創新引領文旅產業高質量發展
創新引領文旅產業高質量發展
徐芳
習近平總書記在全國旅游發展大會上指出，“著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國”。我們要以改革創新為動力，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，致力於將文旅產業打造成轉型發展的戰略性支柱產業。
以科技創新塑造文旅融合新動能。科技是第一生產力。推進文化和旅游深度融合發展，必須充分發揮科技在引領、支撐文旅融合發展上的重大作用，向科技要動能。深入推進文旅產業數智賦能，推動5G、人工智能、物聯網、大數據、雲計算等在文旅產業的應用，實現文旅數字化、網絡化、智能化發展。強化文旅產業信息化支撐能力建設，推動文旅公共服務信息平台建設，在文旅產業應用大數據基礎算法、平台軟件、智慧監管等共性關鍵技術，為文旅產業高質量發展提供數字化支撐。推動文旅產業從業者率先實現自身的數字化轉型，重點培養既懂文化和旅游，又掌握數字技術及其應用場景的復合型人才。推動文化創意、時尚生活等領域的從業者加強與旅游景區度假區、旅行服務等領域的從業者合作，用科技為傳統企業賦能。全面提升文旅產業數字化治理水平。創新宣傳推介手段，用好直播營銷、頭部代言、網紅打卡等新宣傳方式，深化與頂流營銷團隊合作，實施主流媒體營銷、新媒體營銷、OTA營銷和創意營銷等行動。建立和完善文旅智慧管理平台，對文旅大數據的潛在價值進行深度挖掘，對文旅資源進行科學保護、監測管理和數字價值開發，為市場定位和未來決策提供參考。
以場景創新激發文旅消費新熱度。場景創新是滿足新一代旅游消費者追求新奇特、個性化、深度游，注重參與感和體驗度，實現沉浸式文旅體驗的重要手段。優化完善雲端山西文物數字博物館，推出“國寶中的山西”文物主題游徑和“紅色印記”“匠心古建”“長城文化”“晉商之魂”等精品線路。依托歷史文化名鎮名村、歷史街區、博物館、歷史人文類景區，培育文物研學基地，推動標志性專題博物館建設。推動文博單位開發文創產品、知名文物復仿工藝品。積極應用元宇宙技術，拓展文旅新賽道。突破傳統旅游時空的局限，通過元宇宙技術賦能景區、樂園、歷史古跡、博物館等旅游景點。打造3D數字空間、AR數字化景區、數字博物館、數字藝術展覽、文化演藝、電競游戲、數字會展、影視綜藝、數字藏品、文化主題活動等多維場景。組織開展全域精品旅游線路產品研發設計，充分挖掘整合山西自然生態、歷史文化、紅色資源和民族風情資源，著力優化全域旅游精品線路，把旅游產品研發、旅游市場營銷和旅游服務質量監管緊密結合起來，不斷增加優質旅游產品新供給，推動“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素“鏈式”發展，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化、親情化的需求。
以業態創新搶抓文旅產業新風口。追求個性、重視體驗消費的“Z世代”群體走向主流，這對升級傳統文旅業態、創新產品和服務方式、推動產業朝創新驅動轉變提出了更高要求。全力打造現代文化旅游產業新體系。依托資源稟賦、挖掘文化特色、引入科技元素，突出顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播，將文化演藝、主題夜游、紅色研學、自駕營地等新業態系統貫通起來，打造山西文旅業態新亮點。聚焦七大板塊“文旅+”創新發展，積極發展休閑旅游，打造一批國家級旅游休閑城市和街區。學習踐行“千萬工程”經驗，開展文化產業賦能鄉村振興試點，大力發展鄉村旅游。打造紅色旅游融合發展示范區和紅色旅游創新發展基地，有序發展紅色旅游。依托大型工廠、工業遺產，擇優建設工業遺址公園、文化產業園區，轉型發展工業旅游。依托全省建成及規劃建設的通用機場、航空飛行營地等通航基礎設施，創新發展低空旅游。培育“跟著賽事去旅行”品牌項目，引入品牌賽事進景區，打造體育旅游精品。統籌生態資源優勢，通過大力發展避暑休閑、溫泉康養等推出一批特色生態旅游線路。聚力開發一批優質特色文旅項目，比如搭建鄉村休閑、文博藝術、文娛潮玩、影視動漫、音樂演藝、特色宿集、研學親子、休閑運動、美食品鑒、街區樂購等新場景，實現旅游接待人次和旅游總收入躍升。
以要素配置創新筑牢文旅市場新優勢。統籌政府與市場關系，實現要素配置創新，是培育文旅新質生產力，筑牢山西文旅市場新優勢的關鍵。持續深化文旅體制機制改革，釋放制度紅利。要健全統一開放、競爭有序的文旅市場體系，營造旅游友好型環境，全力打響“旅游滿意在山西”品牌，動員更多社會資本參與市場競爭，拓展文旅投資領域和空間。發揮龍頭企業的市場引領作用，培育發展壯大一批具有自主品牌、知名度高、市場拓展能力強的文旅產業市場主體。加強文旅產品版權的保護與開發，引導成立“智庫型、服務型、協同型”的文旅融合行業協會，推動文旅行業標准制定和提供產業資訊服務，打造“山西標准”品牌。構建文旅高質量發展融資平台，拓寬文旅融資渠道。引導企業通過重組、並購等方式構建多元投資主體，以項目為載體進行資源整合，降低融資難度，創設文旅融合發展產業基金，鼓勵扶持中小微企業往專業化、精細化和特色化發展。引導金融機構結合自身業務和文旅企業生產經營特點，優化信貸管理，提高辦貸效率，創新金融產品和服務，積極為符合條件的企業提供信貸服務，支持文旅設施建設運營。推動交旅融合發展，完善文旅基礎設施服務。構建“城景通、景景通、城鄉通”的快旅慢游全域旅游一張網，協同推進主體、慢行、景觀、服務、信息五大系統建設。聚焦模式創新，加大沿線風情小鎮、特色村落等規劃建設力度，開發特色交旅融合線路，變旅游公路為“公路旅游”。增強城鄉道路客運網絡旅游保障能力，提升樞紐節點旅游服務功能。
（作者單位：中共山西省委黨校。本文系山西省哲學社會科學規劃課題“數字技術賦能山西文旅康養產業融合發展的機理、測度與優化研究”階段性研究成果﹔項目編號：2023YY003）
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