以數字化賦能鄉村文化振興
以數字化賦能鄉村文化振興
郭子涵
鄉村文化振興是鄉村振興的重要內容和有力支撐。推動鄉村振興既要塑形，也要鑄魂，不斷豐富人民精神世界、增強人民精神力量，更好培育文明鄉風、良好家風、淳朴民風，提高鄉村社會文明程度，煥發鄉村文明新氣象。
優秀鄉村文化能夠提振農村精氣神，增強農民凝聚力，孕育社會好風尚。在全面推進鄉村振興戰略中，優秀鄉村文化建設作為鄉村治理的重要內容，其價值日益凸顯。2025年中央一號文件強調“加強文明鄉風建設”，加強優秀鄉村文化遺產保護傳承和活化利用，進一步明確了優秀鄉村文化在鄉村振興中的重要地位。優秀鄉村文化是通過共同的歷史記憶、價值觀念和行為規范，構建起鄉村社會的精神紐帶，為鄉村治理提供了內在支撐。數字鄉村是鄉村全面振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容。我省要積極運用數字化賦能鄉村文化振興，促進數字技術與鄉村文化實現更高水平、更為全面、更深層次的交融，是賡續鄉土文脈，深挖鄉土文化價值的應有之義，助力山西鄉村文化產業與文化事業繁榮，打造文化建設新高地，開啟鄉村振興新征程。
提速數字基礎建設。消除“數字鴻溝”，優化信息獲取渠道，探索文化傳播新途徑，加快打造5G、人工智能、物聯網、數據中心、區塊鏈等新型數字基建設施，確保信息能在偏遠地區實現高效流通，通過技術識別數據精准對接農村居民文化需求，為文化數據處理提供算力支撐。利用數字化技術系統採集、記錄和儲存優秀鄉村文化資源，如文學故事、鄉風民情、村史村志、民俗文化、傳統技藝等，形成涵蓋民間文藝、農耕文明遺址、紅色文化、非物質文化遺產等在內的文化數據，建立標准統一的優質數字資源庫，並通過上傳網絡雲端進行轉化與推廣。建設集數字圖書館、數字博物館、數字非遺館等功能於一體的“鄉村文化數字共享平台”，創新民間文化活態傳承機制，實現鄉村文化資源全景展現，助力鄉村居民建設開放、普惠、繁榮的“數字鄉村”。
制定合理數字政策。依照村縣“在地”分析，出台鼓勵數字文化產業發展的專項政策，加強數字技術應用規范引導，加大對數字技術應用的財政投入，創造適宜數字技術長效發展的環境，全力保障“鄉村數字文化”工程項目實施。健全數字規章制度，提高數字政策執行效率，建立鄉村文化數字化發展監測評估體系，持續推進觀念、規則、工具、手段重構，強化對鄉村數字平台內容的監管，運用技術手段過濾劣質文化信息。將數字化思維貫穿於鄉村文化保護、傳承、創新與傳播全鏈條，掌握轄區內傳統飲食、民俗、服飾、工藝、古跡等項目數字化情況，實現文化產品與服務的精准供給。
塑造特色文化品牌。通過大數據、AI數字技術深度提煉鄉村文化資源，識別民間文化顯性和隱性基因，科學評估文旅發展潛力，展示地域文化獨特性和多樣性。開展非遺數字化記錄與保存，如利用3D掃描、三維建模、高清攝像攝影等方式，突破文字記載與拍照傳統形式限制，使非遺更為立體、細節、生動地呈現。利用VR、AR、元宇宙等技術打造沉浸式文化體驗，如非遺技藝互動、虛擬古跡游覽，並通過新媒體矩陣，展示鄉村美景、美食、美德，提升吸引力與影響力。通過數字平台整合分散的文化資源點，通過數字導覽，如小程序、無人機、App串聯講解，促進數字技術與農業、生態、旅游深度融合，發展智慧農業觀光、數字文創、沉浸式文旅等新業態。構建線上線下融合的文化產品價值實現機制，打通產業鏈、價值鏈、創新鏈，樹立“一村一特色”“一鄉一品牌”風格鮮明的鄉村文化品牌，提升農產品附加值，增加文化產業的經濟效益，推動文化消費場景向特色化與品質化轉化。
創新數字文旅體驗。創設城鄉文化共建共享、互通互融的數字化平台，打破傳統空間時間限制，催生多樣文化消費場景，倒逼鄉村公共文化服務升級。借助微信、微博、小紅書等平台加大文化節宣傳力度，開展村超、村歌、曲藝展演、民俗遺存等新型個性化文化活動，反映鄉村文化生活新風氣新趣味。鼓勵發展融入數字體驗，如智慧農場、AR導覽的新型農家樂，讓在線在場一體文化體驗成為現實。借助VR、5G、人工智能、雲計算、元宇宙等手段為文旅發展注入新動能，為游客提供沉浸式、互動式、個性化的文旅新體驗，如歷史場景復原、虛擬導游、智能解說、個性化路線規劃。開發“雲直播”“雲相聚”等線上高速通道，整合交通、食宿、玩樂、康養等旅游服務，生成智能、動態的鄉村文旅生態。利用數字技術煥新文創產品，打造“文創+科技”精品節目，提升文化產品的情感承載力與藝術表現力，開發兼具傳統文化內涵與現代科技感的文創產品，以新質消費力拉動經濟高效增長，實現文化與旅游的深度共生。
培養新型數字人才。設立專項基金或項目，營造適宜發揮才能的環境，建立數字化人才培養孵化基地，吸引和培養懂文化、懂技術、愛農村的綜合性專業人才扎根基層，加強與高校、科研院所、科技企業的交流合作，搭建鄉村數字文化研發與應用團隊，系統開展鄉村文化數字化保護技能培訓，便於研究鄉村優秀傳統文化生成密碼與悠遠歷史，鑄就文化新質生產力發展的中堅力量。加強對村干部和鄉賢的數字素養和數字治理能力培訓，學習借鑒數字鄉村文化治理高效地區的先進經驗，提升村干部文化治理水平，使其成為運用數字技術推動鄉村文化振興的帶頭人。廣泛開展村民數字技能普及教育，如農村網校、社區數字課堂，動員各類鄉村文化人才投身數字鄉村建設，如手工藝人，非遺代表性傳承人，提升村民利用數字平台獲取文化資源、參與文化活動、表達文化訴求的能力，激發其在鄉村文化事業中的主體性和創造力。
（作者單位：山西省社會科學院〈山西省人民政府發展研究中心〉。本文系2024年度山西省哲學社會科學規劃課題青年課題的階段性成果﹔項目編號：2024QN004）
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