以更有效力的國際傳播體系提升中華文明影響力

時間

——

評論

　　習近平總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學習時強調：“要不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。推進國際傳播格局重構，創新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局。更加主動地宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象。廣泛開展形式多樣的國際人文交流合作。更加積極主動地學習借鑒人類一切優秀文明成果，創造一批熔鑄古今、匯通中外的文化成果。”黨的二十屆三中全會強調，加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。我們要聚焦進一步全面深化改革、推進中國式現代化的戰略部署，構建更有效力的國際傳播體系，著力講好中華民族現代文明故事，為以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興營造良好外部環境。本期文萃版圍繞這一主題展開探討，以饗讀者。

——編者

加強國際傳播能力建設
劉瑛

　　習近平總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學習時明確強調：“推進國際傳播格局重構，創新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局。”黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關於進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》（以下簡稱《決定》）提出：“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。”我們要認真學習、深刻領會習近平總書記的相關重要論述和《決定》部署要求，努力加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。

加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權

　　國際傳播能力建設是有效提升國際話語權的有效路徑，是加快推進國際傳播格局的重要組成部分。全面提升國際傳播效能，首先必須加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。
　　准確把握有效提升國際話語權的重要意義。傳播力決定影響力，話語權決定主動權。國際話語權是國家文化軟實力的重要組成部分。黨的十八大以來，習近平總書記深刻闡明增強我國國際話語權的重要意義，體現了寬廣的世界眼光和高超的戰略思維。在中國式現代化的宏偉征程中，我們迫切需要增強國際話語權、提升中華文化影響力，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，提高掌握國際話語權的能力和水平。
　　准確把握加強國際傳播能力建設的戰略部署。黨的十八大以來，習近平總書記多次就加強國際傳播能力建設發表重要講話、作出重要指示。習近平總書記強調，“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設”。黨的十九大、二十大圍繞加強國際傳播能力建設作出了一系列戰略部署。2022年8月，“增強國際傳播影響力”被納入《“十四五”文化發展規劃》。2023年7月1日起施行的《中華人民共和國對外關系法》，將“國家推進國際傳播能力建設”明確為發展對外關系的保障，寫入國家法律。我們要認真學習、准確把握習近平總書記和黨中央對國際傳播工作作出的重要部署，全面增強國際傳播工作的緊迫感和責任感。
　　准確把握全面提升國際傳播效能的目標任務。國際傳播效能是衡量國際傳播能力、效率、效果和效益的綜合指標，是一個國家的信息在國際輿論場的到達率、能見度和影響力的整體反映。隻有進一步提升我國國際傳播效能，才能向國際社會和各國人民更好地宣介習近平新時代中國特色社會主義思想，引導國際社會全面客觀認識當代中國。隨著中國日益走近世界舞台中央，中國與世界的關系發生深刻變化，對全面提升國際傳播效能提出了新的更高要求。我們必須始終保持戰略定力、戰略自信、戰略耐心，全面提升國際傳播效能，增進國際社會對中國的理解和認同，真正在國際文化激蕩中站穩腳跟。

加快構建中國話語和中國敘事體系，展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量

　　習近平總書記指出：“更深層次地看,我們在國際上有理說不清的一個重要原因,是我們的對外傳播話語體系沒有完全建立起來。”他強調，要“加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量”。話語體系是思想體系和知識體系的外在表達形式，是構成國家文化軟實力的重要要素，承載著國家形象和國家利益。隻有不斷完善和創新中國話語和中國敘事體系，積極主動設置議題，擺脫在國際輿論場中的“自証”陷阱和被動局面，才能更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量，切實提升國家文化軟實力。
　　用中國理論闡釋中國實踐。習近平總書記指出：“一個民族要走在時代前列，就一刻不能沒有理論思維，一刻不能沒有正確思想指引。”新征程上，我們必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，不斷強化理論思維，用中國理論闡釋中國實踐。習近平新時代中國特色社會主義思想實現了馬克思主義中國化時代化新的飛躍，為我們改造主觀世界和客觀世界提供了銳利武器。要不斷提高理論自覺性和歷史主動性，把握好習近平新時代中國特色社會主義思想的世界觀和方法論，堅持好、運用好貫穿其中的立場觀點方法，不斷強化運用理論思維洞察時代大勢、分析時代問題、推動時代發展的理論自覺和實踐自覺。
　　用中國實踐升華中國理論。習近平總書記指出：“新時代改革開放和社會主義現代化建設的豐富實踐是理論和政策研究的‘富礦’。”黨的十八大以來，我們取得了改革開放和社會主義現代化建設的歷史性成就，創造了世界發展史上的奇跡，中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍。中國式現代化的發展道路，是中國共產黨領導中國人民獨立自主探索開辟出來的，具有中國特色、符合中國實際。要立足中國實際，加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國實踐升華中國理論，更加鮮明地展現中國思想，提升當代中國價值觀念的國際傳播效能及認可程度。
　　打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。習近平總書記強調：“要善於提煉標識性概念，打造易於為國際社會所理解和接受的新概念、新范疇、新表述。”打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，是全面提升國際傳播效能的關鍵之舉。要遵循哲學社會科學發展規律，研究、提煉、闡釋一系列體現時代性、把握規律性、富於創造性的標識性新概念、新范疇，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，構建中國特色哲學社會科學的學科體系、學術體系、話語體系。要注重把握好基調，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。要進一步創新對外話語表達方式，採用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的變成受眾想聽的，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。

