文旅融合賦能鄉村產業振興
文旅融合賦能鄉村產業振興
左俊斌
習近平總書記強調，全面推進鄉村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉村產業發展壯大，讓農民更多分享產業增值收益。山西是中華文明的重要發祥地之一。獨特的區位優勢、綿延數千年的歷史傳承，賦予了山西豐厚的自然資源和文化遺產。
近年來，隨著鄉村振興戰略的全面推進，山西依托自然、文化資源優勢，在鄉村產業振興方面取得了顯著成效。如何進一步挖掘鄉村存量資源利用潛力，推動產業多元化與可持續發展，仍然是當前面臨的重要課題。文旅融合作為將文化與旅游深度結合的產業發展模式，契合了山西作為華夏文明“基因庫”的資源優勢，是實現鄉村振興的重要支撐。
釋放文旅融合多維價值
以鄉村旅游為代表的現代鄉村服務業是農業和農村的新興產業，在助力脫貧攻堅和推動鄉村振興過程中發揮了重要作用。在加快促進鄉村全面振興、推動共同富裕的新發展階段，鄉村旅游要繼續發揮調整農村產業結構、帶動農業增收和農民致富的綜合優勢，促進鄉村全面振興、助力實現共同富裕。2025年中央一號文件提出發展鄉村特色產業，要求“深入實施農村產業融合發展項目”，“推進鄉村文化和旅游深度融合”，為扎實推進鄉村全面振興提供了重要路徑。
文旅融合的產業附加價值。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在旅游產品越來越同質化的情況下，推動鄉村旅游從單一的自然觀光轉向文化體驗與休閑度假並重，不僅增強了旅游產業的吸引力和競爭力，還能推動鄉村旅游的附加值提升。比如，去年國慶黃金周期間，以國家級歷史文化名村梁村、西源祠村等為龍頭，總投資達1.79億元的農文旅融合項目——平遙源·怡然歡樂谷正式對外開放，為平遙打造“城鄉協同聯動、星月交相輝映、功能多元互補”文旅新格局奠定了基礎。2024年，平遙縣接待游客總人數突破1000萬人次、總收入達1.33億元，旅游業已然成為平遙強縣富民的支柱產業。
文旅融合的產業聯動價值。產業聯動是經濟高質量發展的核心引擎。文化和旅游產業具有很強的互補性和互動性，文化為旅游提供了豐富的內涵和體驗，而旅游則為文化提供了傳播和消費的渠道。正是在此意義上，文化和旅游的深度融合可以帶動農業、手工業、服務業等多產業聯動，形成經濟乘數效應，實現產業融合發展。這不僅挖掘了鄉村文化資源的潛力，還能夠通過產業協同推動經濟、社會、生態的協調發展，助力鄉村全面振興。
實施文旅融合的獨特優勢
山西擁有得天獨厚的文旅融合資源，賦予鄉村產業振興堅實的發展基礎。山西是文物資源大省，第三次全國不可移動文物普查調查登記不可移動文物53875處，全國重點文物保護單位531處，居全國第一﹔古建筑28027處，佔全國的10%﹔元以前早期木結構古建筑500余處，佔全國的80%以上﹔第一次全國可移動文物普查413家國有文物收藏單位普查登記可移動文物320余萬件，全國排名第五，其中，珍貴文物76124件，一級博物館9家。平遙古城、張壁古堡、皇城相府等古村落承載著深厚的歷史記憶。晉劇、剪紙、面塑等非遺技藝，傳承著中華文明的獨特文化基因，為鄉村文旅融合提供了豐富的文化素材。
