提升文化軟實力譜寫省域國際傳播新篇章

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評論

鄧為

　　在強國建設、民族復興的歷史進程中，文化軟實力發揮著不可或缺的獨特作用。省域國際傳播對於塑造國家形象具有十分重要的意義。我們要深入學習貫徹習近平文化思想，加快構建中國話語和中國敘事體系，科學把握地方省域國際傳播工作著力點，充分發揮服務國家戰略和本地發展雙重效能，積極構建立體協同國際傳播工作格局，積極探索地方文化IP的全球化表達，錨定“一國一策”的精准傳播策略，全面調動市縣級“神經末梢”融媒體的在地優勢，為講好中國故事作出豐富多彩的時代貢獻。

　　一個國家、一個民族的興盛，總是以文化興盛為重要標志。在強國建設、民族復興的歷史進程中，文化軟實力發揮著不可或缺的獨特作用。習近平文化思想關於促進文明交流互鑒，充分激發全民族文化創新創造活力的主張，對於增強中華文化影響力，構建人類命運共同體意義重大，為不斷強化思想引領力、筑牢民族復興文化根基的實踐探索提供了科學引領與行動指南。
　　我國幅員遼闊，地域文化豐富多彩，省域國際傳播對於塑造國家形象具有十分重要的意義。近年來，地方國際傳播中心建設步入快車道，成為新時代立體化國際傳播體系的重要組成部分。我們要按照黨中央關於“構建更有效力的國際傳播體系”的戰略部署，深入學習貫徹習近平文化思想，以更長遠的歷史眼光、更寬廣的世界胸懷、更強烈的時代責任，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的文化影響力。
　　科學把握地方省域國際傳播工作著力點。習近平總書記指出，“提高國家文化軟實力，不僅關系我國在世界文化格局中的定位，而且關系我國國際地位和國際影響力”。講好中國故事，方法技巧固然重要，但其關鍵在於“講什麼”。加強國際傳播能力建設，增強中華文明傳播力影響力，要在傳播內容上圍繞特色鮮明、內容豐富的地域文化精耕細作。無論是傳播力和影響力甚廣的雲南“大象北遷”，還是“沉睡數千年，一醒驚世人”的三星堆文物，抑或是浙江義烏憑借其世界小商品之都的獨特地位，精准面向常駐外商及往來客商群體，積極講述共建“一帶一路”的生動故事，不僅促進了經濟交流與合作，也加深了國際社會對義烏及中國發展成就的理解與認同……具體真實生動的人、事、物、現象總是能夠潤物細無聲，觸動人們的心靈深處並引發共鳴，大音希聲、大象無形的中國故事的豐富內涵也隨之被傳播到四面八方、五洲四海。
　　充分發揮服務國家戰略和本地發展雙重效能。省域國際傳播工作具有貼近地方、貼近群眾、貼近生活的特點，處於“故事礦場”一線，能夠深入挖掘地方特色文化、經濟發展成果和社會創新實踐，為國際傳播提供豐富多樣、生動鮮活的素材。要立足於本省實際需求與特色優勢，找准服務國家戰略與服務地方發展的有效結合點，以支線充實國家主線，充分激活本地做好國際傳播工作的內在驅動力。例如，重慶緊扣“新時代西部大開發重要戰略支點”定位，全力打造西部國際傳播樞紐﹔湖北依托“長江經濟帶”和“中部崛起”兩大國家戰略，努力唱響長江之歌﹔山西專注於打造內陸地區對外開放新高地，講述生態文明與文化自信交相輝映的三晉風採。各地要積極探索最大限度地釋放本地國際傳播優勢的路徑，把蘊藏在廣大人民群眾中的積極性、主動性、創造性激發出來，在服務全國國際傳播大局中擔當更大使命、發揮更大作用。
　　積極構建立體協同國際傳播工作格局。互聯網時代，信息傳播環境的快速變化使得受眾的分眾化與圈層化特征愈發明顯。不同受眾群體基於興趣、文化背景、價值觀念等多維度因素形成了各具特色的信息接收圈層，這對國際傳播工作提出了新要求。要改變以媒體為單一主體的傳播模式，將政府、企業、社會組織、高校、公眾等多元主體納入國際傳播體系，充分利用多種可通可達的傳播路徑，加快構建多渠道、立體式對外傳播格局。要創新體制機制，把我們的制度優勢、組織優勢、人力優勢轉化為傳播優勢。整合文旅、商務、外事等部門資源，充分激發政府部門、跨國企業、留學生、自媒體等多元主體的積極性，實現彼此協同的“全員參與”。例如，湖北成立長江文化國際傳播中心，定位為賦能平台，有效整合長江文化的研究成果、文旅資源、演藝資源和傳播資源，以項目牽引為紐帶，為多元主體的價值共創提供廣闊空間，實現資源的互補共享，團結更廣泛的社會力量，廣泛推動長江文化的國際交流與傳播。不斷提升傳播效能，促進國際傳播形成更大合力，共同唱好新時代國際傳播“大合唱”需要各地攜手合作、同向而行。
