實現傳統媒體和新媒體優勢互補
實現傳統媒體和新媒體優勢互補
李曉艷
當前，隨著新技術的開發應用，傳媒生態和傳播格局正在發生深刻變化。習近平總書記指出，要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平台，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。
新媒體與傳統媒體雖然是兩種不同的信息傳播方式，但這兩種傳播方式有著各自不同的特點和存在的價值。傳統媒體與新媒體的優勢互融是未來信息媒體發展的大方向。我們必須大力推動媒體融合發展，實現傳統媒體和新媒體優勢互補，努力佔領新聞傳播的制高點，牢牢掌握新聞輿論工作的主動權。
充分認識新聞報道的新特征。一是發布消息的便捷性：在新媒體技術的支持下，用戶發布新聞信息變得更為便捷。社交媒體作為用戶發布消息的主要渠道，使得“人人都有麥克風”成為一種新的傳播情境。二是新型敘事模式：傳統新聞的倒金字塔敘事模式已遠遠不適合現在的傳播語境，一種新型的蜂巢型敘事模式逐漸產生。這種模式是指信息黑洞、報道者和碎片化新聞眾多的事件報道，用戶與新聞專業媒體共同報道，共同將信息黑洞填補完整，從而將事件真實面貌展露出來。三是即時性和新聞性：由於互聯網傳播速度快、范圍廣，使得新聞傳播打破了時間和空間的限制。主流媒體需要積極利用新媒體平台，如“兩微一端”，及時發布權威消息，傳遞真相。當前，新聞報道面臨著新的挑戰和機遇。傳統媒體需要適應新的傳播方式和敘事模式，同時保持新聞的專業性和權威性。通過積極利用新媒體平台，加強與用戶的互動，提高新聞的即時性和新聞性。
積極拓展傳統媒體發展的新思路。推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平台再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平台終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。傳統媒體要想突出重圍打造新型主流媒體，調整思路、轉變思維是首要任務。一要練就全媒體報道能力，讓新聞報道“活起來”。傳統媒體記者要突破傳統的文字報道模式，練就文字、圖片、視頻、音頻、動畫、剪輯等全能採編能力，創作出適應時代、適應大眾新需求的新媒體產品。二要整合各種媒介資源、生產要素。傳統媒體要利用好自身的媒體平台，用不同形式、不同視角的新媒體作品，向受眾呈現出多元化、多樣性、多角度的新聞報道，擴大受眾視野，做好輿論引導，打造新型主流媒體，塑造主流輿論新格局。三要利用媒體矩陣，依托全媒體平台優勢。可以開展深度報道、主題策劃、組織融媒體活動等，來提升傳統媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。比如，2022年，山西廣播電視台策劃推出多篇“獻禮黨的二十大”融媒聯動作品。大型融媒特別節目《走進老區看新貌》聯合央視新聞，由6場山西衛視直播的電視特別節目和黃河plus客戶端聯動其他網絡新媒體矩陣推出的36場融媒直播節目構成，講述了山西這片紅色沃土今朝巨變，感受新時代的老區活力，見証老區人民的幸福生活。節目利用大屏小屏聯動，短視頻前期預熱迅速升溫，播出后社會反響強烈，全集被“學習強國”總平台收錄。比如在2022年國慶節假期，山西日報聯動山西新聞網和山西雲媒體進行了融媒體直播報道“江河奔騰看中國·山西篇章”，推出黃河磧口段、老牛灣段慢直播和汾河中游段行進式直播。3場直播經過多個平台發布，超過300萬人次在線觀看，大量網友通過這3場直播深切地感受到這些年來黃河、汾河流域生態環境的巨變，共同見証了大河盛景一步步變為現實，引起了社會廣泛的關注和熱烈反響。
勇於探索傳統媒體發展新路徑。一是傳播模式要創新。大膽破局，實現從“陣地服務”到“多元服務”的轉變，大屏+小屏，兩微一抖一快，全面打破傳統傳播思維。在未來的信息傳播中，分眾化和小群體化傳播將是大勢所趨，新聞在創作和傳播過程中需更具對象感和分眾化意識。針對不同年齡的新聞讀者，創新新聞傳播路徑，為他們提供更加便捷化的閱讀路徑，根據不同人群劃分閱讀臉譜畫像，比如老年人關注傳統大屏，年輕人喜歡手機智能客戶端，中年人兼而有之，要善用新媒體貼近用戶習慣，創新新聞表達的多種形態，讓大小屏交織聯動更具特色、更接地氣、更有人氣，重點宣傳內容生動形象、可知可感，通過一次採集多次“變身”，擴展更多“朋友圈”，輻射更多網台受眾，不斷提高主流媒體信息傳播和服務經濟社會發展能力，持續鞏固新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。二是內容表達要創新。傳統媒體隻有拼深度、拼視野、拼價值，才能使新聞獨具魅力。傳統媒體和新媒體的不同視角，使報道更加豐富和全面。三是傳播效果要創新。在海量信息時代，消息真假難辨，如何去偽存真，引導公眾形成正確的思想觀念和價值觀念，助力社會發展與政府治理，這就需要傳統新聞增加信息跟蹤，加強傳播效果研究。傳統媒體也需要採用更加系統化、專業化、科學化的方法對閱讀、轉發、評論、點贊、收藏等各類指標進行全面收集和深度分析，把握新聞消息的實際傳播情況、用戶喜愛度、用戶情感偏向等。媒體起著引領導向、弘揚正能量的重要作用，要通過對用戶行為數據的監測、預測網絡輿情動態，積極介入，以評論性觀點來引導輿論走向。（作者單位：山西廣播電視台）
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