打造國際知名文化旅游目的地
打造國際知名文化旅游目的地
劉娟
現代旅游業體系是推動旅游業高質量發展、加快旅游強國建設的重要支撐。習近平總書記對旅游工作作出重要指示，強調“著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國”“推動旅游業高質量發展行穩致遠”。這些重要論述和指示批示，深刻闡明了當代旅游業發展趨勢，深化了對旅游發展規律的認識，是建設旅游強國、推動旅游業高質量發展的行動指南。我們要深入學習貫徹習近平文化思想，著力推動全省文旅產業高質量發展，努力打造新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地。
增強核心吸引力
促進旅游景區提質升級。持續擴大世界文化遺產影響力，實施龍頭景區梯次打造計劃和A級旅游景區倍增計劃，切實提升高等級旅游景區所佔比重，力促中低等級旅游景區擴容提質，形成山西旅游景區品牌矩陣。
推動旅游度假區建設。總結推廣晉城太行錫崖溝旅游度假區創建經驗，深入挖掘特色文旅資源，繼續推動創建一批國家級、省級旅游度假區。加強前瞻性謀劃，對標世界旅游標准和國際化品質，謀劃打造世界級旅游度假區。
擺脫門票依賴，拓寬景區收入渠道。探索景區門票改革制度，鼓勵景區豐富產品業態，推動吃住行游購娛的產業要素全面升級，促進“文旅+”產業整體發展。開發時尚化、沉浸式、科技化和數智化新產品和新場景，准確把握圈層特征，滿足不同群體的興趣消費和個性消費需求，形成新的消費增長點。
打造高流量城市IP
明確城市定位，構建旅游核心吸引物體系。針對城市間地形地貌和歷史文化差異，提煉富有吸引力的視覺元素和文化標識，建設獨具特色的旅游核心吸引物，建立文旅地標商圈體系，以文旅品牌帶動城市品牌。強化大項目大投資大流量牽引，抓住龍頭景區、拳頭產品、引爆項目、超級IP等“牛鼻子”，形成輻射和帶動周邊社會經濟繁榮發展的局面。
重視城鄉融合發展，大力發展鄉村旅游。強化城鄉融合發展理念，在保留鄉村傳統風貌與文化精髓的基礎上，促進鄉村旅游產業多元化轉型，構建與城市旅游互補共生的新格局。積極探索鄉村博物館等新型公共文化空間建設，進一步激發鄉村旅游活力。
創新服務模式，提升服務質量。豐富公共文化產品，推進公共文化服務向旅游延伸，嵌入旅游景區、旅游線路、旅游駐地、旅游交通服務區等，強化旅游吸引力。推出城際旅游線路產品，建設城市旅游圈、構建山西大環線，實現從目的地到旅游圈、大環線和客源地的空間突破。依托“游山西App”整合全省泛文旅資源要素，形成權益互通、流量共用的文旅融合平台。
做強文旅龍頭企業
深化院團改革，激發演藝集團發展活力和適應市場能力。完善演藝產業生態，構建“劇目創作——項目策劃——劇場運營及票務”全鏈條培育機制，增強市場滲透力與票房效益。精准對接觀眾需求與市場趨勢打造演藝產品，拓展多元演藝形式。
激發原創活力，培育山西特色演藝品牌。加大文旅資源整合力度，推動山西文旅企業高質量發展。充分發揮山西文旅集團的示范帶動作用，形成旅游企業梯度發展體系，引領全省文旅產業鏈提質升級，逐步構建主題景、產品系、產業鏈、項目群、集聚區的現代旅游產業體系。
加強文物活化利用
提高文物展示傳播水平。依托大數據、雲計算、人工智能等前沿技術的深度融合應用，實現文化資源的高效整合與精准匹配，推動產品和服務創新，推動發展山西“文物+”新業態。認真貫徹落實國家文化數字化戰略，持續推進智慧博物館、文物大數據、文物科技資源共享服務平台建設，增強文物展覽的表現力、傳播力、影響力。
發展文物特色文創。提高對文物的研究闡釋水平，提煉呈現文物特色與文化底蘊的精神標識，進而開發文創產品。依托新興技術，開發數字藏品、數字文創等虛擬文物衍生品，促進文物資源的數字化傳承與創新發展。
培育文物考古研學基地。依托文物古跡、博物館、考古遺跡等文化場所，精心設計課程教學、實際操作等沉浸式環節，將文物資源轉化為可觀、可感、可玩、可學的研學項目。通過舉辦文化節、專題展覽和公眾講座等活動，進一步豐富研學內容，擴大社會影響力。
提升文旅數智化水平
發展文化旅游數字IP。依托現代數字技術打造交互式衍生產品，推動優質文化資源創意轉化和再利用。加強品牌資產、文化產權、知識保護和IP授權管理，建立線上線下結合的文旅IP推廣模式，強化文旅IP認知度和美譽度。
用好文旅數據平台。推動數字化保護體系和文化產權交易平台建設，促進文化資產增值。全面構建省級智慧旅游大數據平台，提升數據處理和分析能力，實現文旅大數據可算、可視、可控。依托山西·文旅雲，打造覆蓋全省智慧旅游雲服務模式，提升文旅行業智慧化水平。
建設智慧景區。進一步擴大景區5G基站覆蓋面，推進設備智能化改造和換新力度。建立景區數據中心和綜合調度平台，依托信息技術，實現景區整體信息的實時共享。
緊抓入境旅游機遇
優化入境旅游產品和服務供給。緊抓入境旅游發展契機，爭取過境免簽和免稅政策，在山西省內的重點文旅場所開通境外銀行卡刷卡受理功能、增設境外游客網上預訂渠道、開發多語種智慧導覽設備、推動公共標識規范化國際化建設。
強化海外旅游宣傳推廣。持續在國家傳播平台、國際新媒體平台上宣傳推廣，重點突出雲岡石窟、平遙古城、五台山三大世界文化遺產，不斷塑造黃河、長城、太行三大旅游板塊新品牌，擴大“華夏古文明、山西好風光”品牌知名度和影響力。（作者單位：山西文旅集團。本文系2024年度山西省政府重大決策咨詢課題階段性成果﹔項目編號：ZB20241802）
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