【地評線】黃土風網評：“有聲”世界，讓“耳朵經濟”生機凸顯
【地評線】黃土風網評：“有聲”世界，讓“耳朵經濟”生機凸顯
近日發布的《2023年度中國數字閱讀報告》顯示，2023年，我國數字閱讀市場總體營收規模567.02億元，用戶規模已達5.7億……一組組數據告訴我們，越來越多用戶願意為“耳朵”消費買單。（山西經濟日報5月14日）
如今是信息數字時代，上班路上聽電台、閑暇時光聽播客……越來越多的人開始沉浸在一個“有聲”世界裡，用耳朵“閱讀”，靠“聽”來獲取信息，“耳朵經濟”在這個時代頗受消費者的青睞。所謂“耳朵經濟”，就是指人們用耳朵進行信息消費而引發的經濟現象及行為。近年來，隨著用戶收聽習慣的逐漸養成和應用場景的不斷豐富，音頻市場規模持續擴大，為用戶帶來了豐富的消費體驗，使得“耳朵經濟”異彩紛呈、生機凸顯。
“有聲”世界，讓生活更美好。“與現在流行的短視頻相比，音頻可以讓我邊聽邊做家務。”“看短視頻需要眼耳並用，而音頻，戴上耳機就能隨時聽。”這是一位群眾的切身感受，事實也如此，我們在工作生活中，無論是躺坐休閑，還是行走做事，一副耳麥戴起，便可聽新聞、信息、故事，享受音樂美好，讓工作生活更有情趣，讓心情更放鬆，更提升生活的質量、工作的效率。“有聲”的世界，美好的生活，時時處處都可以享受，並助力“耳朵經濟”發展。
“有聲”世界，蘊藏消費潛力。“我是某音頻平台的年卡會員，會員價為238元/年，由於我想聽的一部有聲書需額外付費，又多支付了270元。此外，為了豐富生活，我還購買了168元的茶道研習講座套餐，目前總共消費676元。”這位聽眾的賬算得很精到，其實，今天如此的聽眾並不在少數，娛樂、學習是他們收聽音頻內容的主要目的。有數據顯示：在蜻蜓、喜馬拉雅、荔枝等音頻平台上，大約有74.1%的用戶有過付費訂閱經歷，35.4%的用戶選擇長期付費訂閱，年均付費金額達174.3元/人，為平台提供了盈利增長點。同時，隨著音頻平台不斷“破圈”，智能音箱、藍牙耳機等終端設備的換代速度越來越快，銷售量大增，車載音頻、智能手表、電腦、平板等音頻收聽設備的使用量呈遞增趨勢。今天，建設書香社會，倡導全民閱讀，不僅是紙質閱讀、屏讀，相對於二者，“耳讀”更具有優勢，凸顯方便，在生活快節奏中成為很多人的選擇，也使得音頻平台有了更廣闊的發展空間，其中蘊藏的消費潛力是巨大的。
“有聲”世界，呈現發展多元化。富有特色的文化內容是音頻平台的發展重點，消費場景的創新也為“耳朵經濟”加速發展提供了新契機。最可喜的是“有聲”世界的豐富多彩，並不止於聽聽新聞、聽聽歌，而是廣泛融入了人們的生活。如在蜻蜓FM平台，“傾聽山西”欄目就涵蓋了經典晉劇、山西美食、文化歷史等多個板塊。還有更多的音頻平台，聽音樂、聽文化，聽工作生活方方面面的常識，聽眾各取所愛，各平台粉絲也自是海量涌入。“有聲”世界發展的多元化，極大滿足了不同聽眾的需求，也為“耳朵經濟”展現了廣闊的發展前景。
“有聲”的世界，美好的生活。越來越深入人心的有聲閱讀形式，AI生成靈活多變，終端設備更新迭代……種種創新產品如雨后春筍般涌現，這不僅豐富了用戶的消費體驗，還催生了智能時代“耳朵經濟”新的經濟增長點，推動相關產業鏈的繁榮發展。“耳朵經濟”異彩紛呈、生機凸顯、大有可為，需要我們抓住機遇，去深入挖潛。（賈合祥）
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