培育優質品牌 拉動消費增長
培育優質品牌 拉動消費增長
郭艷
消費是拉動經濟增長的“主引擎”。由工業和信息化部聯合多部委評定的首批中國消費名品名單近日發布，山西有兩個區域品牌入圍，分別為清徐陳醋、祁縣玻璃。
中央經濟工作會議在部署2025年重點任務時，明確將“大力提振消費”作為重點任務。2025年政府工作報告再次強調“大力提振消費”。首批中國消費名品名單的公布將助推優質供給激發消費潛力。一方面，這份名單為消費者提供了各取所需選購優質國貨的參考清單﹔另一方面，通過選樹標杆，引導企業深入開展增品種、提品質、創品牌“三品”行動。培育消費名品需要挖掘省內質量過硬、美譽度高、在人民群眾中影響深遠的優質品牌，加快構建省級消費名品方陣，同時加大宣傳推介力度，助力提振消費市場，為實現山西經濟高質量發展注入強勁動力。
圍繞消費需求提升品牌品質。品質是名品的根本，是消費信任的基礎。打造消費名品，就是要以穩定可靠的產品質量贏得市場認可，以精益求精的工藝追求成就品牌。要支持企業開展質量提升行動，推進質量設計、實驗檢測、可靠性工程等先進質量技術研發應用。開展質量標准品牌賦值中小企業專項行動，支持企業構建規范化、標准化、精細化的質量管理運營體系。
加快推進消費名品文化賦能。文化是品牌的靈魂。打造消費名品，要將文化積澱與現代創新相融合，形成獨具特色的品牌價值。要深度挖掘產業品牌培育土壤和文化價值，加強現代設計與傳統文化有機融合，打造文化價值豐富、品牌故事生動、個性標識鮮明的名品生態。
提升全鏈條品牌經營推廣能力。在日益激烈的競爭中，品牌不僅是識別企業和產品的重要符號，更折射出一個地區的產業影響力與經濟實力。要在提升生產環節品牌營銷能力的同時，增強經銷環節品牌推廣功能。比如，清徐陳醋讓統一的品牌形象和IP吉祥物“老醯兒”為清徐陳醋品牌注入文化活力，提升文化附加值，在品牌形象塑造、推廣等方面取得顯著成效。要不斷調整和優化商品品類，樹立良好的品牌形象，建立及時、高效的消費需求反饋機制，做精做優消費體驗，為消費者做好覆蓋品牌消費全生命周期的周到服務。
面向未來，首批中國消費名品將以“頭雁效應”帶動我省更多企業深耕品質、鍛造品牌，不斷提升供給質量，助力大力提振消費，讓更多消費者體驗到“晉字號”好物的魅力。
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