　　積極探索地方文化IP的全球化表達。在國際傳播實踐中，省域傳播常面臨素材同質化、敘事框架單一及表現形式趨同的困境。省域國際傳播需秉持“人無我有、人有我優、人優我特”的傳播理念，努力打造具有地域特色、辨識度與影響力的國際傳播內容IP，通過故事化、專業化運營觸達目標受眾。如，四川省打造的“神秘蜀韻”國際傳播品牌，系統性整合在地文化資源，聚焦三星堆考古遺址、非物質文化遺產保護項目、蜀道歷史廊道及大熊貓生態符號四大核心要素，構建起以視聽文本生產為載體的跨文化傳播機制。在特色IP 開發的成功實踐中，雲南抓住“大象北遷”事件切入全球生態議題，貴州的“村超”“村BA”成為國際知名IP。在文化輸出的創新路徑上，游戲《黑神話：悟空》在全球引發現象級傳播，將山西古建筑推向世界，帶動三晉文化“同船出海”。山西的平遙古城、雲岡石窟、五台山作為世界文化遺產，可深度挖掘其歷史敘事，打造兼具中國意義與世界價值的文化IP，亦可圍繞生態環保議題，講述地方在綠色發展和生態治理方面的新路徑。
　　錨定“一國一策”的精准傳播策略。隻有被受眾選擇和接受的傳播才是有效傳播。推動中國形象長期扎根海外，需要精准關注具體的國別背景和交流情境來宣介立體的中國形象及其文化內涵，為人類文明交流互鑒提供全新的文化視角。精准傳播的基礎是深入了解目標受眾，各省可依托高校智庫的研究力量，加強對重點目標國家和地區的研究，為精准傳播提供數據支撐和智力支持。例如，雲南整合高校與智庫，建立雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心，將國別研究與傳播實踐結合，針對泰國、印度等國的文化特質定制內容。聚焦具體國家和地區，是推動省域國際傳播工作嵌入傳播對象的有效著力點、准確發力點。針對不同文化圈的國家和地區，制定差異化的傳播策略，選擇不同的傳播內容和傳播方式，提升傳播的有效性。例如，針對朱?在日本、韓國等地被賦予神聖性，陝西專門設立朱?賬號直播其野化放飛，實現瀕危物種保護敘事與東亞文化記憶的跨媒介共振，其直播內容在日韓目標受眾群中達成百萬級實時交互。
　　全面調動市縣級“神經末梢”融媒體的在地優勢。市縣級融媒體中心，扎根基層，貼近社區，具有天然的傳播親和力，被認為是傳播體系的“神經末梢”。尤其是隨著媒體融合的縱深推進，各省已基本完成縣級融媒體中心建設，地市級媒體融合也初見成效。市縣兩級融媒體中心硬件設備齊全，傳播技術和手段顯著提升，具備較強的國際傳播潛力。要進一步強化市縣兩級媒體國際傳播意識，發揮其先天的在場優勢，推動形成各省整體化、生態化的國際傳播體系。精心策劃並舉辦各類獨具特色的賽事與活動，推出喜聞樂見的外宣產品。巧妙地將地方文化元素與國際流行趨勢相融合，從代代相承的鄉土文化瑰寶中，精心篩選出與國家文化緊密交織、與民族發展脈絡同頻共振的優質素材，通過基層視角講述身邊故事，豐富國家敘事，以小見大增強全球受眾的代入感、共鳴感。
　　習近平總書記指出，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。要既展現中華文明的悠久歷史和人文底蘊，又要傳播好當代中國蓬勃發展的多彩文化，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。要堅持把“我們想講的”和“國外受眾想聽的”結合起來，把“陳情”和“說理”結合起來，把“自己講”和“別人講”結合起來，讓世界了解真實、立體、全面的中國。各地要充分發揮積極性、主動性、創造性，為講好中國故事作出豐富多彩的時代貢獻。（作者為湖北省社會科學院黨組成員、副院長，長江文化國際傳播中心常務副主任）