講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國

　　習近平總書記指出：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”講好中國故事，習近平總書記是倡導者，也是踐行者。習近平總書記關於如何講好中國故事、傳播好中國聲音的一系列重要論述，為我們加強和改進國際傳播工作指明了方向和路徑。
　　聚焦講好中國故事的主題內容。中國故事要有影響力，中國聲音要有傳播力，需要以鮮明的主題為根本，以高質量的內容為支撐，以豐富的事實和實踐為依托。要主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國。中國道路的開創、中國奇跡的取得、中國人民的奮斗、中國為世界發展作出的貢獻、中國式現代化的成功密碼，都是我們講好中國故事最鮮明的主題、最生動的內容、最鮮活的素材。隻有聚焦主題、深耕內容，用好中國發展的事實和數據，才能講好中國共產黨的故事，講好新時代中國的故事。
　　創新講好中國故事的方式載體。話語的背后是思想，是“道”，不能為了講故事而講故事，要把“道”貫通於故事之中，通過引人入勝的方式啟人入“道”，通過循循善誘的方式讓人悟“道”。要採用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精准傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來，平等待人講、虛懷若谷講、真誠親和講。要組織各種精彩、精煉的故事載體，把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓於其中，使人想聽愛聽、聽有所思、聽有所得。要把“陳情”和“說理”結合起來，把“自己講”和“別人講”結合起來，把“我們想講”和“別人想聽”結合起來，把“講現實”與“講歷史”結合起來，把“講事實”和“講道理”結合起來，不斷增強共情感、同理心、親和力，努力讓有溫度、有深度的中國故事與世界“共情共振”。要更多展現中國具體而微的豐富社會生活，更多將道理和邏輯寓於生動鮮活的故事和豐富真實的情感之中。要密切關注新技術、新手段的迭代發展，運用好現代傳播理念、技術手段和傳播平台，推進中國故事和中國聲音的精准傳播。
　　壯大講好中國故事的人才隊伍。國際傳播事業發展，需要政府、高校、新聞媒體、文藝工作者、海外僑胞、留學生等多元主體協同合作，發揮不同主體的聯動效應。要拿出扎實舉措，建強適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，打造一支熟悉國情世情、適應新時代外宣工作需要的新聞發言人、國際新聞評論員、專家學者、文化交流使者和出境人員講故事骨干隊伍，確保關鍵時刻聲音發得出、傳得遠。要加強高校學科建設和后備人才培養，提升國際傳播理論研究水平，努力培養專業扎實、外語嫻熟的國際化復合型人才。要廣交朋友、團結和爭取大多數，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。要善用外腦、外嘴、外筆，利用各類國外平台渠道，廣泛拓展國際傳播人脈資源，做好外國記者等在華外籍人員工作。要充分激發人民群眾的主體力量，積極適應“人人都有麥克風”的時代特點，讓不同人員都能用自己的方式講述中國故事。（據《紅旗文稿》2024年第21期）

