講好中國故事傳播好中國聲音

時間

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評論

靳永春

　　世界需要更好地了解中國，中國也需要更好地了解世界。講好中國故事，傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，要充分發揮自身特色和優勢，為展示真實、立體、全面的中國作出貢獻。

　　習近平總書記強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。我們要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。
　　堅持馬克思主義指導地位。旗幟鮮明地堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，要堅持黨性原則、堅持黨管媒體，隻有旗幟鮮明地堅持馬克思主義新聞觀，才能在講好中國故事、傳播中國聲音的過程中向世界展現真實、立體、全面的中國。要把習近平新時代中國特色社會主義思想貫穿整個新聞傳播的全過程，解決傳播的立場、觀點、方法、內容、方式、效果和原則問題，堅持用馬克思主義的立場、觀點、方法觀察時代、把握時代、引領時代，正確認識新聞輿論的意識形態屬性。
　　加快構建中國話語和中國敘事體系。話語背后是思想，揭示的是道理﹔敘事背后是事實，反映的是實踐。構建中國話語和中國敘事體系體現了我們黨提高國家文化軟實力、佔據國際道義制高點的戰略謀劃。要著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。構建中國話語和中國敘事體系，主要任務是構建中國式現代化話語體系，展開多元現代化敘事。一方面，要講清楚中國式現代化是人類現代化實踐的重要組成部分，具有現代化的共同特征。另一方面，要講清楚中國式現代化是在中國的土壤中以獨特方式展開的，具有鮮明的中國特色，中國式現代化蘊含的獨特世界觀、價值觀、歷史觀、文明觀、民主觀、生態觀及其偉大實踐，為發展中國家實現現代化提供了新的選擇。
　　推進全媒體融合，創新講故事的方式方法。隨著科學技術的進步，新聞傳播方式發生顛覆性的變化，讀者的閱讀習慣從“讀字時代”進步到“看圖時代”，再進步到今天的“刷屏時代”，文字、圖片、視頻H5等新聞作品越來越適應手機終端的短、平、快的傳播方式。要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳播話語體系上下功夫，在樂於接受和易於理解上下功夫，堅持以我為主，主動發聲，精心設置議題，把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果。
　　推進主流媒體系統性變革，構建更有效力的國際傳播體系。當前，信息技術迅猛發展推動輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，主流媒體隻有推動系統性變革，加快適應新技術新應用，才能牢牢佔據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要堅持導向為魂、內容為王、創新為要、流量和效果說話，用互聯網思維主導資源配置，全方位推進組織架構、管理流程、運營模式、話語體系、媒體形態、平台技術等變革，打造出具有國際影響力的媒體集群。要強化互聯網思維，充分發揮主流媒體“定音鼓”“風向標”作用，唱響主旋律、弘揚正能量，在多元中立主導、在多樣中謀共識。
　　加強資源統籌協調整合，推動內外宣一體發展。做好宣傳思想文化工作必須全黨動手。加快構建多渠道立體式國際傳播格局，要動員各方面一起做宣傳思想文化工作，加強統籌協調，整合各類資源。理順內宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導和輿論斗爭，初步構建起多主體、立體式的大外宣格局。推動各級領導干部、各地區各部門各方面共同做好國際傳播工作，帶動廣大社會成員自覺參與國際傳播和國家形象建設，形成廣大黨員干部積極主動講好中國故事，傳播好中國聲音的良好氛圍。
　　構建媒體傳播分眾化精准化傳播機制。習近平總書記指出，要採用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精准傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。目前，信息技術的發展為實施精准傳播提供了有利條件。大數據、雲計算等技術本身就具有精准化、個性化、定制化的特點。借助信息技術的強大功能，可以有效對接用戶尤其是網絡用戶，了解受眾的基本特征、信息需求和心理傾向，經過數據挖掘和類型化分析，打造對應性的內容產品，實現精准推送和分眾傳播。
　　把中國故事講得愈來愈精彩，讓中國聲音傳得愈來愈洪亮。習近平總書記指出，注重把握好基調，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。在全面對外開放的條件下做宣傳思想文化工作，一項重要任務是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。講清楚每個國家和民族的歷史傳統、文化積澱、基本國情不同，其發展道路必然有著自己的特色﹔講清楚中華文化積澱著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養﹔講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力﹔講清楚中國特色社會主義植根於中華文化沃土、反映中國人民意願、適應中國和時代發展進步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現實基礎，從而更好傳播中國聲音，塑造中國形象，提升中國的國際話語權。（作者為晉能控股集團新聞傳媒中心主任）