提升國際傳播效能 推動中華文化出海
提升國際傳播效能 推動中華文化出海
楊帆
新時代以來，習近平總書記對加強和改進國際傳播工作提出一系列新思想新觀點新論斷，為做好國際傳播工作指明了前進方向、提供了根本遵循。我們必須牢牢堅持黨對文化國際傳播工作全面領導不動搖，充滿自信地去塑造和傳遞可信、可愛、可敬的中國形象。
中華文化是中華民族的靈魂所在，其國際傳播不僅是提升國家軟實力的關鍵舉措，也是推動文明交流互鑒的重要途徑。我們黨歷來高度重視對外傳播工作。新時代以來，習近平總書記對加強和改進國際傳播工作提出一系列新思想新觀點新論斷，為做好國際傳播工作指明了前進方向、提供了根本遵循。在習近平文化思想科學指引下，我們大力推動國際傳播守正創新，理順內宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導和輿論斗爭，初步構建起多主體、立體式的大外宣格局。
堅持黨對文化
國際傳播工作的全面領導
中國共產黨領導是中國特色社會主義制度的最大優勢，這一最大優勢同樣體現在文化制度中，體現在宣傳思想文化工作中。文化國際傳播本質上是一項做人心的工作，具有潛移默化的精神影響作用，事關人心向背，涉及舉旗定向。做好宣傳思想文化工作，必須解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，必須牢牢堅持黨對文化國際傳播工作全面領導不動搖。唯有堅持黨對文化國際傳播工作的全面領導，才能保証正確的政治方向，全面提升國際傳播效能。
黨的領導對於宣傳思想文化工作起著定性定調定向的根本性作用。第一，領導和組織重要文化國際傳播活動。例如，4月10日舉辦的2025菏澤牡丹國際傳播論壇暨“共同講好黃河故事”研討會，便是以講好黃河故事為主題的文化國際傳播活動，以黃河為根，牡丹為媒，深化黃河文化與牡丹文化的國際交流，推動中華優秀傳統文化走向世界。第二，推動地方國際傳播中心建設。地方國際傳播中心作為中國對外形象宣傳的重要組成部分，不僅是信息發布平台，也是國際人文交流平台，還是產業集聚平台。當前，地方國際傳播中心建設事業如火如荼，這項事業的發展離不開黨的文化領導機構的大力支持。第三，對文化國際傳播工作進行頂層設計，為傳播好中國聲音，提升國家文化軟實力指明了前進方向。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關於進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出：“構建更有效力的國際傳播體系。”這是提升國家文化軟實力的重要舉措，也是為進一步全面深化改革、推進中國式現代化營造良好外部環境的重要舉措。“更有效力”說明黨中央重視文化國際傳播工作內涵式發展，從效能和影響力兩方面持續提升文化國際傳播能力顯得尤為迫切。第四，推動文化國際傳播工作相關立法，2023年出台的《中華人民共和國對外關系法》第四十四條規定：國家推進國際傳播能力建設，推動世界更好了解和認識中國，促進人類文明交流互鑒。
塑造可信可愛可敬中國形象
所謂“可信”，就是值得信賴、值得信任之意。人無信不立，國無信不興。要聚焦發展成就，通過確鑿的數字和事實，真誠地描繪新時代中國的發展和進步，深刻闡釋我國的獨特國情與道路選擇。要聚焦價值選擇，從堅持走和平發展、可持續發展道路等事實，反映中國人民熱愛和平、尊重自然等價值選擇。通過紀實文學創作、主旋律電影等文化國際傳播方式，展現中華民族追求夢想、中國人民謀求幸福的堅定決心，為各國在發展道路上提供有益借鑒、全新范式，從根本上筑牢中國可信的大國形象。
所謂“可愛”，就是討人喜愛、令人敬愛、深受熱愛之意。構筑可愛的中國國家形象，能夠更為微觀、直觀的顯示中國人民昂揚向上的精神風貌。塑造國家形象，離不開文化符號的運用。要聚焦中華優秀傳統文化、紅色文化和紅色基因、社會主義核心價值觀等，講清楚中國人的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀，展現中華文明的悠久歷史和人文底蘊。要聚焦農業、醫學、科技領域的杰出代表，將他們的故事講好，使中國故事更加生動具體。加強紀錄片、紀實電影拍攝，結合精准化傳播策略，按照因地制宜原則，運用當地語言講好中國故事，呈現出具有感染力的中國人民形象。
所謂“可敬”，就是值得尊重、受到尊敬之意。可敬的中國形象是更為深層、更為持久的中國國家形象，代表著道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，意味著中國式現代化具有強大吸引力。可敬的中國形象意味著中國的歷史文化、國內發展、國際貢獻等得到國際受眾的認可和尊敬，它不僅需要國際受眾信任、喜愛和熱愛中國，更期待他們從內心去認同中國，敬重中國。我們要通過文化國際傳播平台主動向世界發出中國聲音、提出中國方案、闡明中國立場，讓國際社會更好讀懂中國式現代化。
“可信、可愛、可敬”表達出中國形象在歷史的綿延中形成的獨具中國特色的價值內核。“可信”是國際關系發展的心理基礎與前提﹔“可愛”代表著一種積極的審美標准、主流的社會價值、溫暖的社會時尚，是國際關系發展的情感紐帶﹔“可敬”是道德理性的哲學表達，體現著國際關系發展的價值認同與道義歸屬。可信、可愛、可敬的中國國家形象表達的是三個層面的內容，三者相互關聯又層層遞升。我們要真實、立體、全面地去展現我們本來的樣子，更要充滿自信地去塑造和傳遞可信、可愛、可敬的中國形象。
深化文化國際傳播協同協作
第一，做好多方協同協作。一方面，海外華文媒體是傳播中華文化、促進中外交流、聯系華人華僑的傳統渠道、重要橋梁。我們要著力制作豐富多彩的信息，推進互動式話語表達方式的開拓創新，充分利用海外華文媒體力量。另一方面，鼓勵各領域專家學者、社會團體，通過國際論壇、海外經貿交流、旅游等方式直接鮮明地講好中華文明故事﹔主動為在華外籍人員搭建交流渠道，增強情感互通，將“自己講”和“別人講”相結合。
第二，協調好國內各項文化國際傳播工作機制。進一步利用好黨的文化工作領導協調體制機制，更好發揮不同文化機構職能。在大外宣格局框架下，有機融合外宣領導部門、外宣媒體、外宣出版、外宣智庫、外宣企業等多方面力量，通過統一謀劃、統一行動加強文化國際傳播工作。（作者單位：中國外文局當代中國與世界研究院）
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