增長。針對新用戶，推出首單立減活動，對於老用戶開展積分兌換、折扣券等活動，同時推出了多款白酒、啤酒套餐優惠，將更多新品、更多實惠帶給消費者。目前，同城酒庫通過線上線下相結合的新零售模式，在山西和陝西經營著310家線下門店，服務著350萬注冊會員，每天的訂單量在2萬單左右。
擴大家電消費也是提檔大宗消費行動中的重點。7月10日，在省城某家電銷售店內，多款商品貼著“家電以舊換新”等標語。工作人員告訴記者，消費者購買冰箱、彩電、洗衣機等產品都可以參加家電以舊換新活動，購買綠色智能家電還能享受補貼。
“我們公司一直積極落實和執行各項促消費政策。5、6月份，我們在全省累計開展了數十場政企聯合促消費活動，每場活動的銷售金額都在100萬元左右，累計促消費金額突破1.4億元，同比提升156%，不僅提高了品牌知名度和市場份額，更為消費者帶來了實惠和便利。”美的集團山西分公司總經理徐明濤介紹。從2022年開始，美的在全省布局了203家家電綠色回收網點，專門開展以舊換新和綠色智能家電下鄉，拿出上千萬元的資金補貼消費者，每個月以舊換新的家電都在2000台以上。
從省統計局公布的數字來看，1－5月份，全省社會消費品零售總額3129.5億元，同比增長8.1％。商家大力營造“線上+線下”雙線驅動的消費氛圍，大大激發了消費市場活力。
投放禮包，提振消費信心
市場消費持續回暖的背后，是一系列擴內需、促消費措施實施的結果。
據省商務廳相關負責人介紹，今年以來，省商務廳等19部門聯合印發《“晉情消費·全晉樂購”2023消費提振年行動計劃》，實施“1+4+7+N”行動，進一步釋放消費潛力：以全省“晉情消費·全晉樂購”活動為1條主線。以迎春有禮、綠色有情、暑期有行、金秋有惠實現4個消費季“季季有主題”。圍繞提檔大宗消費、升級消費體系、提升消費品質、培育新型消費、激活餐飲消費、擴容會展消費和復蘇文旅消費等開展7項行動。通過工商文旅融合、省市縣聯動、政銀企協同、線上線下共促等方式，舉辦貫通全年的系列消費促進活動100場以上的N項活動。通過時令節日和消費熱點，每周確定1個消費場景，在全省營造出“季季有主題、月月有活動、周周有場景”的促消費活動氛圍，形成持續不斷的消費熱潮，持續提振消費信心，激發消費熱情。
與此同時，各市不斷出台促消費一攬子政策措施和行動計劃，主動採取措施，推動消費和商貿服務業加快發展。
呂梁市採用“政府補貼、平台支持、商戶讓利”的組合方式，市財政投入資金1200萬元，發放通用消費券、家具家電消費券、服裝服飾消費券、餐飲住宿消費券、汽車消費補貼等9個券種，極大地激發市場活力，提振市場信心，釋放消費潛力。
晉城市開展夏季消費促進活動，從6月中旬持續到8月底，通過“政府企業、線上線下、貿易消費”綜合聯動，採取“1+ 5+N”模式，圍繞夜經濟、煙火氣、便民圈、消費升級、鄉村消費五大場景，分領域、分類別、分時段引導各商貿流通企業開展一系列多領域、多層次、多樣化的專題促消費活動。
長治市啟動2023年“晉情消費·夜來夜好”暨長治市首屆夜間消費季。其間，將舉辦電音節、文化藝術節、七月初一廟會、婚博會、房博會、聯合車展等大型活動。
朔州市拉開“暢游美麗朔州·品味塞上綠都”文旅消費季帷幕，涵蓋群眾文化活動、文旅康養休閑、購物賽事展銷等各大領域，形成多點開花、亮點紛呈的促消費局面。
創新業態，注入發展動能
“零售業是擴大內需、促進消費、服務民生的重要載體，在推動全省高質量發展中具有重要地位。”7月2日，在SBRA首屆街坊節暨2023“晉情消費·全晉樂購”社區行活動中，省零售商行業協會會長王仂表示，街坊節作為“晉情消費·全晉樂購”2023消費提振年系列活動之一，目前已經成功舉辦9場，覆蓋9街辦（鄉鎮）、110社區（村）的居民，累計約10萬居民現場參加活動。今年以來，協會一直積極配合省市相關部門工作，在消費促進、政策制定、政策宣傳、市場調研等方面做了大量工作。充分利用平台優勢，搭建企業與消費者溝通橋梁，提振消費信心，助力品牌企業走進社區、服務居民，創優營商環境，促消費、惠民生。
“在提振消費中，電商直播方式是一個有力引擎，其作為一種新型營銷方式，對經濟增長有著積極的影響。”山西工商學院經濟學教研室邵倩告訴記者，電子商務有連接線上線下、生產消費、城市鄉村的獨特優勢，積極推動數字經濟與實體經濟深度融合，以新業態、新模式為引領，持續激發消費潛力。其中，電商直播的形式打破了時間和空間的限制，極大地擴展了市場范圍，讓消費者可以不受地域、時間等因素的限制，實現隨時隨地的購物體驗。2022年，我國直播電商市場規模達到了14354億元，是體量增速最快的消費業態之一。這表明，電商直播正逐漸成為促進線上消費的重要工具，也將成為提振消費的重要引擎。
今年以來，我省瞄准消費市場新業態、新模式，出台各種支持政策，搶佔電商直播模式新風口，持續拉動線上線下消費，省內很多傳統零售行業也將其作為企業轉型升級的重要手段。
一項項貼心服務、一條條務實之舉，為我省提振消費輸入了強勁動力。
本報記者李若男
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