【地評線】黃土風網評：激發文旅消費更大潛能
【地評線】黃土風網評：激發文旅消費更大潛能
近日，山西·文旅雲發布《山西省2024年“五一”假期旅游市場數據分析報告》顯示，剛剛過去的“五一”假期，我省多個城市榮登熱門榜單，A級景區活動豐富，省內游客和青年群體構成假期出游“主力軍”，游客滿意度不斷提升。全省日均接待游客量全面超越2024年元旦假期、春節假期、清明假期，達到今年以來假期最好水平。可以看出，文旅消費強勢復蘇，見証了消費市場的巨大潛力，也為擴內需、促消費注入強大動力。
省第九次旅游發展大會和省委經濟工作會議都提出，要推動“文旅+”產業發展。我省文旅產業要高質量發展，就需要緊跟旅游消費新趨勢，從文旅深度融合、沉浸式體驗、創新場景和科技賦能等方面破題，激發文旅消費更大潛能。
精准把握沉浸式風口，激發旅游產品業態新動能。首先，要依托特色歷史文化資源，打造沉浸式優質IP。摒棄過於追求現代化、商業化和同質化的開發思路，將文化IP的挖掘、體驗和價值轉化作為核心。立足於文化植入，依托全省資源普查工作，深入研究挖掘當地的文化特色，找准定位，花心思、下功夫將文化元素真正融入沉浸式文旅項目的開發中，因地制宜地建設沉浸式項目，打造區他性沉浸式精品IP，充分彰顯山西傳統文化傳播的魅力。其次，感受沉浸式體驗，建立文旅內容與科技新融合。要注重技術和藝術的高度融合，通過細節的設計和新技術運用實現極致的場景還原，開發高水平體驗項目，讓游客身臨其境，實現全方位互動，達到真正的“沉浸”效果。避免單純表達技術、同質化、低俗化和重復反復開發。再次，拓展沉浸式功能，推出不同文旅場景新應用。著眼於體驗和價值轉化，聚焦全景表達，在數字創意、展覽、演出等多領域開發沉浸式文旅項目，如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式園區景區等。推進沉浸式產業與文旅深度融合，擴展在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區街區等文旅場景的應用，與互聯網旅游、智慧旅游等新模式聯動發展，不斷創造新的消費場景，滿足消費需求。
科技賦能高質量發展，打造文旅市場消費新引擎。一是以高科技推動建設創新項目，豐富游客體驗。目前，元宇宙概念盛行，可以以“探索未來”為方向，開發科技創新型的多元化特色文旅產品。將科技手段與元宇宙文化碰撞融合，打造出獨具特色、引領趨勢的大型宇宙探索主題樂園，運用高科技手段，為游客打造豐富多彩的高科技游玩體驗。二是“VR(虛擬現實)+文旅”助力構建文化資源向數字文化旅游產品的創造性轉化。一方面，非物質文化資源通常看不見、摸不著，難以體驗，物質文化景觀背后也蘊含大量歷史文化信息，如傳說故事、文化事象等，基於文博旅游場館或文化旅游景區優質文化資源固有特性，可充分發揮和利用VR空間智能交互的技術優勢，構建能吸引游客積極參與探索的VR互動性數字文化空間創新體驗產品，推動文化資源創造性轉化，搭建文化旅游消費地AR創新應用場景，助推文化資源向文化資本的合理有效轉化和可持續發展，推進文化資源向VR數字文化旅游產品的活化呈現。另一方面，可基於旅游目的地文化IP資源的創造，以文旅數字化內容為核心，為游客提供集參與性、互動性、教育性、娛樂性等為一體的特色文化感知和旅游體驗。同時，將游戲化設計機制和理論思想介入文旅VR數字化體驗產品研發，持續激發和強化體驗者游玩動機，為文博旅游場館或文化旅游景區持續引流，也能促進游客對旅游目的地文旅資源的深度體驗和認知。
打造夜游數字化產品，升級營造全新視覺新活力。夜經濟是城市經濟的重要組成部分。要通過深度挖掘當地的歷史文化和民俗風情，選取我省代表性的戲曲、舞蹈、傳統技藝等國家級非物質文化遺產資源進行數字內容設計、開發與創作。利用5G、VR、AR等先進技術，採用恰當的燈光技術增強空間的文化感、韻律感和節奏感，並通過三維技術搭建成具有濃厚山西人文氣息的場景，打造讓景觀動起來、游客動起來，故事“動”起來的全新體驗的夜游產品。
我們堅信，隨著消費“熱”起來、信心“強”起來，文旅消費需求呈現明顯升級趨勢，從走馬觀花到深度游覽、從單向灌輸到雙向互動、從被動接受到主動參與，人們的文旅消費需求必將更為多元化和個性化，文旅市場發展也必將形成充滿活力與動力的良性互動，培育出更新的廣闊空間。
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