以紅色文化賦能文旅產業發展
以紅色文化賦能文旅產業發展
史強
紅色文化是我們黨百余年奮斗過程中積累的寶貴精神財富，是推動我國革命、建設、改革事業不斷向前發展的強大精神動力，為我們堅定文化自信提供了重要基石。習近平總書記強調：“中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化，要弘揚中華優秀傳統文化，用好紅色文化，發展社會主義先進文化，豐富人民精神文化生活。”山西作為革命老區，擁有眾多革命文物和豐厚文化資源，具有光榮革命傳統和寶貴紅色基因，我們要充分挖掘和利用，以紅色文化資源為山西發展提供精神力量。
打造山西紅色文化品牌。一是保護好紅色文化遺址，打造高質量的三晉文旅走廊。打造紅色經典旅游品牌是增強山西吸引力、知名度和美譽度的重要舉措。山西有大量的紅色文化遺址在太行山、呂梁山、黃河等地分布，通過對這些紅色文化遺址的調查、整理與分析，從不同角度去發掘山西紅色文化資源，了解紅色文化資源的精神內涵，突出地域性特點，實現紅色文化遺址的經濟效益、社會效益與教育效益最大化。二是打造紅色文化品牌。要做好紅色文化的宣傳工作。在重要交通路段，張貼醒目的標語，設置宣傳牌，拍攝相關歷史片和風景片，並對一批特色紅色旅游景區進行規劃和建設，提升基礎設施和服務水平。此外，要深入挖掘山西紅色文化的特點，推出一批高質量研究成果，充分激發紅色文化的生命力、影響力、創造力和感召力，加強對山西地域文化的研究，並將地域文化、生態文化與紅色文化有機地融合在一起，打響紅色文化特色招牌，為山西高質量發展提供新的動能。三是打造高品質的紅色文化作品。可以依托山西豐富的歷史文化、紅色文化、工業文化制作相關文創產品。同時，打造紅色影視文化產業基地，增加文藝創作生產的前期投入，加強政策扶持，完善激勵機制等，以打造高品質的紅色文藝作品。
構建山西紅色文化發展模式。一是打造“紅色文化+”創新模式。紅色是內涵，旅游是形式，“紅色文化+”發展模式逐漸成為經濟增長的新引擎，紅色文化產業融合發展成為常態，積極推進“紅色文化+”模式，打造“紅色文化+生態旅游”“紅色文化+動漫”等發展模式，不斷創新山西紅色文化供給方式，讓紅色文化和旅游景點相得益彰，要著力凸顯紅色文化的教育功能。二是轉變發展思路。紅色旅游作為旅游業的重要部分，“紅色+”創新旅游模式持續升溫。要實現紅色旅游高質量發展需要轉變發展思路，要把握市場變化趨勢，實現從單個紅色景區開發向全域旅游帶動區域經濟發展格局的轉變，從紅色文化遺址灌輸式教育旅游到紅色故事沉浸式體驗的轉變，從以政府為主體到個人、企業、非政府組織主動參與的轉變。三是要合理規劃紅色路線。首先，加強對山西紅色旅游線路的合理規劃，促進山西紅色文化遺址的集中整合，建立山西紅色文化資源庫，完善對於文化史料的收集、文化資源的整合與保護。其次，對紅色旅游線路進行系統性規劃，將其從零散的點串聯起來，同時借鑒景觀美學、社會學、景觀生態學等理論，既體現山西紅色文化的獨特優勢，又豐富山西文化旅游的種類。
賦予山西文創產品新活力。文創產品作為一種文化符號，承載著文化精神，打造獨具特色的文創產品，需要增強文化產品創新意識、凸顯地域特色，借助數字技術增強產品“魅力”，讓文創產品走進生活、拓寬產品市場。一是要增強開發創意，凸顯地域特色。要用好山西文化資源，深入挖掘其精神內涵，增強產品的開發創意，強調產品的故事性、藝術性、創意性與實用性，更好地構建文化認同感。要緊緊立足山西本土資源，開發特色文創產品。依托山西悠久的歷史文化和豐富的民俗文化，突出文化特色、地域風情，促進文化產品創意升級。此外，通過賦能文創產品，讓每一件產品有故事、有情感、有生命、有溫度，依托現代化技術打造文創產品專屬二維碼，隻需手機一掃，就能詳細地了解到文創產品背后的故事，真正實現文創的本質作用。二是要借助數字技術與紅色文創產品相結合。科學技術為紅色文創產品提供了一種新的發展空間和發展渠道，極大地豐富了文創產品的類型。通過借助媒體平台，拓展紅色文創產品的魅力值，從線上到線下，挖掘紅色IP，以生活化、產業化的創意實現山西紅色文化的傳承與弘揚，促進山西紅色文化遺址的保護利用，從而推動山西紅色文化文創產業的高質量發展。三是要打造具有晉風晉韻的特色紀念品和文創產品。可以邀請藝術界學者專家參與文創產品設計，提升整個行業的藝術水平，增強產品時尚感和美感。紅色文創產品不僅僅是一種商品的展示，更是一種蘊含深厚歷史文化和革命精神的文化產品。紅色文創產品要真正地進入到生活中去，就要擴大其市場范圍，使其不只是一個紅色景區的附加產品。（作者單位：西南林業大學馬克思主義學院）
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