新質生產力賦能文旅產業融合創新發展
新質生產力賦能文旅產業融合創新發展
沈卓 李敏
文旅產業的發展，是展現國家文化和精神文明建設，讓人民群眾深刻感悟中華文化之美，增強民族自信和文化自信的重要途徑，也是推動經濟增長的一大引擎。隨著人們生活水平的提高，文旅消費需求日益旺盛，同時也對文旅產業發展提出了更高要求。習近平總書記關於發展新質生產力的重要論述，為文化旅游領域發展新質生產力指明了前進方向、提供了根本遵循。山西要緊扣時代脈搏，結合自身發展實際打造新業態，引領文旅產業融合新技術，開發新產品，重塑新動能。在“文化+科技”的雙引擎驅動下，我省正努力實現文化旅游與科技的深度整合，通過智慧化手段提升文旅服務的質量和效率，努力構建一個全方位、多層次的文旅融合平台，將文化魅力與現代科技力量相融合，打造既有文化底蘊又充滿現代感的文旅體驗，為文旅產業長遠發展開辟廣闊前景。
融合新技術，推動文旅產業智慧發展。新質生產力賦能文旅產業，本質是以優秀文化資源為內核、數字科技為手段，為文旅產業的高質量創新發展注入強勁動力。山西悠久的歷史和豐富的文化資源為文旅產業帶來了獨特的發展機遇，借助數字科技的力量，以深厚的文化資源為核心，實現文旅產業高質量發展。利用大數據、人工智能、虛擬現實等技術，打造沉浸式、全方位、多層次的互動體驗，打破時空束縛，讓每一位游客都能在心靈深處與那些古老的故事、藝術作品進行對話，從而獲得更加深刻的旅游體驗。例如，山西文旅數字體驗館是以“華夏古文明，山西好風光”為核心理念的創新平台，不僅是對傳統文化的一次現代詮釋和傳承，更是科技與藝術完美結合的展示，館內匯集了全省豐富的文化資源、旅游資源以及珍貴的文物資源，通過人工智能、AR、VR等數字技術，為游客創造沉浸式旅行體驗，游客可以在這裡感受到歷史與現代科技的完美融合，了解山西的歷史變遷，身臨其境探索那些遙遠而神秘的古代文明。在SoReal煥真·平遙科技藝術館，通過先進的XR、多媒體互動投影等技術，將歷史瞬間轉化為生動的影像，使觀眾沉浸於虛擬與現實交織的文化世界中，體驗平遙古城的歷史。這不僅僅是一次視覺上的盛宴，更是一場文化與藝術的深刻對話，將古城的建筑之美、傳統民俗的韻味以及地方特有的風土人情和諧融合，創造前所未有的文化體驗。
開發新產品，推動文旅產業特色發展。新質生產力賦能文旅產業，是以創意和科技貫通文旅資源端、創意研發端、生產營銷端，構建具有影響力和生命力的文旅產品和服務。例如，中陽剪紙文創產品《猴獻桃娃娃》運用前沿數字活化技術，將傳統的剪紙藝術與現代數字技術完美結合，將鯉魚戲游於金蓮之上，猴子坐懷獻桃的剪紙造型巧妙地刻畫出來，讓傳統藝術變得靈動﹔平遙推光漆器文創產品《和樂仕女圖》結合3D全景建模技術，不僅還原了平遙推光漆器上的經典仕女紋樣，更通過現代科技手段，讓觀眾深入了解和感受到這種珍貴手工藝所蘊含的深厚文化底蘊和精湛技藝。隨著科技的飛速發展，文創產品不再是單一的文化符號或歷史物品，而是變成了多感官體驗的綜合體，現代技術的應用賦予了它們新的生命，消費者在享受這些產品的同時，能夠深入了解到產品背后的深厚文化內涵和故事背景，這種科技與文化相結合的創新模式，使得文創產業成為連接過去與未來，傳統與現代的橋梁。
重塑新動能，推動文旅產業持續發展。新質生產力賦能文旅產業，是利用技術創新生成新的供給和需求，增強文旅產業的市場競爭力和吸引力，釋放消費潛力，拉動經濟增長，促進高質量發展。新質生產力將為文旅產業在內容呈現、業務模式、運營迭代、營銷手段、消費行為、品牌IP塑造、組織結構等諸多方面帶來變化，最大程度釋放文旅消費活力，成為推動高質量發展的重要動能。近年來，山西省文化和旅游部門緊緊圍繞推動高質量發展的核心任務，致力於營造高品質的生活環境，堅持以高效的治理模式來優化服務，促進文旅產業高質量發展，充分展示山西豐富的旅游資源和獨特的文化形象，從供給側和需求側同時發力，積極實施精品戰略，不斷優化文化和旅游產品供給，提升文旅產業發展水平，在釋放消費潛力的同時，成功打造了“旅游滿意在山西”這一響亮品牌。在此基礎上，山西省推進文化和旅游深度融合發展，著力把文化旅游業培育成為支柱產業，不斷鞏固和擴大山西文旅的影響力和競爭力。
文化是旅游的靈魂，挖掘旅游的文化基因，切實增強旅游的文化載體作用，讓游客在旅游過程中感悟中華文化魅力、增強中華文明認同，去感知文化、體驗文化、樂享文化和傳播文化。旅游是文化的載體，旅游的過程不僅僅是簡單的移動和觀光，親身體驗和感受不同地域的文化特色和內涵，感受文化的多樣性和豐富性，促進文化的傳播和交流。我省文化事業、文化產業和旅游業各領域工作亮點頻現，交出了一份履職盡責、擔當作為的優異答卷。“免費送戲下鄉進村”惠民工程超額完成年度任務，黃河非遺大展成功舉辦，全省A級旅游景區數量增幅25.6%……山西文旅通過新技術、新產品，不斷加速新質生產力在文旅領域的應用，推動文旅業態更新迭代，探索數字化的創新表達，引領文旅產業加速邁向高質量發展。（作者單位：太原科技大學馬克思主義學院）
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