【地評線】黃土風網評：貫徹落實《實施意見》，讓老字號煥發新活力
【地評線】黃土風網評：貫徹落實《實施意見》，讓老字號煥發新活力
為進一步挖掘山西省老字號潛力，加大山西省老字號保護與支持力度，促進老字號創新發展，近日，山西省商務廳、山西省教育廳、山西省自然資源廳等12部門發布的《關於促進老字號創新發展的實施意見》（下稱《實施意見》）。《實施意見》圍繞建立老字號保護體系、健全老字號傳承體系、激發老字號創新活力、培育老字號發展動能等4個方面提出了若干條具體措施。（來源：4月2日，黃河新聞網）
山西老字號，不僅是時代的記憶，是一個城市的名片，更是我省品牌的根基，是三晉文化的重要傳承者和發揚者。近年來，我省老字號的發展環境不斷優化，多數老字號企業發展勢頭良好，目前已經有37家“中華老字號”企業、88家省級以上老字號企業。我們要貫徹落實好《實施意見》，讓老字號煥發新活力，成為“金字號”“長青號”“潮字號”“新字號”。
要建立保護體系，讓老字號成為“金字號”。老字號是名副其實的“金字招牌”，因為其“老”，更顯得彌足珍貴，然而不少老字號的衰落甚至衰亡也令人嘆息。老字號衰敗的過程，既有自身體制和機制的原因，也有保護意識不強、保護措施不到位等外部原因。《實施意見》明確，要建立保護體系。我們各地要按照《實施意見》要求，依法加強對老字號企業名稱和老字號注冊商標的保護，嚴厲打擊侵犯老字號商標權、名稱權等侵權違法行為。同時，要做好產業發展規劃，加大土地、金融政策的支持，對老字號文化進行挖掘整理和保護利用，對具有獨特歷史意義的老字號瀕危傳統工藝項目實施搶救性記錄﹔對老字號原址原貌建筑集中成片區域，要依法依規申報歷史文化街區，認定為保護建筑並進行原址保護，讓更多的老字號企業依托豐富品牌歷史、文物遺存等培育老字號博物館、展覽館等，不斷擦亮老字號的“金字招牌”，讓老字號成為“金字號”。
要健全傳承體系，讓老字號成為“長青號”。老字號要發展，首先要傳承經典。山西老字號企業大多為傳統工藝，操作復雜不易掌握，在工藝傳承上普遍存在繼承不夠的問題。《實施意見》明確，要健全傳承體系。對我們各地來講，一方面，要留住老字號的“根”。要用好現代的信息技術，加強老字號品牌的傳統手工技藝以及發展史料、實物等文化資源的深入挖掘、系統整理，為老字號品牌建立檔案﹔同時，加大政策支持，鼓勵有條件的社會組織和老字號企業建設博物館（包含數字博物館）、展覽館、體驗館、文化館等，將老字號“原汁原味”的“根”留好。另一方面，要進一步建立老字號傳承人培育體系，探索老字號企業與高校、職業院校等合作共建“工匠傳承工作室”和“工匠教學基地”，支持有能力的大中專院校在課程設置中加強相關內容等，鼓勵老字號傳承人到學校兼職任教、授徒傳藝，弘揚工匠精神，營造“江山代有才人出”的環境，實現傳統技藝的薪火相傳，讓老字號后繼有人，成為“長青號”。
要激發創新活力，讓老字號成為“潮字號”。老字號的生命力在於堅守、在於傳承，但不是守舊。要想繼續生存並把好的東西傳承下去，顯然無法僅靠“老字號”3個字，而是要與時代要求契合，真正做到傳承不守舊、創新不忘本。《實施意見》明確，要激發老字號創新活力。我們各地要按照《實施意見》要求，強化政策支持，將現代科技與“老字號”的產業充分融合，鼓勵老字號運用新技術，採用新工藝，研發新產品，推出新服務，營造新場景，進一步提升質量水平，推動產品迭代升級，不斷增加老字號品牌活力。要鼓勵老字號行業協會、老字號企業在各類電商平台設立老字號集聚專區，把傳統經營方式與大數據、雲計算、物聯網等現代信息技術結合起來，順應國潮消費趨勢，豐富品牌消費供給，構建線上線下一體化營銷體系，與文化旅游、影視、體育等行業充分融合，實現真正的再生、復興和蛻變，不斷擴大品牌影響力，打造出多元化發展的新格局，讓老字號活力滿滿，成為“潮字號”。
要培育發展動能，讓老字號成為“新字號”。當前，全國各地都在大力培育發展新質生產力，老字號也必須大力培育發展新質生產力。但生產關系必須與生產力發展要求相適應。發展新質生產力，必須進一步全面深化改革，形成與之相適應的新型生產關系。《實施意見》明確，要培育老字號發展動能。我們各地要按照《實施意見》要求，推動國有老字號企業深化產權制度改革，著力打通束縛老字號新質生產力發展的堵點卡點，建立高標准市場體系，創新生產要素配置方式，建立老字號現代企業組織形式和法人治理結構，讓老字號各類先進優質生產要素向發展新質生產力順暢流動，讓老字號成為“新字號”。同時，我們要擴大高水平對外開放，支持老字號企業參加有影響力的展會、論壇，支持符合條件的老字號企業參加境外專業展會，積極宣傳推廣老字號品牌，為發展新質生產力營造良好國內國際環境。
貫徹落實《實施意見》，讓老字號煥發新活力。“老字號”除了承載著文化傳承和品牌價值，更承載著山西人歲月中揮之不去的“詩和遠方”。《實施意見》已經發布，相信，隨著各地的貫徹落實，山西省的老字號一定能煥發新活力，成為“金字號”“長青號”“潮字號”“新字號”，為我省品牌邁向高質量發展夯基壘台、蓄勢賦能。（邢鈺坤）
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