堅定文化自信 厚植文旅融合發展新優勢
堅定文化自信 厚植文旅融合發展新優勢
習近平總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上的重要講話中指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”
文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。作為華夏文明的重要發祥地之一，山西有著厚重的歷史文化傳承和特色鮮明的風土人情，給予了山西豐富的文化旅游資源。得天獨厚的文化旅游資源也為構筑起山西人民強大的文化自信提供了前所未有的機遇。厚植山西文旅融合發展新優勢，對於推動山西從文化自覺走向文化自信，促進經濟社會發展具有至關重要的作用。
山西文化資源與旅游發展的態勢
山西擁有豐富的文化資源，保存著大量從古代到近現代的歷史遺跡。獨特的地理地形造就了典型的民居文化——大院文化，喬家大院、渠家大院、王家大院等一批極具代表性的中國民居建筑典范，不僅具有極高的建筑藝術價值，還承載著豐富的晉商歷史文化。
近年來，山西文旅發展的態勢呈現出積極向上、不斷發展的勃勃生機，特別是旅游市場規模和旅游收入提升逐年攀升，文旅市場消費潛力得到持續釋放，一些重點區域，如：五台山、隰縣小西天等表現優異。但從全國范圍來看，山西與一些旅游發達省份相比，在配套設施建設、景區服務等方面項目仍存在著一定的差距，部分景區之間路途較遠、交通便利性有待進一步提高，一些景區的商業配套服務還不能完全滿足游客的多樣化需求等。
近年來，山西文旅致力於打造多種旅游業態協同發展，積極發展休閑、紅色、鄉村及工業旅游等多種業態，打造了多個文旅康養集聚區和示范區。例如，廣武滑雪旅游度假地被評為國家級旅游度假區，游客可選擇的旅游資源更加多樣。山西文旅依托自身優勢發布了“康養山西，夏養山西”等季節性主題旅游線路，以及“綠野仙蹤”“水韻秘境”“文明密碼”“土木華章”及“與輝同行晉南行”等特色線路，最大限度地讓游客更直觀地體驗優美的山西自然風光和厚重的山西歷史文化。山西文旅還積極舉辦文旅專題推介會，展示山西文旅資源、精品線路及非遺技藝，把山西文旅的形象和影響力向全國乃至海外推廣。
文旅融合發展對山西堅定文化自信的意義
文化價值的深入挖掘與傳承。文化價值的深入挖掘，不僅有助於增強民族凝聚力、認同感和自豪感，而且可以推動文化產業化發展，在發展的過程中實現以文化人。文化產業的發展即通過旅游載體將文化資源的價值最大化激發出來，游客通過旅游將加深對文化價值的理解，進一步夯實文化自信。山西文旅在文化價值的開發過程中，對歷史文化古跡、民俗和大院文化、紅色革命文化等進行傳承和賦予新的內涵。通過旅游活動，這些文化元素能夠更廣泛地傳播，讓更多的人了解山西文化，從而增強山西人民對自身文化價值的進一步認同，在無形中激發起每個人的文化自覺，從自覺到自信讓文化熠熠發光。
不斷增強文化認同感與自豪感。當游客來到山西體驗豐富多樣的文旅產品時，山西人民會在與游客的交流互動中，更加深刻地感受到自身文化的無窮魅力。這種文化在旅游場景中的展示和認可，定能激發山西人民內心深處的自豪感，進而提升文化自信。例如，當外地游客對晉劇表演贊不絕口時，當地居民定會對晉劇這一地方文化瑰寶更加珍視。
切實促進文化創新與發展。文旅融合為山西文化創新提供了動力和平台，文化產品的不斷創新以及文化表現形式的不斷豐富，又促使旅游市場的需求得到極大豐富。例如，將現代科技與傳統歷史文化相結合，開發出虛擬現實（VR）、增強現實（AR）體驗項目，讓游客更生動地感受到山西歷史文化的魅力。這種創新不僅豐富了旅游體驗，也為文化發展注入新的活力，推動山西文化在傳承中創新，在創新中發展，進一步鞏固文化自信。
厚植山西文旅融合發展新優勢的策略
