短視頻廣告營銷 嚴禁虛假推廣
短視頻廣告營銷 嚴禁虛假推廣
近日，太原市市場監督管理局發布提示，規范“探店”等營銷短視頻廣告。要求網紅利用互聯網媒介通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，並附加購物鏈接等購買方式的應當顯著標明“廣告”。
去哪家飯店吃飯？去哪裡購物？刷刷短視頻看推薦……近年來，活躍在各大社交媒體平台上的探店短視頻備受歡迎，成了消費者“種草”“拔草”的重要參考。探店博主通常會以實地探訪、親自體驗的形式進行評價和推薦，消費者則動動手指就能了解各色網紅店鋪，也希望通過探店視頻提高效率，幫自己選擇適合的商品或服務。然而，不少“探店”博主因收取商家費用，就無視產品實際情況，進行夸大虛假宣傳。探店亂象折射出對這一新興業態進行審慎監管的必要性。
毋庸置疑，無論是探店達人、商家還是平台都應遵守行業規范，共同促進業態健康有序發展。有網友表示，“廣告性質的探店短視頻越來越多，理應得到重視”。就探店達人來說，需保証發布視頻內容的真實性，以客觀感受展現店鋪形象特色。就商家而言，應本著誠信經營原則，注重市場調研、了解市場需求，在產品和服務上下功夫。就平台來講，要積極擔負起審核、監管內容合法、合規的責任。而監管為探店市場立規矩，進一步維護市場秩序，保護消費者合法權益，也將有效促進探店短視頻長期健康、規范化發展。
撰稿：王璐
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