做大演唱會經濟 激活文旅消費潛力
做大演唱會經濟 激活文旅消費潛力
任賢齊“齊跡”演唱會、薛之謙“天外來物”演唱會、鄧紫棋I AM GLORIA演唱會……進入五月，太原迎來了一場接一場的演唱會熱潮，這既是歌手與歌迷的雙向奔赴，也是游客與城市的浪漫邂逅。與火熱的市場相呼應的是，政策也送上大禮包，太原市發改委、文旅局等11個部門出台重磅措施，支持演唱會經濟發展，為把太原建設成為“華北地區重要演藝中心”按下快進鍵。
因一場演唱會，奔赴一座城。在歌迷眼裡，一場成功演唱會帶來的情緒價值，足以抵消長途奔波的疲憊。2023年被稱為國內演出市場“大年”，大型演唱會和音樂節的舉辦呈現井噴狀態，據統計，2023年全年5000人以上大型演唱會票房近146億元，觀演總人次超2000萬，創歷史新高。其中，周杰倫太原演唱會連開四場，吸引了約20萬歌迷到場，帶動太原綜合消費數十億元，極大凸顯了大型演唱會對文旅等服務業消費的帶動能力。
演唱會不僅帶來了音樂的盛宴與青春的回憶，還為主辦城市帶來了火爆的人氣。人們不難發現，歌迷們已將演唱會與旅游自然而然地“綁定”在了一起，利用觀演之余，去感受主辦城市的風土人情、打卡城市熱門景點、品嘗當地特色美食。有數據顯示，大型演唱會的跨城觀演比例高達68%，“看一場演出，游一座城”，已成為年輕人新的休閑組合。而各大城市也緊緊抓住契機，積極培育演出經濟，北京將著力打造“演藝之都”寫入政府工作報告、石家庄宣布打造中國“搖滾之城”、太原加快建設“華北地區重要演藝中心”。演唱會受追捧也倒逼各大城市不斷提升治理能力，以城市服務的溫度來呼應演唱會帶來的熱度，進而提升城市的知名度和美譽度。
繼去年周杰倫演唱會之后，“五一”之后的太原再次迎來了密集的明星演唱會時間，並繼續開啟“寵粉”模式，同時還專門出台了《支持演唱會經濟發展的若干措施（試行）》，成立了演唱會經濟服務保障工作專班。從設置接駁專線、贈送伴手禮、免費游覽景點、免費乘坐公交地鐵等粉絲福利，到給予演唱會主辦單位15萬元、50萬元、80萬元等真金白銀的獎補，太原市從細節到政策上持續發力，不斷做大演唱會經濟，促進演出市場繁榮發展。
毋庸置疑，“演唱會+旅游”的消費模式，不僅直接帶來了可觀的門票收入，帶熱了熒光棒、手環、頭飾等產品銷售，而且全鏈條帶動了交通、酒店、餐飲、景區等業態的活力，為旅游產業帶來更多賦能。打造演唱會友好型城市，一方面要圍繞演唱會本身，著力打造高質量的音樂盛會，傾情保障歌迷權益。近年來，消費者對於演唱會不乏有各種吐槽，如票難買、票價高、票退轉難、現場體驗不佳等，無論是主辦單位還是監管部門，隻有最大程度為消費者提供美好的觀演體驗，演出市場才能得到良性發展。另一方面，城市需要做好內功，既要在交通、住宿等方面提供周到的服務，又要充分挖掘演藝經濟的溢出效應，全面展示城市的特色魅力，為消費者提供更多元的消費場景。
“跟著演出去旅行”，正在成為文旅消費新風尚。我們樂見演出市場的繁榮和高質量發展，更期待太原以及山西其他城市能抓住這一新的流量密碼，讓音樂“流量”變城市“留量”，進一步激活文旅消費大市場。
陳力方
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