深度挖掘文化內涵，打造特色旅游產品。一是打造歷史遺跡旅游產品，讓游客體驗式感受山西文物古跡，讓歷史與現實面對面交互。就平遙古城而言，可以開發古城歷史文化探秘之旅，讓游客深入了解古城的建筑文化、票號文化等。例如，設置專門的導游講解線路，詳細解讀平遙古城牆的建筑工藝、日昇昌票號的金融創新歷史﹔同時，開發一些與古城文化相關的手工藝品制作體驗活動，如制作平遙推光漆器等，讓游客在參與中感受歷史文化的魅力。就雲岡石窟而言，可以利用現代科技手段，如3D打印技術復制部分佛像，讓游客可以近距離觀察和觸摸，同時運用科技創新手段，開發APP、電子交互等新體驗服務，讓游客身臨其境。二是打造民俗和大院旅游產品。以大院和民俗為核心，開發大院文化和民俗文化主題線路。比如，以剪紙藝術為主題，在民間剪紙藝人聚集的地區，如呂梁等地，開發剪紙文化體驗之旅。對於晉劇，可以在旅游景區或城市文化廣場定期舉辦晉劇表演，並設置互動環節，邀請游客參與簡單的晉劇表演片段，增加游客對晉劇的興趣和了解。三是打造紅色文化旅游產品。以興縣、左權等革命老區為核心，串聯起八路軍太行紀念館、紅色娘子關、武鄉八路軍總部舊址等區域內的景點，在嵌入式紅色旅游上下功夫。在紅色旅游產品設計上，注重體驗式教育，使游客更深刻地感受到革命先輩的艱辛和偉大，傳承紅色基因，賡續紅色血脈。
創新旅游營銷模式，提升山西文旅品牌知名度。一是充分利用新媒體平台，運用信息化宣傳手段，以“跟著悟空游山西”為例，整合運用新媒體手段，不斷加大山西文旅宣傳力度。制作精美的短視頻，展示山西的美景、美食、文化活動等。例如，拍攝平遙古城的夜景、五台山的壯觀日出、山西特色面食的制作過程等視頻，並邀請網絡達人進行推廣。在微博和微信上，建立山西文旅官方賬號，定期發布旅游攻略、文化活動信息等內容，與游客進行互動，解答游客的各種需求。二是舉辦特色品牌文旅活動，全力部署“旅游滿意在山西”品牌推廣活動，依托旅游節定期舉辦文旅活動。比如，舉辦山西民俗文化節，集中展示山西的剪紙、晉劇、社火等民俗文化﹔舉辦山西歷史文化研討會，邀請國內外專家學者共同探討山西歷史文化的價值和保護發展等話題，不斷擦亮山西文旅產業品牌。三是擴大文旅合作交流，積極擴大對外開放，對標對表先進地區旅游模式，合作推廣文旅產品。例如，與陝西、河南等周邊文化旅游資源豐富的省份合作，推出“華夏文明溯源之旅”等跨區域旅游線路。同時，積極拓展國際旅游市場，參加國際旅游展會，與國外旅游機構建立合作關系，向國際游客推介山西文旅資源。
加強旅游基礎設施建設，大力度提升旅游服務質量。一是完善交通網絡設施建設，優化完善區域交通網絡，提高景區交通的便捷性。加大對高速公路、鐵路等交通建設的投入，特別是加強對偏遠旅游景區的交通連接。例如，改善通往壺口瀑布等景區的道路條件，增加公共交通班次。同時，在景區內部，完善步行道、纜車等交通設施，方便游客游覽。二是改善旅游服務設施，以游客需求為導向，加大旅游基礎設施投入力度，針對性多樣化滿足不同游客的個性化需求。建設旅游集散中心，免費向游客開放，加強對旅游餐飲衛生和質量的監管，推廣山西特色美食，打造一批具有地方特色的美食街區。此外，完善景區的廁所、休息區等公共服務設施，為游客提供舒適便捷的旅游環境。三是提升景區人員服務水平。文旅人員的服務水平和專業能力對整體文旅形象的影響至關重要。要加強對導游進行全面系統的培訓，包括山西文化知識、導游技巧、服務禮儀等方面，使導游能夠為游客提供高質量的講解服務。同時，對酒店、餐飲等服務行業人員進行服務規范培訓，提升整體服務水平。
厚植文旅融合發展新優勢是一項系統而長期的工程，對於我們堅定文化自信具有極其深遠的意義。通過深度挖掘文化內涵、創新營銷模式和加強基礎設施建設與服務質量提升等策略，更好地實現文旅融合發展。在這一過程中，山西的文化資源將得到更充分的利用和傳承，文化價值將得到更廣泛的傳播和認可，文化創新將得到源源不斷的內生動力，從而為山西經濟社會發展注入新的活力，不斷擦亮山西文旅的“金字招牌”。
□ 徐永健
（作者單位：山西文旅集團）
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