以創新驅動媒體融合發展

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評論

路彥青

　　推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點。創新作為加強全媒體傳播體系建設、促進媒體深度融合、打造新型主流媒體的重點，是適應媒體格局深刻變化、著力提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的重要舉措，也是新聞輿論工作推進理念、內容、手段、體制機制實現全方位創新的突破口。我們要主動借助新媒體傳播優勢，以創新驅動媒體融合發展。
　　落實黨管媒體原則，承擔起黨的新聞輿論工作的職責和使命。首先，無論時代如何發展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變。因此，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向是推進媒體融合發展的價值底色。必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。其次，遵循媒體發展規律和傳播規律，著力增強工作針對性，掌握工作主動權﹔著力推動融合發展，鞏固和拓展黨的新聞輿論陣地﹔著力把握好時度效，提升黨的新聞輿論工作的影響力﹔著力增強國際話語權，打好黨的新聞輿論工作的主動仗，確保媒體深度融合建設穩中有進。
　　堅持“內容為王”，以內容優勢贏得發展優勢。對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。第一，提升優質內容生產能力。加強對信息資源的挖掘和加工，深耕信息內容，推出思想性強、觀點鮮明的深度報道和評論言論，進一步提升信息內容的品質。第二，推進內容生產供給側結構性改革。注重網絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果。第三，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。主流媒體應主動適應新媒體的要求，打破舊有的思維模式，明確目標和方向，找准突破口，注重從實踐中不斷總結創新的方法，推出富有時代氣息的精品力作。
　　創新媒體業態、傳播方式和運營模式，強化用戶連接，構建主流輿論新格局，增強主流媒體競爭力。要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。第一，要堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平台，管好用好商業化、社會化的互聯網平台，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢佔據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。第二，推進傳統媒體與新型媒體融合發展進程，打造核心品牌﹔深入實施品牌戰略，增強行業競爭力，提升主流媒體的話語權，放大主流輿論聲音。第三，創新傳播形式，以適應數字時代輿論生態、傳播形態的變化，不斷推出堅持效果為導向、運營模式新穎、形式鮮活、易於傳播的新媒體產品，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局。第四，增強用戶意識，重視新的傳播渠道，重塑與用戶的連接方式。傳播趨勢明顯呈分眾化、差異化特點，受眾需求多種多樣，參與意識越來越強，思想觀念越來越多元。積極開展用戶偏好分析，強化產品的互動性、分享性，吸引廣大用戶參與信息生產傳播，為用戶提供多樣化個性化新聞服務。
　　緊盯技術前沿，以新技術新應用引領和推動融合發展，增強主流媒體競爭力。融合發展是以技術創新為引領的媒體變革，隻有讓技術成為核心優勢，融合發展才能釋放強大動能。首先，切實發揮新技術支撐作用，保持對新技術的戰略主動。用好5G、大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術成果，加強新技術在媒體傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創新。其次，實現新技術“領跑”作用，組織搭建平台強化科技引領。目前，我國媒體融合發展的技術水平不斷提升。比如，科技部批准建設“媒體融合與傳播國家重點實驗室”等4個實驗室、建強用好“縣級融媒體中心”等多項重要舉措的具體實施為高質量創新型發展提供持續動能，對推動媒體融合發展具有重要意義。
　　推進體制機制改革，優化政策措施、管理、服務業務流程。隻有堅持改革創新，推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快整合步伐，才能更好地破除制約融合發展的體制機制壁壘。第一，要深化主流媒體體制機制改革，建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，構建新型採編流程，形成集約高效的內容生產體系和傳播鏈條。第二，要發揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，創新媒體投融資政策，增強自我造血機能。第三，構建全媒體傳播格局一體化協同發展，有序推進跨地區、跨行業、跨媒體資源優化整合，充分發揮媒體規模效應，形成數字時代媒體融合發展新優勢。第四，優化服務業務流程，加速服務融合。適應新需求、走向服務端，建設面向用戶、互動體驗、多元智能、內容豐富的服務新體系。
　　打造高素質全媒人才隊伍，大力培養全媒體人才。“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”。第一，要建立適應全媒體時代的組織領導機制、運行管理機制和保障機制，建立健全遵循全媒體生產傳播的考核、評價和鼓勵機制。第二，制定人才培養規劃，支持與高校、研究機構和創新型企業聯合開展人才培養，加大內容生產人才、技術研發人才、資本運作人才和經營管理人才培養引進力度，進一步優化人才結構。（作者單位：山西日報社要聞編輯部）