著力打造網絡優品
著力打造網絡優品
近日，省商務廳聯合京東集團在京東總部舉辦了“名品出晉”山西好物進京東推介會。這是一次精准發力，有力有效提升了山西名品的知名度，成為推動山西好物走出去、提升“晉字號”品牌形象的一次創新實踐。要充分依托京東供應鏈能力優勢與資源稟賦，進一步拓展我省名特優產品線上銷售渠道、提升線上銷售能力，把越來越多的山西名特優產品打造成為網絡優品。
著力打造網絡優品，要融合線上線下，拓展消費場景。社交媒體是當前最活躍的營銷陣地之一。應充分利用微信、抖音等社交平台，通過發起話題挑戰、互動問答、直播帶貨等形式，增加與消費者的互動，提升用戶的參與度和黏性。“年貨節”“618”“雙11”等專題促銷活動會聚集巨大流量，要借助消費高峰的流量浪潮開展集中營銷。還可依據地方特色“造節”，讓淡季引流、旺季增彩。同時，展會產銷對接作用不可忽視。要組織我省名品參加各大博覽會、展銷會，助力企業對接優秀供應鏈公司、私域團長、網紅直播團隊、新銳品牌方等，提高市場佔有率。“線下展廳+線上電商”向來都是“黃金搭檔”，可推動全省名品入駐各大電商平台，並在景點、商業街、高鐵站等場所設立展示中心，促進全渠道營銷。
著力打造網絡優品，要創新跨界合作，注重數據驅動。跨界合作是提升品牌競爭力的有效手段。可尋求與旅游、文化、娛樂等領域的聯動，如與“悟空”旅游專線結合，推出“山西名品體驗游”﹔與“山西古建”等知名IP合作，推出聯名產品等。在數字經濟時代，數據是營銷的寶貴資源。通過收集和分析消費者的行為數據、購買數據等，精准定位目標客戶群體，量身定制營銷策略。還可利用大數據技術進行市場預測和趨勢分析，為產品的研發和推廣提供科學指引。
著力打造網絡優品，要深化品牌故事，打造文化IP。山西擁有豐富的歷史文化稟賦，這為打造富有地方特色的品牌故事提供了得天獨厚的條件。應深入挖掘名品背后的品牌故事和文化內涵，並通過視頻、圖文、VR等形式傳播。這種以文化為靈魂，以品牌為載體的推廣策略，不僅能夠提升山西名品的辨識度和美譽度，更能夠激發消費者的文化自信和認同感。
產品流通一頭連著生產，一頭連著消費，對實現高水平供需平衡具有重要意義。打造網絡優品是一項系統工程，隻有以創新的思維、務實的行動，堅持全域營銷，才能為“名品出晉”插上翅膀，使更多山西名特優產品走出去、火起來。
郝蒙
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