讓賽事經濟“燃”起來
讓賽事經濟“燃”起來
近日，世界跆拳道聯合會在韓國茂朱召開特別執委會會議，表決通過太原成為2024年世界跆拳道大獎賽總決賽主辦城市。這是太原積極承辦大型賽事、擦亮體育名片、塑造城市形象、拉動經濟發展的又一成果。
城市是賽事的“賽場”，賽事是城市的“秀場”。從籃球賽到馬拉鬆、從龍舟賽到自行車賽、從雁門關越野賽到四國青年足球邀請賽，一項項精彩體育活動，讓更多人在家門口就能感受到體育競技之美，不僅推動了全民健身深入開展，也提高了城市的知名度、美譽度，促進了體育與文化、旅游深度融合。無獨有偶，山西華艦體育集團2024年將舉辦承辦各類賽事活動200多場次，預計接待人數超過470萬人次、帶動綜合消費數十億元。賽事與城市的“雙向奔赴”，正在助推山西更多的城市出圈出彩，為城市高質量發展注入更多新活力新動力。
一項大型賽事，不僅能給市民種下體育的“種子”，也是市民追求美好生活的“標配”。近年來，大眾參與體育運動熱情高漲，體育消費已逐漸成為城市消費新的增長點，跟著賽事去旅行日益流行。為此，各地要加大高質量賽事供給，通過多場景布局、多業態融合、沉浸式消費等方式，發揮賽事價值、釋放賽事效益，全面帶動賽事產業蓬勃發展，讓賽事經濟“燃”起來，商圈經濟“熱”起來，讓賽事“流量”變消費“能量”和經濟“增量”。
賽事聚，產業興。一場場賽事帶動文體、消費等產業發展的同時，能產生源源不斷的流量和效益，這就需要立足城市自身特色，靶向發力，在激活賽事經濟上下功夫，推動體育產業融合發展，做好賽事后半篇文章。要延伸體育產業鏈，深挖賽事IP，打造體育集市，開發體育衍生品，將賽事與音樂、時尚、文創和美食等元素相結合，不斷豐富體育消費供給，推進“體育+教育”“體育+文旅”“體育+康養”“體育+醫療”等業態融合發展，拓展“賽事+”的延伸輻射效應，通過“體育牽引、文化賦能、旅游帶動”，有效拉動內需、促進消費，讓“賽事+”成為培育城市發展的新動能與新高地。
體育是一個多元化的朝陽產業。要在加強全民健身場地設施建設、開展全民健身賽事活動、激發體育社會組織活力方面持續發力，補齊體育設施基礎短板，不斷優化辦賽環境，做好賽事經濟規劃，加強賽事服務支持保障，培育更多市場主體，大力延伸體育產業鏈，做強做大體育產業。要強化科技賦能，加大公共體育服務供給的科技化、智能化變革，推動賽事與科技深度融合，通過體育數字和傳統體育的結合，讓更多的人通過數字科技賦能來體驗賽事、享受賽事，為消費者提供高品質產品與服務，在“引流”的同時做到“固流”。
城市因賽事而火熱，賽事因城市而多彩。當下，體育賽事已成為促進文體旅融合發展、激發體育深度消費的重要抓手。以舉辦重大體育賽事為契機，以賽引流、以賽聚人、以賽促旅、以賽招商，積極挖掘體育賽事消費潛力，充分發揮體育賽事活動的輻射、引流和帶動效應，賽事經濟必將成為產業融合發展新賽道、城市形象傳播的新引擎。
李慧勇
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