以融媒技術賦能高校宣傳思想文化工作
以融媒技術賦能高校宣傳思想文化工作
賈秀麗
宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。高校是人才培養的主要陣地，是意識形態工作的前沿陣地，宣傳思想文化工作是高校筑牢青年學生理想信念根基的重要舉措，能夠為高校的學科發展、校風建設等提供強大的精神支撐和良好的輿論環境。
在數字化浪潮的推動下，當今的媒體格局已發生深刻變革，傳播主體日益多元化，受眾對媒體資訊的選擇也更加多樣化和多元化。媒體融合傳播，已經成為媒體建設與發展的必然趨勢。隨著數字信息技術的迅猛發展以及以此為依托的新媒體出現，高校宣傳思想文化工作也發生了很大變化。借助新媒體優勢，響應時代發展呼喚，開創高校宣傳思想文化工作新境界，服務高校師生的普遍需求與個性化需求，是新媒體環境下高校創新和加強校園文化建設、大學生思想教育的現實需求。
堅定文化自信，增強宣傳思政資源的文化魅力。高校宣傳思想文化工作要堅持以習近平文化思想為指導，遵循文化建設發展規律，將中華優秀傳統文化融入高校教育，切實以文化人、以文育人。一是中華優秀傳統文化中蘊含了豐富的歷史文化知識，教師在課程教學中融入中華優秀傳統文化能夠提升大學生對課程學習的興趣，從而增強課程內容的針對性和吸引力，對大學生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀具有重要作用。二是要創新第二課堂，營造良好的校園文化氛圍。比如，可以通過舉辦校園文化節、藝術展覽、創新論壇等活動，激發學生的創造性思維和想象力。三是要善於獲取數字信息，佔領網絡文化陣地。根據學生思想動態和關注要點，利用青年網絡平台開展傳統文化宣傳。將中華優秀傳統文化的標識、特質等嵌入高校教學環境中，讓師生零距離感悟中華優秀傳統文化魅力，增強文化認同、堅定文化自信。
強化融媒思維，助推高校宣傳思想文化工作穩步發展。高校宣傳思想文化中樹立融媒體傳播思維，其核心是“融”。當前，高校宣傳思想文化工作依托微信、微博、抖音等一系列互聯網平台，打破傳統傳播方式，在一定程度上提高信息傳播速度、擴大內容覆蓋的廣度與深度，從而增強思想文化在學生群體中的影響力，使學生形成強大的凝聚力和向心力。高校宣傳思想文化工作要充分運用新媒體技術，增強傳播內容的趣味性、生動性和親和力，增強宣傳效應，為學生提供豐富多元的信息渠道，強化創新理論和先進思想文化的傳播成效。同時，要牢牢把握網絡時代特征，培育網絡教學陣地，切實增強工作的針對性和實效性﹔加強“兩微一端”建設，打造“互聯網+教育”新模式，利用微博、微信、官網等互聯網應用平台，加強對師生的引導和教育。
加強能力建設，提升宣傳思想隊伍媒介素養。宣傳思想文化工作者是把關人、沖鋒者，其能力素養關乎工作成效。習近平總書記強調，要增強本領能力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。高校宣傳思想文化工作涉及教育教學、科研管理、校園文化建設等方面，工作任務重、難度大、困難多。一是要充分發揮各個部門的職能作用，不斷加強宣傳思想文化工作隊伍建設。二是配強干部隊伍，選派思想政治素質好、工作能力強、熱愛宣傳思想文化工作的同志到重要崗位鍛煉，充實基層宣傳思想文化工作隊伍﹔配好專業人才隊伍，充分發揮各部門的職能作用，從政策支持、經費保障、教學資源等方面給予傾斜，不斷提升宣傳思想文化工作人員的業務水平。三是要不斷提升教工通訊員和學生記者隊伍的媒介素養和融媒體傳播積極性，與時俱進加強業務培訓，定期組織開展新媒體技術培訓，幫助相關人員及時掌握新媒體技術，包括微信、微博、短視頻等工具和平台，以便運用新媒體工具。要發揮新聞、中文、藝術、計算機技術等師生融媒體傳播的生力軍的專業特長。
創新工作載體，以新媒體技術賦能宣傳工作。習近平總書記強調，“要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統優勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力”。如何運用互聯網等新媒體、新技術加強和創新高校思想政治工作，使之富有時代活力、更好立德樹人，這是高校宣傳思想文化工作面臨的新課題。全媒體時代，新興傳播方式、智能媒介技術、先進信息網絡等快速發展、迅速普及，極大地改變了信息傳播格局、人類生存空間，高校宣傳思想文化工作也要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。校園媒體承載著傳播校園資訊、豐富校園文化、服務校園師生、引導新聞輿論的綜合功能，必須適應分眾化、差異化的傳播趨勢。一是黨委宣傳部應從媒體融合的高度進行頂層設計，對校園新聞網、校報、官方微信微博、視頻號、抖音等多種媒體形式要進行精准定位，將適當的內容通過適合的媒介進行傳播。校園各級媒體矩陣齊上陣，匯聚合力聯動發布，實現第一時間觸達用戶，努力提高傳播效率。二是加快推動學校媒體融合發展，促進傳統媒體和新興媒體融合貫通。通過流程優化、平台再造，把高校課程資源、管理資源、文化資源等整合起來，著力打造“報、網、端、微、屏”等校園主流媒體矩陣平台，以鮮活的表達方式、靈活的表現形式、生活化的傳導機制，增強吸引力、感染力、滲透力。最后，要科學有序進行輿論引導，教育規范網絡行為，營造風清氣正的網絡空間，維護全體師生的精神家園。（作者單位：中北大學黨委宣傳部）
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