全面提升國際傳播效能
李佳威

　　傳播力決定影響力，國際傳播能力是國家文化軟實力的重要組成部分。習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”黨的二十屆三中全會《決定》提出：“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。”新時代，加快構建中國話語和中國敘事體系，應著力打造體現民族性、全球性、包容性的國際傳播格局、矩陣和生態，全面提升國際傳播的深度、廣度和精度。
　　國際傳播是在國家或其他國際行為主體之間進行的信息交流與溝通。政治、文化、技術等是影響國際傳播效能的重要因素。世界百年未有之大變局加速演進，全球政治環境更加復雜、文化環境更加多元、技術環境更迭更加迅速，為加快構建中國話語和中國敘事體系帶來一定挑戰。比如，某些西方國家從自身利益出發，在涉人權等問題上對中國進行抹黑，試圖在國際輿論場塑造中國的負面形象﹔又如，不同的文化背景產生不同的價值觀、思維方式和行為方式，這種差異使得部分國外受眾在了解中國時產生誤解﹔再如，隨著數字技術深入發展，信息傳播方式發生系統性變革，對傳統敘事模式產生了深刻影響。在這樣的背景下，加快構建中國話語和中國敘事體系，要圍繞黨和國家中心工作，在內容、表達、渠道等方面加強頂層設計、進行系統優化，特別是要著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。
　　優化敘事內容。敘事體系一般由術語、概念、范疇等構成，是思想體系和知識體系的外在表達形式，體現一國經濟社會發展、時代精神和文化傳統。從歷史和現實看，一個國家是否擁有話語權，很大程度上取決於其敘事體系是否具有價值引導力和現實解釋力。加快構建中國話語和中國敘事體系，需要我們融通歷史與現實、國內與國際，精心設計中國話語和中國敘事的內容，通過多角度、多層次的敘事，更好展示真實、立體、全面的中國。一方面，不僅要對外講好中國發展取得的物質成就，更要鮮明地展現中國發展背后凝聚的思想力量和精神力量，注重提煉並呈現中華文明精神標識，講清楚其獨特創造、價值理念、鮮明特色，展現中國式現代化的智慧源泉與厚重支撐。另一方面，要善於將中國式現代化融入世界文明敘事體系中，以標識性概念等積極參與全球性議題創設，在國際輿論場形成中國表達、中國話語，闡明中國立場、提出中國倡議、展現中國智慧。
　　創新話語表達。在信息傳播過程中，若受眾對傳播者的信息內容產生認同，就更加容易實現有效傳播﹔若傳播內容導致受眾產生困惑甚至抗拒心理，傳播效果則大打折扣。因此，要使中國話語和中國敘事體系獲得國際受眾的接受與認可，進而提升國際傳播效能，就必須滿足國際傳播受眾多元化、場景化、個性化等信息接受需求，協同推進話語內容和形式創新。話語內容創新重在以事實為基礎，以情感為鋪墊，在充分考慮目標受眾文化背景與接受差異的基礎上，進一步提高譯介能力，運用多種方式准確表達話語中心思想。話語形式創新要把握國際傳播移動化、社交化、可視化趨勢，借助文字、圖像、聲音、視頻等多形態媒介，通過真實的情感故事和生動的人物形象，觸動人心，引發共情。比如，通過對比或類比，將中國故事與國際受眾熟悉的場景聯系起來，使敘事內容更加貼近他們的生活體驗，從而提高內容的接受程度和傳播效果。
　　拓展傳播渠道。沒有暢通的傳播渠道，再好的話語和敘事也難以在國際輿論場產生影響。當前，在構建中國話語和中國敘事體系過程中的痛點難點問題，很大程度體現在“渠道失靈”“信息繭房”。因此，加快構建中國話語和中國敘事體系，離不開積極推動多元主體共同參與，不斷拓展傳播渠道。要加強與國外媒體機構交流合作，充分發揮其橋梁紐帶作用，更加廣泛地傳播中國聲音﹔通過聯合國、世界貿易組織等國際多邊機制，積極參與全球議題的討論和決策，提升中國在全球治理中的影響力和話語權﹔充分利用海外社交媒體平台，與國際受眾進行更直接的線上交流，將中國聲音、中國話語第一時間推送給全世界的海外社交媒體用戶，提升互動性和參與度，進一步增強國際傳播的親和力和感染力。（據2024年11月25日《人民日報》）

