聚力打造“塞上首邑、尚善朔城”新名片
聚力打造“塞上首邑、尚善朔城”新名片
張震海
文旅產業是促消費、擴內需的重要抓手，也是拉動經濟增長、推動高質量發展的重要引擎。近年來，朔州市朔城區深入貫徹省委、省政府“全面提升文物保護利用和文化遺產保護水平，大力推動‘文旅+’產業發展，努力打造國際知名文化旅游目的地”決策部署，以建設塞上生態文化旅游示范區為目標，堅持特色表達、以旅彰城，持續夯基礎、優環境、提品質，聚力打造“塞上首邑、尚善朔城”新名片，文旅融合發展進入加速期。今年上半年，朔州老城崇福寺景區累計接待游客20.4萬人次，較去年同期增長44%，知名度和美譽度不斷提升。
堅持規劃引領，立足深度融合優化發展布局
推動文旅融合發展，科學規劃、合理布局是重要前提和基礎。依托朔城區特有的馬邑文化、遼金文化和良好生態環境，把文旅業作為戰略性支柱產業來培育，按照“城中老城文脈、城南濕地水系、城西園林生態”的思路布局，規劃建設朔州老城文化體驗游、桑干源頭風情游、綠色生態康養游三大主題產品，統籌資源整合、產品包裝、設施完善、業態創新等一體推進，加快推動文旅融合發展。
持續高質量舉辦馬邑文化旅游季和春節元宵節近百項系列活動，精心打造的老城“四·八廟會”、西山自行車賽、尋夢桑源演出等已逐步成為晉北乃至全省文旅品牌項目。
今年老城“四·八廟會”期間，10天時間直接帶動市場消費1600余萬元﹔西山自行車賽吸引了陝西、浙江、河南、河北、遼寧等8省騎行愛好者參賽，極大提升了朔城區美譽度和知名度。下一步，將始終堅持守正創新，突出規劃引領，持續用力、久久為功，做強做優文旅產業。
堅持夯基提質，立足強化支撐突出項目建設
良好的基礎條件是促進文旅發展的重要支撐。近年來，朔城區聚焦文旅品質提升，突出項目引領，啟動總投資15.1億元22個生態文旅項目，不斷夯實發展基礎。加強朔州老城整體性保護和開發，北城門保護性修復工程今年底將全部完工。狠抓生態文明建設，形成城南——城西百萬畝綠色生態屏障和百公裡綠色長廊，成功創建省級生態文明建設示范區。大力發展鄉村旅游，培育神頭鎮“魚米之鄉”特色小鎮和利民鎮生態旅游特色小鎮，創建東神頭村、西神頭村、青鐘村、林家口村4個省級鄉村旅游示范村。推進旅游公路網建設，建成環市區“快進、漫游、深體驗”黑駝山——西山——南山百公裡長城一號旅游公路。
下一步，將持續用力推進景區景點提級、基礎設施配套、服務體系完善“三大工程”，推動旅游發展基礎實現更大提升。
堅持文化賦能，立足豐富供給推進業態創新
創造更加豐富的優質產品供給，是文旅產業高質量發展的必然要求。深挖文化資源，突出學研創用，不斷優化產品供給。加強非遺保護傳承，在老城設立非遺民俗園，支持工藝美術大師、民間手工藝人、文化名人加強創意產品設計開發，申報非遺國家級項目3項、省級項目5項。連續舉辦6屆“昭君文化節”，以“昭君和親路”為主題，組織5省9市專家學者研討交流，傳承弘揚昭君文化。聚力推進大秧歌劇團與專職院校融合發展，加強藝術人才培育，有效提升大秧歌劇目的文化魅力、藝術張力。
深入挖掘人文歷史資源，精心打造以《馬邑傳奇》《班姬團扇》《昭君出塞》《平安之神》等歷史典故為題材的《尋夢桑源》實景劇，融合聲、光、電、水幕、噴泉等先進技術，將朔城歷史文化故事精美演繹、精彩呈現，目前已連續舉辦6季，收到良好社會效果。
下一步，將突出品牌塑造，進一步強化文化賦能、場景應用，以更多精品項目帶動朔城美譽度提升。
堅持對接市場，立足放大效應強化宣傳推廣
不斷強化市場意識，在多項品牌活動中，朔城區堅持政府引導、企業參與、群眾活動群眾辦，不斷增強活動持續開展的后勁。突出文旅市場主體培育，不斷激發市場活力和創造力。積極探索“互聯網+文旅”新模式，堅持傳統媒體與新興媒體、線上宣傳與線下推廣、靜態展示與動態場景相結合，全方位、高頻次宣傳推廣，推動供需“雙向奔赴”。老城“四·八廟會”期間，通過推出創意視頻、直播活動、主題作品，新媒體平台播放量達416.4萬次，吸引了眾多域內外游客。
下一步，朔城區將積極構建文旅推廣矩陣、線上線下一體的全媒體傳播格局，進一步強化產品策劃、活動推廣，力爭將“塞上首邑、尚善朔城”名片擦得更亮。（作者為朔州市委常委、朔城區委書記）
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