以旅強縣 以新溢彩
以旅強縣 以新溢彩
張瑾
從越來越多的“寶藏小城”被“看見”，到“小眾”“反向”“奔縣”成為搜索熱度攀升幅度最高的詞匯，再到去年“隻有9萬人口的隰縣接待了超9萬人次的客流”的話題蟬聯黃金周熱搜，不難看出，“小而精”的縣域旅游正從需求端影響著國內旅游市場的空間格局和產品形態。郡縣治則天下安，縣域強則國家強。要實現縣域經濟的提質增效，“以旅強縣”正是契機，可考驗也隨之而來。
面對人流量的迅猛增長，接待服務水平不高、融合發展成效不足、綜合治理不強等問題也隨之顯現。風格同質化的景點設計、復制粘貼的打卡元素，正在削弱游客在下沉市場的旅游體驗。眼下“出圈”的僅僅是少數地方的“幸運”，許多縣域哪怕握著稀缺旅游資源，仍是藏在深閨無人識。縣域旅游的定位、發展模式以及推廣路徑已進入到全面重構的階段。
定位精准 量力而行
要錨定長遠格局,抓住宣傳重點。這裡所說的定位，並非指地方的經濟和產業規劃，而是指在傳播領域，如何在那些未曾踏足此地的人們心中樹立起認知。
縣域旅游的發展既要考慮長遠規劃，也要基於縣域的經濟發展狀況和人口需求，量力而行，根據當地實際情況，巧妙地規劃具有本土特色的旅游項目，深耕“小精美專”。例如，雲南保山的龍陵縣利用其獨特的地形地貌，以綠色的稻苗在稻田中勾勒出“魚”的圖案，形成迷宮，吸引游客前來體驗﹔黑龍江省撫遠市烏蘇鎮抓吉赫哲族村則依托赫哲族文化和當地漁業資源，發展特色旅游，提供品嘗特色魚宴、觀賞篝火晚會等活動，讓游客不斷有新鮮體驗。隻有找到適合自己的特色，並在正確的道路上精准發力，才能達到事半功倍的效果。
多方聚力 打造“IP”
縣域旅游的長期繁榮，離不開具有高辨識度的IP作為基石。如今，越來越多的縣域通過發掘和展現自身的特色美食、豐富民俗以及熱門網紅景點，成功打造了一系列具有吸引力的旅游品牌。一個富有特色的IP不僅能夠吸引游客紛至沓來，還能成為行業的典范。比如，採用“政府+國企+民企”的合作模式，政府的政策支持、國企的資金保障以及民企的市場洞察力和靈活運營機制相結合，共同來鑄就當地特色IP的發展。
數字時代 智能引擎
數智化浪潮正以前所未有的態勢，成為推動經濟高質量發展的核心引擎。共享經濟、平台運營、新媒體的興起正以前所未有的力度重塑傳統文旅產業的運作模式。不僅加速了縣域文旅資源的數字化進程與精細化管理，還激發了文旅公共服務領域的創新活力，顯著增強了新媒體傳播與數字營銷策略的效果。
以熱點IP、文博場館、古鎮街區等多元場景為載體，結合人工智能、全息影像、增強現實等技術，沉浸式旅游帶來的新產品、新場景、新體驗，助力縣域旅游高質量發展。比如，平遙古城科技藝術館智慧旅游沉浸式體驗新空間，球幕光影秀通過16台投影儀，將千年歷史場景匯集投射至半球巨幕牆上，帶領觀眾穿越古今，沉浸式感受傳統文化的魅力：雙林寺的千手觀音栩栩如生，晉商駝道的駝鈴回響耳畔。隨著新型基礎設施體系的全面提速和數字技術的廣泛滲透，我國縣域經濟正步入高端要素集聚的新階段，資源配置效率顯著提升，縣域生態價值轉化加速推進。這一系列的變革，正深刻重塑著要素市場格局、商業模式和組織架構，為縣域數字經濟的蓬勃發展注入強勁的新動能。
市場導向 創意引領
眼見縣域旅游的繁榮景象，實則是長期規劃與精准施策的碩果。當我們審視那些脫穎而出的“寶藏小城”時，不難發現它們共同的特征：資源豐富、環境優雅，加之完善的基礎設施和濃厚的文化氣息，共同構筑了縣域旅游的獨特魅力。
縣域旅游的消費趨勢正逐漸轉向去中心化，游客對傳統景區的依賴日益減弱，轉而追求更為深刻、互動的旅行體驗。因此，縣域旅游的關鍵在於依托本土資源，打造高品質的深度生活體驗，創新符合市場需求的新模式、新場景與新業態。因此，必須高度重視並深入理解游客需求，致力於提升旅行體驗的舒適度與情感價值，通過差異化策略吸引多樣化的消費群體。“反向旅游”的興起，標志著消費者旅游觀念的轉變，他們不再盲目追逐熱門景點，而是更加傾向於選擇性價比高、特色鮮明、充滿生活氣息的小城。這一變化為縣域旅游開辟了新的發展空間，也對其提出了更高的挑戰。持續創新，保持活力，才能佔據一席之地。
文化賦能 生態打底
積極挖掘本土文化的獨特魅力，科學規劃空間格局，發揮地域優勢，強化特色功能，推動文化+旅游產業深度融合，形成協同發展的新格局。
縣域是自然生態之美多彩人文之韻的承載地，必須兼顧自然風光與人文景觀的雙重展現，構建豐富多彩、體驗深刻的縣域文旅生活場景。要學會講述“小城故事”，在保護縣域自然景觀和生態環境的基礎上，深度挖掘、傳承並生動展現當地的文化風貌，讓游客在游覽中感受文化的韻味與魅力。如淄博八大局、陽朔西街等，這些空間不僅彰顯了地方文化底色與人文精神，還展現了小城的煙火氣息。在推動文旅融合發展的過程中，要注重平衡商業氛圍與生活氣息，為游客提供既有深度又具廣度的文化體驗與旅游感受。同時，要制定科學合理的文旅融合規劃，以精品文化資源為引領，探索地方民俗文化的深層內涵。通過設計多樣化的文化旅游線路，挖掘傳統文化的現代價值，提煉符合現代生活需求的文化元素，塑造具有地方特色的文旅品牌。
配套完善 服務升級
縣域旅游發展必須統籌兼顧基礎設施建設與人才培養。一是結合當地地貌、民風以及文旅特色，進行科學規劃，打造與景區風格協調、旅游要素匹配的設施體系，實行“投、建、管、運”一體化運營模式﹔二是高度關注文旅創新人才的培養和團隊建設，特別要加強主管領導的能力建設，引導他們從傳統思維向現代旅游發展觀念轉變，為縣域文旅事業的長遠發展提供堅實的保障。同時，要強化對現有從業人員的培訓，全面提升縣域文旅從業人員素質﹔三是充分認識文化旅游治理模式創新是發展的關鍵，政府發揮引導作用，激發市場活力，優化政策供給，建立健全績效評估與獎懲機制，促進縣直各部門、各鄉鎮及平台公司的協同合作，共同推動縣域旅游事業邁向新高度。（作者單位：湖北省中國特色社會主義理論體系研究中心省委黨校分中心）
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