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習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調指出：“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。”在全媒體時代，要切實有效進一步拓展地方報紙的影響力、傳播力和輻射力，就應抓住根本做文章、立足業態謀創新。所謂根本，就是內容。隻有“內容為王”，才能凸顯傳媒的價值。為此，地方報紙就要從融合、策劃、寫作三個途徑不斷完善深度報道，為廣大受眾提供有溫度、有意義的新聞產品。
融合，就要下大力氣不斷整合與擴大全媒體傳播平台。有關調查顯示，目前國內已有70%的人們把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源。面對鋪天蓋地的新媒體平台，地方報紙在內容生成和傳播過程中應主動作為、積極融合，充分利用新媒體的特性，不斷豐富內容表現形式和傳播手段。在全媒體時代，重點報道應植入音頻、視頻、動畫、圖表等新媒體元素，以增強內容體量、改進閱讀體驗。2016年全國“兩會”期間，《光明日報》和光明網聯合推出“在線對話”“手機直播”“嘉賓訪談”等在線內容，將原本固化在報紙上的文字變得生動、形象、直觀起來，得到了廣大受眾的認可和點贊。《人民日報》在電子版中嵌入“視頻內容”，網民點開頁面，不僅能閱讀文字報道，還可觀看同一內容的視頻報道，也讓平面文字新聞動起來。
通過融合生產，新聞發布與傳播的載體增加，呈現樣式更豐富，使單一的報紙轉化為多元媒體，既滿足廣大受眾對不斷變化的新聞消費的需求，又能實現優質內容的閉環裂變——不需要其他媒體的介入便能生成多種多樣的報道形式，覆蓋面更強、探究度更深，這樣一來既完善了地方報紙對同一內容的報道陣列，又可滿足不同群體對新聞獲取的偏好。
策劃，就要花大功夫對受眾關心的熱點和焦點新聞進行前瞻性的分析報道與詳實解讀。高人一籌的策劃，是強化地方報紙的權威性和公信力、貼近讀者進行精准輿論傳播的關鍵。近年來，面對新媒體的沖擊，有些人發出“報紙消亡論”的唱衰之聲。當下，經歷過一段新媒體自媒體傳播失范后，多數受眾已經意識到權威消息對生活工作的重要性，把傳統媒體視為最可信賴的信息源。此外，有研究表明，人們通過手機或網絡瀏覽，多數時間處於淺閱讀狀態，獲取的信息和知識基本上是互不連貫的碎片，多數自媒體提供的內容缺乏深入研究和認真分析。長期接觸這類內容，易導致注意力下降、判斷力減弱、思想認識淺薄。目前，已有不少受眾意識到此類信息的危害，自覺回歸對有價值信息內容的追求。地方報紙應抓住有利時機，重視對報道重點的策劃，生產有思想、有價值、有吸引力的內容。
搞好策劃，就要突出以下六個方面：第一，要在內容定位上下功夫，解答群眾關心的問題，傳達黨和政府的重大決策。第二，要整合分析受眾閱讀需求，要有超前意識，注意話語權前置，形成正確的輿論導向，反映社會積極向上的本質。第三，要有強烈的主體意識，堅決杜絕被社會輿論和個別受眾庸俗的閱讀口味所左右。第四，要突出“首發效應”，首先發聲，聲先定調，先聲奪人。第五，重視傳播技巧，提高議題策劃能力，要綜合時機、技巧、方法的運用。第六，要腳踏實地，不能為網絡媒體或自媒體故弄玄虛、華而不實的報道方式所迷惑，要認真調查研究，完整系統地完成報道計劃。更為重要的是，報道內容的策劃，應多圍繞公共利益和社會發展的重大話題展開，隨著經濟發展和民主建設進程加快，公眾對國家大政方針和經濟、文化、教育等發展路徑十分關注，地方報紙有責任、有義務把這些領域的信息快速、權威、深度地向公眾傳達，讓群眾讀有所得。
深耕內容的最終環節是新聞寫作。事實表明，再多的報道，再多的文字，受眾不願意看，到頭來隻能是自說自話。所以，深耕內容過程中必須強化新聞寫作技巧的運用，強化受眾意識和效果意識，站在讀者的角度遣詞造句，力爭每一篇新聞作品都有思想、有溫度、有品質。
改進新聞寫作方法，應下功夫研究內容主題和受眾閱讀習慣，不能一刀切，不能空洞說教或生硬灌輸，地方報紙在設定報道方式時，要避免單一、僵化，確定合適對路的報道與寫作方法，運用好“十八般兵器”，使新聞報道更全面、更鮮活，可視化更強，記憶度更深。近年來，有專家學者提出“報道內容定制化，報道方式故事化，報道數據可視化”，就是對改進新聞寫作方法的有益指導。行文強調故事性，吸引受眾閱讀，使受眾始終保持閱讀興趣。不過，突出故事性絕不能輕視新聞真實性，突出故事性絕不意味著可以不顧事實生編硬造或求怪追異搞文字刺激。故事性的生成依賴於新聞的真實性，要增強新聞作品的故事性，就要從結構到場景描述都精心架構，做到言之有理、言之有物、言之有情。同時，寫出好的新聞作品必須接地氣，閉門造車的結果要麼是假大空、要麼是呆板失真。在信息時代，地方報紙要想深耕內容，就必須堅持扎實、務實、求實的工作作風，以人民為中心，扑下身子，深入一線，真切知曉民情冷暖，深刻感受時代旋律，從基層中發現線索、挖掘新聞，使新聞報道更准、更活、更生動。（作者單位：大同日報社 劉紅霞）
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