文旅“趕集”，讓傳統“活”在當下
文旅“趕集”，讓傳統“活”在當下
“五一”假期，一場主題為“晉文採 趕大集”的文化盛宴，在太原煥發奪目光彩。2025山西文化和旅游公共服務產品採購大會（以下簡稱“文採會”），憑借創新模式成為山西文旅現象級事件。其成功不僅在於熱鬧的市集氛圍，更在於開創了傳統文化“活化”新路徑——以現代消費場景為紐帶，讓非遺技藝從靜態展示轉向動態參與，讓厚重歷史通過可觸摸、可體驗、可帶走的文創產品真正“走入”當代生活。
“文採會”最突出的創新在於突破了傳統文化單向展示的局限，構建了一套沉浸式體驗體系。“集市文牒”的巧妙設計將文化傳播轉化為互動游戲——看似尋常的打卡手冊，實則是激發探索欲的文化密鑰。當游客手持文牒穿梭展區，為集章而主動探尋每項非遺背后的故事時，文化傳承已自然發生。這種參與式設計將被動接受變為主動認知，每一枚印章都成為連接現代游客與傳統技藝的情感紐帶。通過游戲化機制，“文採會”讓靜態文化資源煥發動態生命力，實現了從“觀看”到“參與”的傳播范式升級。
在注意力經濟時代，“文採會”展現了極具創意的內容運營智慧。線上直播突破了傳統轉播的局限，由文化達人與專業主播聯袂打造沉浸式“文化導購”體驗。當主播們娓娓道來絳州澄泥硯的千年工藝、平遙推光漆器的匠心傳承時，屏幕前的觀眾收獲的不僅是商品推介，更是一場生動的文化課堂。這種模式最精妙之處在於形成了實時互動的傳播閉環——觀眾的熱情反饋直接轉化為線下消費行為，充分展現了數字時代文化傳播的穿透力。通過精心設計的內容呈現，“文採會”成功打破了地域藩籬，讓山西文化的影響力實現跨時空傳播。
“文採會”通過非遺展示、文創銷售、演藝觀賞與美食體驗的多維聯動，成功構建了一個閉環的文化消費生態。在這裡，平定砂鍋從靜態展品蛻變為生活器物，絳筆絳墨由文人雅物轉型為日常文具，傳統文化真正實現了現代轉化。活動精心設計的票券獎勵機制，將文化體驗自然導入消費場景，使“文化浸潤”與“商業轉化”形成有機統一。當沁源本草手工皂因其文化創意備受青睞，當呂梁碗團持續熱銷時，這些現象背后折射的是傳統文化在現代消費語境中獲得的價值認同。
在更深層次上，“文採會”探索出了一條傳統文化現代轉化的雙軌機制。通過“政府引導+市場驅動”，既確保了文化的傳承本真，又激活了產業的創新動能。傳承人通過直面消費市場，獲得技藝迭代的實時反饋﹔設計師則從傳統工藝中提取文化基因進行當代轉譯，形成雙向賦能的良性循環。這種動態轉化過程使傳統文化突破博物館式的靜態保存，轉變為具有現代生命力的活態傳承，拓展了傳統“活”在當下的實現路徑。
赤木
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