山西“表裡山河”的地理特征明顯。擁有太行山、呂梁山等山脈，以及包括黃河、汾河、沁河在內的自然水系。山水相依的地理特征，同樣孕育出變化萬千的自然畫卷。黃河沿岸、永和梯田、大寨梯田等自然景觀與鄉村文化交相輝映，形成獨樹一幟的生態文化景觀資源。此外，山西形成了以有機旱作為核心的農業生產體系。沁州黃小米、山西老陳醋等特色農產品背后蘊含的農耕文化，不僅提升了產品附加值，還為鄉村旅游增添了文化底蘊。獨具特色的文旅資源、政策資源優勢，賦予了山西推動文旅深度融合的無限潛能。基於此，應當堅持開發與資源保護並重的發展理念，高效利用文化和自然資源。在將其轉化為經濟效益和社會效益的雙重增長點的同時，為鄉村產業振興提供充分的動力支撐。
探索鄉村產業振興的實踐路徑
得益於山西在文化旅游方面所展現出的突出優勢，以文旅融合賦能山西鄉村產業振興的實踐路徑，可以著重從資源整合、產品創新、設施完善等多個方面展開。
在文旅資源整合方面，鄉村應在保護好地方文化旅游資源的前提下，系統梳理文旅資源存量。建立山西文旅資源數據庫，實現資源共享和跨區域合作。通過加大文旅資源開發力度，整合形成具有地方特色的文旅產品，以增強整體吸引力，為鄉村產業振興構建強有力的發展“引擎”。例如，廣武明長城遺址群作為“農耕——游牧”文明的分界線，見証了中華文明的滄桑巨變，可打造“長城徒步走廊”，結合軍事文化研學、邊塞詩歌主題旅游，開發邊塞文化旅游區。山西的剪紙、刺繡、面塑等非遺技藝可強化旅游體驗融入。通過系統化設立非遺工坊或體驗館，讓游客在工匠指導下親手制作，增強旅游項目的參與感和趣味性。比如，沁州黃小米產區亦可通過農耕文化節、農事體驗活動等形式，將農耕文化融入旅游。
在文旅產品創新方面，要在文旅資源整合基礎上利用大數據分析游客偏好，精准開發個性化文旅產品，加強與當前文化旅游市場需求間的有效對接。通過引進新興技術發展成果、鞏固成熟文旅融合發展模式，強化文旅IP知名度，提升區域旅游產品吸引力。推動形成相互銜接的文旅產業群。以農耕文化旅游為例，鄉村可推出“鄉村+數字”模式。通過VR技術打造虛擬農耕體驗，讓游客在虛擬環境中感受傳統農耕的樂趣，增強游客消費黏性﹔或借助AR技術再現鄉村歷史風貌，提升游客的沉浸感。此外，設計“晉商文化之旅”“古建探秘之旅”“農耕體驗之旅”等主題線路，串聯鄉村景點﹔開發具有山西特色的文創產品，如晉商文化衍生品、農耕文化紀念品等供游客的消費選擇，也是需要考慮的文旅品牌創新方案。
在基礎設施完善方面，要加大交通、住宿等常規基礎設施的改造升級力度，營造高水平的商業環境和體驗空間。例如，可借鑒張壁古堡民宿模式，並開發以山西老陳醋、小米粥為特色的鄉村餐飲﹔在旅游點增設游客服務中心、停車場、衛生間等公共設施，提升便利性與舒適度，延長游客停留時間。此外，還需進一步用好旅游發展基金等既有專項資金，進一步引導社會資本投入，將文化旅游領域基礎設施建設進一步擴大到5G、人工智能、大數據等領域，提升基礎設施網絡化、智能化、協同化水平。如大陽古鎮景區AI服務、智慧酒店入住項目依托高速寬帶信息網絡，可實現對景區廣播系統、監控系統、酒店入住、實時客流數據等方面的智慧管理，推動了鄉村文旅產業的可持續發展。（作者單位：山西省社會科學院〈山西省人民政府發展研究中心〉）
山西日報、山西晚報、山西農民報、山西經濟日報、山西法制報、山西市場導報所有自採新聞（含圖片）獨家授權山西新聞網發布，未經允許不得轉載或鏡像﹔授權轉載務必注明來源，例："山西新聞網-山西日報 "。
凡本網未注明"來源：山西新聞網（或山西新聞網——XXX報）"的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
