以文塑旅 推進文旅融合高質量發展
以文塑旅 推進文旅融合高質量發展
任秀紅
習近平總書記強調，“著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。做好文旅融合發展這篇大文章，必須打破文化與旅游之間的藩籬，積極構建文物保護、文化傳承、文藝展演、文產經營與旅游發展之間的融合渠道、融合平台和融合場景，讓文化與旅游無縫銜接，融為一體，真正做到以文塑旅、以旅彰文。晉中市政協圍繞推進文旅融合高質量發展，組織調研組赴河南、陝西考察學習，從中獲得幾點啟示。
讓文物會說話。要堅持“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的新時代文物方針，強化文物保護，深化文物解讀，講好文物故事，讓文物“活”起來。位於陝西省西安市的秦始皇陵兵馬俑堅持“邊發掘、邊保護、邊修復、邊建設、邊展示”，俑坑內，文物工作者靜靜修復的孤寂身影和專注神情，坑外擁擠熙攘的游客和專業有素的導游導引，一動一靜鮮明對照，成為讓文物“活”起來“會說話”成功實踐的有力印証。“秦俑”不僅帶動了一大批食住行傳統服務產業，還推動廣播影視、動漫、演藝等新業態蓬勃發展。河南開封州橋及附近汴河遺址，堅持文物挖掘考據和文旅同步開發相結合，實現了文物挖掘保護展示利用的效益最大化。我省是文物大省，雲岡石窟是多種佛教藝術造像風格的融合，被譽為中國古代雕刻藝術的寶庫。五台山青廟和黃廟相互比鄰、共同發展，是四大佛教名山中獨有的現象。關公文化是連接海內外華人的精神紐帶。晉商大院的石雕、磚雕、木雕等建筑寓意，體現出晉商骨子裡的誠信仁義和家國情懷。讓豐富的文物資源活起來，這是我們推進文旅融合發展的巨大空間。讓越來越多的文物活起來，讓越來越多的文物會講話，三晉大地豐富的文物資源會產生更加巨大的文化價值、社會價值和經濟價值。
讓文化大眾化。西安、開封都是歷史文化名城，圍繞讓文化資源優勢轉化為旅游發展優勢，這兩座城市不約而同地在提升游客的參與度、體驗感、沉浸式上下足功夫，讓游客在吃住行游購娛中體味文化、感知歷史。西安永興坊有“地標招牌”200多家，非遺特色美食和土特產品琳琅滿目，文化加持美食，品小吃、聽秦腔、賞非遺的“美食+文化”模式俘獲了所有人的感官。開封的清明上河園，靠的也是文化通俗表達、生活表現。游客既是參觀者又是參與者，徜徉在電影大道和太極街頭，體驗歷史厚重的穿越之旅，在強烈的體驗感和收獲感中領略文化魅力和生活愜意。晉中作為晉商故裡，形成了晉商誠信文化。同時，當地的建筑、飲食、戲曲、武術以及民俗文化內容豐富，通過對文化價值的融入、塑造、傳播，當地百姓耳濡目染、代代相傳，形成烙印於心的中華民族文化基因和文化印記，深深浸潤著這方水土。要挖掘好文化這座富礦，突出本土文化特色，打造更多滿足大眾需求、具有文化內涵的特色文旅產品，提升山西文旅的知名度和影響力。
讓文藝多樣性。文化演藝是文化旅游融合發展的最佳結合點。西安打造“演藝之都”，推出《長恨歌》《駝鈴傳奇》《夢回大唐》等一批精湛精良的演藝作品，多維度演繹了姿容萬千的盛世大唐。就晉中而言，《又見平遙》沉浸式演出與平遙古城旅游相互融合，相互促進，已經成為文旅融合發展的范本。各個景點正在積極探索與晉劇、八音會、形意拳、剪紙、舞龍、高蹺、石頭餅、糖畫、拓印等非遺和民俗傳統展演相結合。要堅持以傳承優秀傳統文化為紐帶，通過演繹民間故事、民情風俗、非遺技藝、戲曲表演、武術表演、節慶社火等方式，打造沉浸式、互動式、體驗式的“文化故事再現”小型演藝項目，呈現給群眾喜聞樂見、易於接受的文藝作品，把歷史的經典再現於當代舞台，讓游客產生情感共鳴。
讓文旅生活化。人間煙火氣，最撫凡人心。文旅的主體是游客，靈魂在文化，關鍵是融入生活。西安和開封的每個景區周邊服務設施銜接互動，構建了“白天+晚上”“室內+室外”“旅游+消費”的生活化文旅業態，滿足游客“24小時”多層次消費。山西的文旅業態仍處在傳統的觀光型業態，要強化“吃住行游購娛”要素供給，打造可持續有支撐的產業鏈條，培育高品質文化旅游新業態，擴展多層次的宣傳推介，不斷增加景區的生活化、日常化、趣味化。積極建設富有特色的文化主題街坊，培育一批“網紅打卡地”“網紅小吃”“網紅人物”，讓“傳統文化”與“年輕潮流”“老字號”與“新網紅”交相輝映、互動融合。
讓文產市場化。如何更好滿足人民對美好生活的新期待，讓文旅產業成為含金量十足的幸福產業、民生產業，是擺在我們面前的一項重要課題。要從更大格局、更寬視野、更深層次謀劃推動文旅產業升級發展，形成文化遺產和優秀傳統文化“大保護”、現代文旅消費“大服務”、歷史文脈傳承和文旅產業高質量發展“大融合”的格局。要高起點謀劃制定全域旅游發展規劃，邀請高水平團隊把脈問診、前瞻布局，做到“近、中、遠期”相結合，推進“多規合一”。加大對文化、文物的深度解讀和研究闡釋，培養專業人才，為文旅融合發展奠定堅實的學術基礎。以政府控股文旅集團為主體，面向社會資本設立新型文化產業投資基金，通過市場化融資，為文化旅游發展提供資金支持和產業引導。加快產權制度改革，盤活資源資產運作模式，積極引入戰略投資方。積極推動“文旅+非遺”“文旅+科技”“文旅+鄉村”“文旅+教育”“文旅+演藝”“文旅+美食”等模式，著力拓展新的文旅消費場景，找到文旅市場轉型發展新“密碼”，實現文化影響力、旅游吸引力、文化旅游供給力、文旅產業競爭力的顯著提升。
推動文旅融合高質量發展，要貫徹新發展理念，加強頂層設計，整合優勢資源，突出創新創意，推進業態融合、產品融合、市場融合、服務融合。要找准最佳切入點，推動文化和旅游相互支撐、優勢互補、協同共進，拓展新的發展空間、形成新的發展優勢，努力開創文化創造活力持續迸發、旅游發展質量持續提升的新局面，讓人們在享受高品質文化、旅游產品和服務過程中，實現精神文化需求極大滿足、美好生活指數全面提升。（作者為晉中市政協黨組書記、主席）
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