推動老字號守正創新發展
推動老字號守正創新發展
2月1日，商務部、文化和旅游部、市場監管總局、國家知識產權局、國家文物局聯合公布第三批中華老字號名單，我省14家企業品牌入選，分別是竹葉青、寶源老醋坊、寶聚源、永祥和、劉老醯兒、宗、潞酒、晉韻堂、唐都、復盛公、大寧堂、廣盛原、八義陶瓷、喬家窯。至此，我省“中華老字號”企業達到37家，省級以上老字號企業共有88家。推動老字號守正創新發展，我們既面臨新形勢，也站到了新起點。
中華老字號是企業的金字招牌，是企業不懈追求卓越品質、傳承民族文化的見証。山西豐富多彩的歷史文化資源是我們的自信之源，這其中就包括讓我們引以為榮和為之驕傲的眾多老字號。山西被認定的“中華老字號”企業數量較多，在全國排名靠前，處於中上水平。新形勢需要新擔當、呼喚新作為。新的征程上，須以更大力度、更實舉措，激發老字號創新活力，支持老字號開拓市場，開展老字號宣傳推介，扶持老字號人才培訓。
習近平總書記強調，“著力賡續中華文脈，推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。”這對我們推動老字號守正創新發展，同樣具有啟示作用，指明了前進方向、提供了根本遵循。守正不渝，創新不止。要深刻把握守正與創新之間相輔相成、辯証統一的關系，堅持以守正為本、創新為要，做到在繼承中轉化，在學習中超越，在守正中創新，在創新中更好地守正。
老鼠窟的元宵，六味齋的肉，清和元的雜割頭腦……老字號如數家珍，陪伴了一代又一代人。歷史是一座城市的記憶，文化是一座城市的靈魂。老字號的難能可貴在於，不僅滿足了市場的需要，更體現著文化內涵。從實力和影響力看，我省不少老字號企業仍有較大提升空間。關鍵是要做到，在機遇和挑戰中牢牢把握發展主動權，在推動守正創新發展上展現更大作為。
老字號煥發新活力，離不開政策的支持。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視實體經濟，這其中就包括老字號企業及其品牌。我省大力扶持老字號，作出一系列部署安排，包括給予老字號認定獎勵等。今年的省政府工作報告提出，開展“老字號嘉年華”活動，進一步釋放出推動老字號守正創新發展信號。
老字號做大做強，更多的還要靠自己。老字號的生命力在於堅守、在於傳承，要堅守內核、承續經典，讓歷史沉澱的人文情懷、工匠精神源遠流長。老字號品牌雖老，但營銷模式不能老，因為追求新國風與國潮，也是現在消費者買單的重要因素。唯有堅持創新而不固步自封，才能走向未來。要想方設法為老字號注入時尚元素，讓年輕人愛上老字號、成為新擁躉。
老字號“有進有出”，倒逼守正創新。去年2月，商務部等5部門聯合開展中華老字號示范創建工作，建立起“有進有出”的動態管理機制。這是激勵、也是鞭策。要讓老字號有危機意識，激發老字號在營銷思維、產品制造、技術服務、品牌建設等方面形成十分穩定的經營能力，更好發揮在商貿流通、消費促進、質量管理、技術創新、品牌建設、文化傳承等方面的示范引領作用。
行穩方能致遠。前不久，我省“老字號五進”活動啟動，聚焦消費提振、品牌聚集、文旅聯動，實施老字號進街區、進社區、進景區、進平台、進校園行動。今年，我省還將重點組織貫穿全年的“老字號嘉年華”系列活動、春節消費促進活動、老字號融入京津冀活動、“走出去”展覽展示、第四批三晉老字號申報等活動。相信，進一步提升老字號文化內涵和供給品質，為群眾打造更多消費場景，老字號的明天一定會更美好。
徐補生
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