“工廠實景帶貨” 難在防假防詐
“工廠實景帶貨” 難在防假防詐
近期，各大平台有不少直播間打著“工廠直發”“工廠實景直播”等名義帶貨。主播端坐在商品堆中，身邊是流動的生產線，給觀眾營造出身處工廠的景象。然而，這一營銷模式背后，卻可能是利用靜態圖片、錄播視頻甚至綠幕摳圖等技術手段合成的虛擬環境，以此誤導消費者。
“工廠直發”的概念本身傳達了一種減少中間環節、提供更優惠價格的理念，因而備受消費者青睞。但當這種理念通過技術手段被扭曲為虛假宣傳時，不僅損害了消費者的權益，也對整個市場的誠信體系造成了沖擊。《互聯網信息服務深度合成管理規定》明確要求，在可能導致公眾混淆或誤認的情況下，必須顯著標識並提示深度合成情況。這正是為了確保信息的真實性，維護消費者的知情權、選擇權。
誠信是商家最寶貴的資產。對於那些試圖以假亂真的直播間來說，或許短期能夠獲取流量、銷售額，一旦真相大白，失去的則是消費者的信任和支持。直播間應當堅守誠信底線，確保所傳達的信息真實無誤，以此贏得消費者的長期信賴。
同時，監管部門和平台方也應進一步制定細致完善的標准，加大監管力度。強化審核機制，利用先進技術監測直播內容，嚴格甄別視頻的真實性，對違規行為採取嚴厲處罰措施。唯有如此，才能有效維護直播帶貨行業的健康生態，真正實現多方共贏效果。
撰稿王璐
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