【茶座】“輕醫美”問題不輕
【茶座】“輕醫美”問題不輕
“明明才20出頭的年紀，皮膚嫩得能掐出水來，但按照醫美工作人員的說法，已經到了‘必須抗衰抗老’的時候了。這樣的廣告看多了，不免讓人感到焦慮。”近日，在一次聚會中，省城市民小嚴如此坦言。
與此同時，年前在某美容院打過一個療程水光針的劉麗表示，自己的皮膚越來越容易過敏，稍有空氣變化就會發紅……
小嚴和劉麗所吐槽的是當前在年輕人中間盛行的“輕醫美”項目。
所謂“輕醫美”是近年來新興的醫美類型，一般認為是通過各種非手術醫學手段來補充完善傳統的手術項目，實現緊膚除皺、面部微整形、面部年輕化、瘦身美體等問題治療的概念，包括激光治療、化學剝脫、注射填充、生物技術、射頻治療等。比如愛美的消費者經常提到的水光針、光子嫩膚、熱瑪吉、超聲炮、點陣、微針等都是常見的“輕醫美”項目。因其主打風險更低、恢復期更短、治療效果可逆、價格相對較低等，頗受消費者喜愛。年輕人選擇紋繡、割雙眼皮、開眼角等項目來提升顏值已不是秘密，熱瑪吉、玻尿酸、瘦臉針、激光嫩膚等“輕醫美”更是日常護膚選擇。
近年來，在“顏值經濟”的驅動下，不少年輕人願意為美買單。《中國醫美行業2023年度洞悉報告》顯示，受訪的醫美潛在消費人群平均年齡為28歲，其中30歲以下的佔75%﹔25歲以下人群中，29%計劃在2023年增加醫美開支或嘗試更多項目。“輕醫美”市場佔比快速提升，保持著每年20%以上的增長。
也恰是因此，很多醫美機構為搶佔市場擴展客流，“盯”上了年輕人。地鐵、公交、電梯等各種場所充斥著大量醫美廣告，他們在宣傳時大肆販賣容貌焦慮、年齡焦慮，鼓吹“抗衰越早越好”，引得求美心切的年輕人盲目做醫美，但對其中隱藏的風險和弊端卻避而不提。還有些做渠道的醫美機構，為了拉生意，與美容院達成協議，凡介紹消費者在機構做了醫美項目后可獲利潤分成，於是美容院便積極向會員介紹醫美項目，甚至把醫生請到美容院進行手術治療，讓消費者步步深陷。一些醫美機構還利用小視頻、App團購、免費體驗、“種草筆記”等方式引流、誘導消費者走進美容院，實際消費時卻被店家以多重話術誘導加錢下單。還有一些生活美容機構、養生會所等也違法開展醫療美容服務，他們採用“熟人”“朋友”介紹的模式，誘導身邊人放下戒備，進行醫美消費。消費者就診過程中，常被營造容貌焦慮，從而被誘導購買更多的產品和服務……
可見，“輕醫美”問題不輕。
愛美，想變美，無可厚非，但沖動消費就很可能踩坑。所以，消費者應拒絕盲目跟風，確實有必要進行醫美項目時，要選擇正規醫美機構，對網絡上搜索到的排名靠前的醫美機構廣告、短視頻平台上看到的醫美“種草筆記”或社交平台上網友分享的“成功案例”等提高警惕性和識別力。同時要觀察手術醫生有沒有資質，保留好消費協議等証據，一旦出現問題，可及時向消協、衛生監督部門投訴。監管部門也應提前介入，加強行業監管，加大力度打擊非法提供醫療美容服務行為，全方位嚴管醫美服務、宣傳向未成年人、在校學生群體蔓延的現象，更好滿足人們對美的追求。
任志霞
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