走好老字號的煥“新”路
走好老字號的煥“新”路
老而愈舊，還是老而彌新？2月14日，運城市首批“河東老字號”授牌儀式在運城跨境電商產業園舉行，共23家企業榮獲這一稱號。這不僅體現了當地政府對老字號品牌建設的重視，更折射出傳統品牌在新時代背景下的傳承與創新之路。
老字號是一個城市歷史底蘊與文化精髓的濃縮。老字號企業之所以能夠傳承百年，離不開其獨特的工藝、優質的產品和深厚的文化積澱。它們見証了城市的變遷與發展，在消費促進、產業升級、文化引領等方面發揮著不可替代的作用。
對於老字號而言，“老”首先是一種優勢，是文化的沉澱、品質的保証、美譽的象征。然而，榮獲老字號稱號並不意味著企業發展高枕無憂，要想贏得未來，絕不能躺在功勞簿上“吃老本”。優勝劣汰是市場鐵律。部分老字號企業正面臨觀念陳舊等問題，若不能及時跟上時代的步伐，便可能被市場淘汰。2023年底，商務部等5部門將55個長期經營不善，甚至已經破產、注銷、倒閉的品牌移出中華老字號名錄，為老字號企業的長遠發展敲響了警鐘。為適應市場動態變化，滿足消費者日益多元的消費需求，老字號企業亟待走出一條煥“新”之路。
與時俱進，實現老字號的數字化升級。在電商迅猛發展、傳統線下銷售縮水的背景下，網絡平台為老字號發展提供了廣闊舞台。《2024抖音老字號數據報告》顯示，過去一年，超過1700萬人次在抖音上搜索“老字號”，老字號相關視頻播放量達4906億，抖音已成為老字號品牌塑造新形象、拓展新消費群體的新陣地。老字號企業要積極探索，組建電商團隊，借助社交平台進行品牌傳播和“種草”帶貨，將傳統產品與現代營銷手段相結合，推動老字號走向更廣闊的市場。
守正創新，走好老字號的未來路。讓老字號在新時代煥發出新的活力，關鍵是要正確處理堅守品牌文化和激發品牌活力的關系，在堅守傳統與擁抱創新之間找到平衡。對於老字號來說，產品質量和服務水平是其立足市場的根本，創新必須建立在堅守傳統工藝和品質的基礎上。老字號企業要堅守誠信經營之道，傳承工匠精神，在產品質量上精益求精，在服務水平上盡善盡美，同時以創新擦亮招牌，講好老字號的新故事。例如，通過跨界合作、IP聯名等方式，推出更多新品、精品、名品、優品，拓展新的消費群體，讓更多的年輕人了解和喜愛上老字號。隻有將保護傳承與創新發展有機結合起來，才能推動企業持續健康高質量發展。
老字號的成功轉型和升級，離不開政府的大力支持和悉心呵護。公平公正、和諧有序的營商環境，是老字號企業健康發展的沃土。相關部門要充分發揮“店小二”精神，為老字號企業發展營造良好生態，以政策扶持、資源對接與戰略指引為老字號賦能。例如，通過積極搭建平台，多渠道宣傳推廣老字號企業，幫助做好品牌知識產權保護等舉措，開辟老字號生命周期新通道，讓地方老字號長青。
李欣
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