【地評線】黃土風網評：激發零售新活力，繪好消費新圖景
【地評線】黃土風網評：激發零售新活力，繪好消費新圖景
山西省零售商行業協會數據顯示，今年1—2月，全省家電銷售額同比增長1.35%。而手機數碼板塊因疊加“國補”與節日效應，增幅高達40.82%。汽車市場同樣受益於政策東風。某4S店銷售經理王先生透露，新能源車購置稅減免疊加廠家補貼、企業補貼等優惠政策，帶動該店汽車銷售額同比增長超過20%。他說：“消費者下單速度明顯加快，尤其是10萬元以下的經濟型新能源車。”（來源：4月13日《山西經濟日報》）
在經濟發展的賽道上，消費作為拉動經濟增長的關鍵動力，對山西的經濟騰飛意義重大。從政策補貼在家電、汽車等領域掀起的消費熱潮，到零售企業在電商沖擊與消費代際更迭的浪潮中主動求變，山西正繪就一幅積極拉動消費的生動畫卷。我們要從《山西經濟日報》的文章中學習借鑒，進一步從政策引導、企業轉型、場景營造等多個維度協同發力，激發零售新活力，繪好消費新圖景。
精准施策，激發消費熱情。政策補貼是激發消費熱情的催化劑。各地政府應結合本地實際，制定精准有效的消費刺激政策。一方面，持續加大對民生消費領域的補貼力度，在家電、汽車等大宗消費方面，通過延長補貼期限、擴大補貼范圍、提高補貼標准等措施，降低消費者的購買成本，讓更多潛在需求轉化為實際消費。另一方面，針對本地特色產業，如山西的特色農產品、傳統手工藝品等，設立專項消費補貼，既能拉動消費，又能助力本土產業發展。此外，靈活運用稅收優惠政策，對參與促銷活動的企業適當減免稅收，激發企業參與的積極性，形成政府、企業、消費者三方共贏的消費促進格局。
推動企業轉型，順應消費需求。面對電商的沖擊和消費觀念的轉變，零售企業的轉型刻不容緩。各地傳統零售企業應借鑒先進經驗，加速向 “體驗 + 服務” 模式轉型。百貨商場可根據不同消費群體的喜好，打造多元主題的沉浸式體驗空間，融入文化、藝術、娛樂等元素，讓消費者在購物過程中獲得獨特體驗。連鎖藥店、便利店等可拓展服務范圍，除提供基礎商品銷售外，增加健康咨詢、便民服務等內容，以服務提升消費者的黏性。同時，企業要積極擁抱數字化，利用大數據、人工智能等技術實現精准營銷，優化線上線下融合的購物渠道，滿足消費者便捷、高效的購物需求。
拓展消費場景，豐富消費體驗。豐富多樣的消費場景能夠極大地激發消費者的購買欲望。各地應充分挖掘本地資源，打造特色消費場景。在城市中心，可結合歷史文化街區、商業綜合體，舉辦主題集市、文化節等活動，將購物與文化體驗相結合，吸引消費者前來打卡消費。在鄉村地區，利用自然風光、民俗文化等優勢，發展鄉村旅游、農事體驗等消費場景，帶動農產品銷售和鄉村服務業發展。此外，利用互聯網技術，打造線上虛擬消費場景，如舉辦線上購物節、直播帶貨活動等，打破時空限制，拓寬消費市場，為消費者提供更加豐富、便捷的消費選擇。
培育消費熱點，引領消費潮流。培育消費熱點能夠有效帶動消費升級。各地應緊跟消費趨勢，結合本地產業特色，培育新興消費熱點。例如，隨著健康生活理念的普及，可大力發展健康養生消費，推出健康體檢、健身課程、養生餐飲等相關產品和服務。在數字化時代，數字消費潛力巨大，可鼓勵企業開發數字文化產品、在線教育課程等，滿足消費者對數字內容的需求。此外，綠色消費已成為主流，各地可通過宣傳引導、政策支持等方式，鼓勵消費者購買綠色環保產品，推動綠色消費市場的發展，以新的消費熱點引領消費潮流，為山西消費增長注入新動力。
激發零售新活力，繪好消費新圖景。拉動山西消費需要政府、企業和社會各方協同合作。相信，通過精准的政策引導、企業的積極轉型、多元的場景拓展和有效的熱點培育，我們一定能不斷挖掘消費潛力，提升消費活力，讓消費這駕馬車在山西經濟發展的道路上跑得更加穩健有力，推動山西經濟實現高質量發展。（徐陽 楊瑩）
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