打造優質短視頻 為新聞宣傳賦能
打造優質短視頻 為新聞宣傳賦能
賈麗錦
隨著數字技術的發展、設備門檻的降低、社交平台的普及、傳播模式的變化，每個網民都有機會成為短視頻的創作者和傳播者。短視頻作為一種新媒體形態，已經成為人們獲取新聞資訊的重要渠道。短視頻新聞蓬勃發展，對傳統主流媒體新聞宣傳工作的方式方法帶來了新的挑戰。主流媒體也要與時俱進，守正創新，認真研究和掌握短視頻的採制和傳播規律與技巧，根據受眾的閱讀傾向和現實需求，創新新聞表達方式，拓展新聞傳播渠道，打造優質短視頻新聞，為新聞宣傳賦能。
傳播方式“千帆相競”。傳統媒體時代，人們獲取新聞資訊的渠道相對有限，門檻較高。媒體融合時代，人們獲取新聞資訊的渠道增加，門檻降低。各類新媒體平台不間斷地推送海量信息。其中，短視頻集成了前沿的採制技術，新穎的呈現方式，有效的傳播形式，吸引了大量受眾。而主流媒體尤其是市級媒體，也不斷運用新技術，採用新模式，加快媒體融合發展步伐，以期實現宣傳效果的最大化和最優化。
傳播內容“百花齊放”。短視頻時代，眾多的平台、海量的自媒體，讓新聞來源和內容“百花齊放”。受眾觀看短視頻能夠按自己的閱讀習慣、個人喜好去選擇不同的平台去瀏覽、獲取。而主流媒體尤其是市級媒體，新聞產品的內容和形式相對單一，在滿足受眾差異化、多樣化的新聞資訊需求方面還需進一步發力。無論媒體形態如何演變，優質內容永遠是輿論場上的“硬通貨”，新聞媒體的影響力，始終是以內容為王。短視頻新聞在新聞呈現形式方面發生了變化，如果內容質量不高，即便呈現形式“新奇酷炫”，宣傳效果也不會理想。因此，我們要始終秉持“內容為王”的原則，以多元包容、專業權威、貼近受眾的標准，採制短視頻新聞。
強化短視頻的價值內涵。隨著互聯網不斷發展，短視頻逐漸成為網民獲取信息、獲取服務、互動交流、文化娛樂的重要載體與傳播方式。主流媒體的權威性決定了其採制的短視頻新聞必須強化價值導向、唱響主旋律、傳播正能量。在萬物互聯的時代，以短視頻為代表的新媒介形式，不僅深刻地推動現實生產生活中“物”的流轉，更參與社會觀念的形成、傳播與實踐，呈現並影響著一個時代的審美風氣、社會潮流與價值觀念。這就要求主流媒體在採制短視頻新聞時，既要充分體現短視頻的親民性、交互性，又要自覺強化價值導向，努力以新穎而富有創造力的方式展現真、善、美，深入挖掘短視頻新聞的意義內涵，引導向上向善的輿論風氣﹔以有思想、有溫度、有品質的短視頻新聞正向引導輿論。
當前，主流媒體要下大力氣優化提升短視頻採制傳播水平。一是提升短視頻採制能力，提高聲畫質量。短視頻的生產邏輯，與傳統電視台的中長視頻的生產邏輯有很大差異，主流媒體的短視頻採編人員要實現採編技能轉型。在畫面構圖設計、剪輯節奏等方面要做得心應手。二是培養專業人才隊伍。傳統媒體要提供機會，鼓勵職工主動掌握新知識、新技能。可以按照目前員工的年齡結構、職位分布等，搭建分批、分層的培養體系。同時，傳統媒體的短視頻採制團隊不能僅僅依靠傳統新聞生產者，要組建專業化、復合型人才隊伍，不斷轉變理念和提升技能，才能出色完成傳統新聞向短視頻新聞採制的完美迭代升級。三是全方位提升短視頻採制能力。好的短視頻新聞，常常具備以下四個要素：主旨清晰明了，令人感到驚艷的視覺鏡頭，完整簡潔的字幕提示，視頻外恰當的文字說明。這是爆款短視頻的採制規律，採編人員要認真學習、熟練掌握、靈活運用這個規律，將之貫穿於文案策劃、素材拍攝、后期制作的全流程、全鏈條，不浪費一幀畫面，帶給受眾沉浸式的體驗。四是多措並舉，全力建設高水平採制團隊。主流媒體要注意通過構建品牌化短視頻賬號，優化短視頻新聞傳播能力﹔通過注重精細化提升受眾用戶體驗，提升短視頻新聞運營水平。在人員招錄、人才引進上，向相關專業畢業生和短視頻採制經驗豐富、水平出眾的優秀人才傾斜，不斷充實加強短視頻採制人員隊伍。為現有短視頻採制骨干提供培訓機會，比如在高水平新聞院校學習深造，或選派到上級媒體鍛煉，在學中干、在干中學，在實踐中練就過硬本領。學成歸來后，要注重以其為核心組建短視頻採制團隊，充分發揮其“傳幫帶”作用。制定科學的培訓計劃，定期組織以短視頻採制技巧為重點的學習培訓，通過理論教育、觀念重塑、案例分析、實際操作、現場講評等形式，切實提升採編人員的專業素質。
在融媒體時代，新聞傳播方式更加靈活、多樣、親民，傳播更具廣域化，受眾選擇也更加多樣化。主流媒體要充分認識新形勢、牢牢把握新趨勢，通過新聞理念、內容形式等方面的全方位創新，以優質短視頻賦能新聞宣傳，提升新聞宣傳效果。主流媒體隻有主動貼合順應時代發展趨勢，持續提升採制短視頻新聞質量，創新新聞傳播形式，運用好融媒體平台，通過多種傳播形式，努力達成“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，實現“深挖掘、心服務、微表達、廣覆蓋、大影響”，才能在日新月異的融媒體時代，以主流思想引領多元輿論，以主流價值凝聚社會共識，為新時代新征程凝聚強大精神力量、提供有力輿論支持。（作者單位：晉中廣播電視台）
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