全媒體時代提升“全球南方”國家話語權程曼麗

　　首屆“全球南方”媒體智庫高端論壇近日在巴西聖保羅召開。提升“全球南方”國家話語權，特別是在全媒體時代下如何突破輿論困境、增強國際發聲能力，成為各方關注焦點和此次會議的核心議題之一。這不僅關系到“全球南方”國家能否打破信息桎梏、在世界舞台上發出自己的聲音，更關乎能否重塑公平合理的國際輿論秩序。
　　全媒體時代，信息傳播呈現出新聞手段豐富多元、傳播渠道空前拓展且能全面覆蓋受眾的特點。這一時代，在為信息資源擁有者帶來巨大傳播效益的同時，也給人類社會帶來了前所未有的挑戰。在國際競爭中，話語權的爭奪成為焦點。話語權，歸根結底是國家權力在國際政治領域的體現，反映了世界各國在國際社會權力結構中的地位與影響。如果一個國家在這個權力結構中擁有話語優勢，其思想、主張連同利益訴求就可以通過廣泛傳播大行於天下﹔相反，若一個國家在這個權力結構中不具有話語優勢，甚至時常被“主流話語”置於各種道德審判席上，這個國家的發展就會舉步維艱，影響力也會受到極大限制。
　　近年來，國際輿論形勢在復雜的國際環境變化下呈現動態演變趨勢。20世紀90年代以來，隨著經濟全球化的深入發展，逆全球化的趨勢逐漸顯現。尤其是2016年英國脫歐公投及同年美國總統大選的結果，進一步加劇了西方社會的逆全球化思潮。在此背景下，“地球村”概念遭受重創，貿易保護主義、邊境封鎖和移民限制等措施成為常態，這不僅挑戰了多邊主義原則，還破壞了一系列國際規則，使得全球政治經濟局勢更加不穩定。西方國家的這些反全球化政策和冷戰思維，促使全球從多邊主義向單邊主義轉變，導致國際社會在很多關鍵問題上難以達成共識。與此同時，“全球南方”國家在全球經濟中的地位不斷提升，東西方力量對比發生了顯著變化。這些國家通過加強信息基礎設施建設和國際傳播能力建設，積極尋求突破發達國家設置的信息和輿論障礙，力求改變長期以來由西方國家主導的國際輿論格局。例如，中國自2009年起就啟動了重點媒體的國際傳播能力建設項目，旨在改變國際輿論場上的“西強我弱”格局。此外，中國在2020年9月8日提出了《全球數據安全倡議》，2021年以來，國家主席習近平相繼提出了全球發展倡議、全球安全倡議和全球文明倡議，彰顯了中國對於解決全球面臨的共同問題的責任與擔當，得到了廣大發展中國家的積極響應。
　　一段時期以來，“全球南方”國家的努力帶來了前所未有的變化，使其在國際事務中開始發出更多聲音、發揮更大作用。一方面，“全球南方”國家積極參與全球治理，從而在全球決策中擁有更多話語權，推動國際秩序朝著更加公平合理的方向發展。另一方面，在數字經濟、5G、AI等新興領域，這些國家通過制定技術標准和規則，進一步增強了自身話語權。此外，區域內經濟合作組織的建立，促進了信息合作，強化了“全球南方”國家的集體力量。然而，“全球南方”國家在提升話語權的進程中仍面臨著諸多嚴峻挑戰。從外部環境來看，西方國家推行的反全球化政策以及冷戰思維沉渣泛起，對“全球南方”國家的國際話語權提升形成強大壓力，使其在國際輿論場中的空間被進一步壓縮。從內部因素來看，“全球南方”國家之間經濟發展水平參差不齊，阻礙在提升話語權行動上的一致性和協調性。此外，在信息時代的關鍵領域，雖然“全球南方”國家在信息基礎設施建設方面取得了一些成果，但與發達國家相比，其在資金投入和技術水平上依然有差距，束縛了其在信息傳播等相關領域話語權的進一步提升。
　　在國際傳播格局深刻變革的全媒體時代，“全球南方”國家如何進一步提升自身話語權？一方面，應強化全媒體內容建設。深入挖掘“全球南方”國家豐富的文化、發展經驗等素材，創作優質內容，既要有對本土發展的深刻剖析，也要有對國際事務的“全球南方”國家視角解讀。另一方面，要建立適應全媒體時代的國際話語協同體系。“全球南方”國家應秉持平等、互利、共贏的理念，形成相互協作的話語溝通模式。在這個體系內，共同商討制定話語規范和傳播策略，防止出現內部話語分歧和信息雜亂的情況。同時，積極同國際上其他利益訴求相符的國家或組織開展話語合作，通過聯合舉辦國際活動、共同開展研究項目等途徑，增強在國際輿論場中的影響力和號召力，以此應對西方話語霸權，提升“全球南方”國家話語權。
　　為此，“全球南方”國家需凝聚共識、整合資源、協同共進，在國際輿論場中積極作為，共同營造和平發展的國際輿論環境，這是走向國際話語公平的必由之路，需要各國攜手努力。（據2024年11月22日《學習時報》）

(責編：溫文、馬雲梅)

今日熱點