非物質文化遺產的短視頻傳播策略
非物質文化遺產的短視頻傳播策略
張之莉
非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見証，是增進民族團結、維系國家統一的重要基礎。黨的十八大以來，習近平總書記在不同場合多次談到非物質文化遺產的保護與傳承。習近平總書記強調，要扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強。保護好、傳承好、利用好非物質文化遺產，不僅有利於延續歷史文脈、堅定文化自信，也能更好滿足人民精神文化需求。
近年來，隨著智能手機日益普及，短視頻快速興起、發展迅猛，短視頻以其快速、便捷、互動性強等特點，迅速成為信息傳播的重要渠道，也成為文化傳播的重要工具。短視頻平台時長短，適合現代人尤其是年輕人碎片化的時間安排。內容多樣，涵蓋了生活、藝術、教育等各個領域，滿足了不同受眾的個性化需求。互動性強，用戶可以點贊、評論、分享，參與性強，形成良好的互動效果。傳播速度快，可以在短時間內獲得大量的觀看和傳播，具有極強的傳播效應。
“短視頻+非遺”的傳播形式，打破了非遺傳播和傳承的地域性，擴大了非遺傳播的受眾和用戶群體。短視頻平台可以完整記錄、展現以及傳播非遺的具體內容，借助短視頻這一新型媒介形式，將獨具特色的地方民俗文化，地方傳統知識、技能和表演藝術等非遺向更廣的用戶群體展現出來，還可以讓不同地域的用戶在網絡平台上進行體驗，更加完整地觀看工藝品的制作流程，從而激發學習和傳承非遺的積極性。一要通過短視頻宣傳，向公眾普及非物質文化遺產的相關知識，提高人們的保護意識。例如，通過拍攝傳統手工藝的制作過程，展示手工藝人的精湛技藝和堅守精神，讓觀眾了解這些文化遺產的珍貴和重要性。此外，可以邀請非物質文化遺產傳承人進行講解，介紹非物質文化遺產的歷史背景和文化價值，增加公眾的知識儲備和文化認同感。二要通過短視頻宣傳，擴大宣傳覆蓋面，迅速將非物質文化遺產的保護理念傳播到更廣泛的受眾中去。尤其是年輕群體，他們活躍於各個平台，容易接受新鮮事物和創新理念。通過有趣、生動的短視頻內容，可以吸引更多年輕人關注和參與非物質文化遺產保護工作。三要通過短視頻的形式，生動展示其獨特的技藝和文化內涵。例如，通過詳細拍攝展示傳統剪紙的制作過程、細節工藝，講解剪紙的藝術特點和文化象征，使觀眾更直觀地感受到剪紙藝術的魅力和獨特風採。四要通過展示非物質文化遺產的魅力，吸引游客前來體驗和參觀，帶動當地經濟的發展。例如，通過短視頻介紹大同傳統銅火鍋的制作工藝、美食文化和歷史淵源，激發觀眾對傳統飲食文化的興趣，吸引觀眾前來品嘗和體驗，推動文旅產業發展。五要通過拍攝和制作數字化資料，將非物質文化遺產的技藝、表演等詳細記錄下來，形成數字化檔案，便於后續的保護和研究。例如，可以利用三維掃描技術和虛擬現實技術，制作非物質文化遺產的三維模型和虛擬展示，讓觀眾通過短視頻體驗“雲參觀”，增加互動性和沉浸感。
我國國土遼闊、區域差異大造就了品類眾多、地方特色鮮明的非物質文化遺產。大同地處晉冀內蒙古三省區交匯處，是中國首批二十四個歷史文化名城之一。歷史的積澱、文化的滋養，使大同形成了中原農耕文化、草原游牧文化、軍旅文化、商賈文化相融合的獨具魅力的文化特征。在語言、戲曲、飲食、風俗習慣、節日慶典、工藝制作等方面保留了豐厚的非物質文化遺產，包括銅器、剪紙、絹人、木雕等民間技藝，以及歌舞、戲劇、節日民俗等等，有世界級的，也有國家、省、市級項目，單單是戲劇，流布於大同的地方專有劇種就有“二人台”“中路梆子”“北路梆子”“耍孩兒”“羅羅腔”等數十種。大型紀錄片《大同記憶》全景呈現了大同古建筑、長城、戲曲、書法、壁畫、民間技藝等各民族交流交融最鮮明最具代表性的文化標識，充分展示了中華優秀傳統文化的大同特色、大同風格、大同氣派。在節目制作、推廣過程中，利用拍攝的素材制作發布了大量短視頻，讓觀眾通過鏡頭感受到美的震撼，在聲畫並茂中觸摸歷史文化余溫，重溫光輝的歷史文化記憶，了解非物質文化遺產的特殊價值，積極加入支持保護、傳承發展中，宣傳效果非常顯著。
“短視頻+非遺”的傳播形式，具有廣闊的發展前景。隨著技術的進步，短視頻平台不斷發展，未來或許可以在以下幾個方面進一步進行拓展和深化。一是政府、非物質文化遺產保護機構、短視頻平台和社會各界加強合作，共同推進非物質文化遺產的保護和宣傳工作。二是利用AR、VR等新技術，制作更加生動、立體的短視頻內容，增強觀眾的沉浸感和互動性。三是將非物質文化遺產的保護納入教育體系，通過短視頻等多媒體形式，開展中小學生非物質文化遺產教育，增強青少年的文化傳承和保護意識。四是通過國際化的平台，向全球觀眾展示中國非物質文化遺產的獨特魅力，促進國際文化交流與合作。
“短視頻+非遺”的傳播形式，是現代科技與傳統文化碰撞出的火花，是文化保護工作的創新嘗試。通過短視頻平台，可以更好地宣傳和保護非物質文化遺產，推動數字化保護工作，提高公眾的保護意識，促進文化旅游發展，助力中華優秀傳統文化的繼承和弘揚。（作者單位：大同廣播電視台）
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