搶灘“谷子經濟”新賽道
搶灘“谷子經濟”新賽道
近段時間以來，不少年輕消費者發現，無論是線上網店，還是線下各大商圈，眾多的“谷子店”如雨后春筍般涌現，甚至刮起了一股不容小覷的“谷子經濟”新風潮。在不久前召開的山西省“兩會”上，“釋放‘谷子經濟’活力”這個新鮮提法被寫進了今年的政府工作報告。
“谷子”是英文“goods”的諧音翻譯，代指由動漫、游戲等二次元IP衍生的周邊產品，如徽章、卡片、擺件、玩偶等。以爆火的國產游戲《黑神話：悟空》為例，1月份，該IP在網上開通了相關衍生品旗艦店，上線三日，累計銷售額已近300萬元。再以現象級動畫電影《哪吒2》為例，不僅電影票房踩上了“風火輪”，品類豐富的衍生品如手辦、文具、帆布袋、毛絨產品一經上線，便受到熱捧，部分產品甚至“一吒難求”。
當前，許多消費者不再隻關注商品的功能屬性，越來越多的人願意為興趣、喜愛、情緒而買單。而二次元文化的蓬勃興起，進一步滿足了年輕一代獨特的樂趣、情感與社交需求。二次元文化帶來的“谷子經濟”已逐漸孕育出一個千億級市場，有數據顯示，2024年全年新增注冊谷子經濟相關企業272.8萬余家，同比增幅超40%，“谷子經濟”市場規模達1689億元，預計2029年市場規模有望達3089億元。在一線城市的各大商圈，越來越多的谷子店入駐並成為商圈的流量密碼，各類衍生品已儼然成為IP商業化的“聚寶盆”。
面對“谷子經濟”新藍海，山西作為網友心中的寶藏省份，可以有足夠的信心憑海臨風。這個信心既來自於山西豐厚的歷史文化遺產，也來自於近年來山西文創的空前繁榮。特別是去年，山西文創屢屢強勢出圈，懸空寺流沙冰箱貼、九龍壁透光明信片、雲岡石窟蓮花“佛小伴”挂件……僅山西博物院就涵蓋9個類別、20余個系列、1500余款產品的文創產品矩陣。“沒有人能空著手走出山西文創店”是游客送給山西文創的最高褒獎。而這些符合年輕人審美的文創產品很大一部分就是與動漫或游戲相關聯的衍生產品。
搶灘“谷子經濟”新賽道，努力將文化資源優勢轉化為產業發展勝勢是必由之路。山西有著得天獨厚的文化富礦，一方面要挖掘打造更多富有辨識度的文化IP，通過打造IP放大地域個性、激發文化張力、延伸產業鏈條，推動“谷子經濟”借勢騰飛。另一方面，要積極通過IP授權、合作開發、聯名出品等形式，拓展與動漫、游戲等IP合作的商業空間，形成“雙向奔赴”。山西文旅與《黑神話：悟空》游戲制作團隊的深度合作正是值得借鑒的典范。
“谷子經濟”掀起層層熱潮，二次元消費強勁“吸金”，鼓勵和扶持本土動漫、游戲、漫展等產業乘勢而上，踏出一條新路來，才能更好地在市場中佔領一席之地。去年，2024中國動漫產業年會在晉城召開，全國動漫行業精英齊聚一堂，最新成果與創意項目引人注目，同時，國家動漫創意研發中心山西省分中心成立。這是山西動漫產業走向全國的重要契機，要加大政策支持力度，為動漫企業提供更加完善的產業鏈服務。
近期，杭州“六小龍”爆火出圈，“為何是杭州”“向杭州學什麼”引發熱議。“六小龍”的成功絕非偶然，以沃土滋養創新是其中的重要因素。為“谷子經濟”注入澎湃活力，我們同樣要向杭州學習，持續營造良好的創新生態和營商環境。
陳力方
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