在講好中國故事中提升國際話語權
在講好中國故事中提升國際話語權
羅潤
國際傳播工作是新時代宣傳思想文化事業的重要對外窗口。加強國際傳播能力建設是不斷增強中華文明傳播力影響力、提升國家文化軟實力的重要途徑。當前，世界正經歷百年未有之大變局，中華民族偉大復興進入關鍵時期，開創宣傳思想文化工作新局面，加快構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，努力提升國際傳播效能，講好中國故事，唱響“中國好聲音”，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，具有重要的現實意義。
習近平總書記指出：“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。”黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關於進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》明確指出，要加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。深入學習貫徹習近平文化思想，不斷提高我國的國際話語權，要更加全面立體地刻畫“中國形象”，更加及時有效地傳播“中國主張”，更加鞭辟入裡地闡釋“中國方案”。
創新敘事風格，全面立體刻畫“中國形象”。國際話語權是一國文化軟實力的重要體現。國際傳播能力的構建關鍵還是中國話語的傳播力和影響力，核心在於傳得開、叫得響。當今時代，數字化、信息化浪潮席卷全球，國際傳播的主體從一元逐漸向多元轉變，從官方傳播逐步拓展為全民參與，過去的傳播方式、敘事風格已經很難適應國際傳播的新格局、新形勢，迫切需要在話語體系、敘事方式上進行創新和變革。首先，要探索“共情表達”的話語體系，在追求共同價值的基礎上擴大傳播效能。近年來，中國創作的很多紀錄片、影視作品等之所以能夠走向國際市場，關鍵就在於“共情”。這些作品以小人物、小切口、小故事反映大時代、大格局，是最真實、最生動、最有力的表達，能夠抓住“人心”。其次，鼓勵在中國學習、工作和生活的外國人講好中國故事。他們是中國發展的見証者，通過用自己的眼睛發現中國之美，並講述發生在中國的真實故事，這是外國人了解中國社會的重要渠道。在國際傳播的實踐中，可以鼓勵一些了解中國、熱愛中國的外國友人，從不同的視角來解讀和傳播中國文化、講述中國故事。再次，要推動“多元發聲”，提高“中國形象”親和力。大量的傳播實踐証明，民間聲音的傳播更具親和力和感染力。在國際傳播體系構建中，有必要將多層次多維度的話語力量融入國際傳播的戰略布局中，以此刻畫更加完整、生動的“中國形象”。創造更多從小切口著眼、貼著人心講述、符合國外受眾接受習慣的傳播精品。
立足精准傳播，及時有效傳播“中國主張”。提升我國國際話語權既不可能一蹴而就，也不可能一勞永逸。習近平總書記指出：“我國現代化強調同世界各國互利共贏，推動構建人類命運共同體，努力為人類和平與發展作出貢獻。”中國作為世界上最大的發展中國家，在推動構建人類命運共同體過程中發揮著至關重要的作用。這就需要我們及時正確地闡明“中國主張”，為全人類和平與發展貢獻“中國智慧”和“中國方案”。同時，構建人類命運共同體要尊重各國文化獨立性和文明差異性。習近平總書記強調，“要採用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精准傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”由此看來，做好國際傳播工作的一個重點任務是針對差異性話語對象，實施精准有效的傳播。為此，在對外傳播工作中，要根據不同媒體屬性、不同地區受眾差異等實際，立足共建“一帶一路”推動構建人類命運共同體、中國式現代化建設等宏大視域，不斷創新傳播手段，在關鍵時刻敢於發聲，並以差異化傳播佔得先機、贏得主動，確保“中國主張”精准有效地傳播開來，更好地適應數智化時代的傳播變革。
注重化繁為簡，鞭辟入裡闡釋“中國方案”。中國是一個擁有五千年文明史的國家，也是最重視講信修睦的國家。當前，世界百年未有之大變局加速演進，人類和平與發展事業面臨新的挑戰。中國的發展離不開世界，世界的繁榮也需要中國。在充滿不確定性的世界，中國方案、中國擔當、中國智慧為世界注入更多穩定性和正能量。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想文化工作和國際傳播工作。新時代新征程，我們要更好擔負起新的文化使命，堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創新，不斷加強國際傳播能力建設，在闡述大國發展觀、價值觀等方面，更加鞭辟入裡地闡釋“中國方案”。例如，在國際傳播的過程中，要化繁為簡地以擺事實講道理、講情感塑形象為“主線”，要以擺事實說服人，以講道理影響人，以講情感感染人，以塑形象謀共贏。要堅持主動“自塑”與開展國際輿論斗爭相結合，在宏觀上講清楚中國共產黨為什麼“能”、中國特色社會主義為什麼“好”，在微觀上講清楚中國人追逐夢想、奮斗圓夢的故事，讓中國精神、中國氣派、中國作為通過一個個具體又生動的“故事”體現出來，讓“中國方案”由寫意走向寫實，並以此向世界展現一個真實、立體、全面的中國。（作者單位：蘭州大學馬克思主義學院）
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