【地評線】黃土風網評：讓“三晉老字號”不斷煥發新生機
【地評線】黃土風網評：讓“三晉老字號”不斷煥發新生機
老字號具有很高的經濟、文化價值，是彌足珍貴的自主品牌。近日，省商務廳、省文旅廳、省市場監管局、省文物局聯合發布的《三晉老字號認定管理辦法》明確，品牌創立時間在50年（含）以上，並實行動態管理。
一般來說，老字號是經過長期歷史沉澱，傳承發展至今的知名品牌。50年以上的歷史，那是多少代人的心血與智慧的結晶。這些老字號不僅僅是一個商業品牌，更是一部活著的歷史書。它們見証了時代的變遷、社會的發展，每一個老字號背后都有著獨特的故事，或是創始人的傳奇經歷，或是工藝的傳承與創新。通過認定管理辦法，這些歷史記憶將得到更好的保護與挖掘，讓那些可能被遺忘在時光角落的珍貴記憶重新煥發光彩。這對於傳承三晉大地的優秀傳統文化、增強地域文化自信起到了極為關鍵的作用。
老字號，經過長期時間的檢驗，具有巨大的無形商業價值，消費者對於老字號往往有著天然的信賴感。然而，在現代商業競爭日益激烈的環境下，許多老字號面臨發展困境，有的甚至逐漸被市場邊緣化。《三晉老字號認定管理辦法》的出台，為這些老字號提供了新的發展機遇。明確的認定標准可以讓真正的老字號脫穎而出，獲得相應的政策支持與市場關注。動態管理機制又能夠促使老字號不斷創新、與時俱進，保持品牌的活力與競爭力。這不僅有利於老字號企業自身的發展壯大，還能帶動相關產業的繁榮，為地方經濟發展注入新的動力。
從社會意義上講，老字號往往與地方的就業、民生息息相關。這些老字號企業通常是當地的重要就業渠道，它們的穩定發展能夠保障眾多勞動者的生計。而且，老字號的繁榮能夠吸引更多的人才投身到傳統產業的創新與發展中來，形成良好的人才聚集效應。同時，老字號作為地方的特色名片，對於提升地區的知名度和美譽度也有著不可忽視的作用，能夠吸引更多的游客和投資者，促進區域間的交流與合作。
老字號承載著豐富的生活和文化記憶，創建不易，維護更難，還需要多方面努力。政府部門除了制定政策外，還需要加大宣傳力度，提高公眾對老字號的認知度和認同感﹔在資金、技術等方面給予老字號企業實實在在的支持，幫助它們解決發展中遇到的難題。老字號企業自身也要積極主動地擁抱時代變化，在傳承傳統工藝和文化的基礎上，利用現代科技和營銷手段進行創新。比如，通過互聯網平台拓展銷售渠道，利用大數據分析進行精准營銷，結合現代審美觀念對產品進行升級設計等。
“人事有代謝，往來無古今。”老字號之所以經久不衰，是因為固守誠信勤懇的匠人精神，並由幾代人精益求精、艱苦奮斗打造出來的。我們相信，在政府、企業和社會各方的共同努力下，這些老字號將在新時代煥發出新的活力，成為三晉大地商業與文化領域中璀璨的明珠，為經濟發展、文化傳承和社會進步作出更大的貢獻。（李瑞強）
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