推動非遺與旅游深度融合發展
推動非遺與旅游深度融合發展
孫鈺潔
非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中國各族人民寶貴的精神財富，體現著中華文明5000多年的繼往開來，需要進行系統性保護、傳承與發展。磧口鎮位於晉西呂梁山西麓，黃河之濱，臨縣之南端。明清至民國年間，憑借黃河水運一躍成為北方商貿重鎮，享有“九曲黃河第一鎮”之美譽，是晉商發祥地之一，2005年被列為“中國歷史文化名鎮”。作為曾經的北方商貿重鎮，磧口古鎮豐富的非物質文化遺產資源，在促進文化傳承、增強社會凝聚力、促進鄉村經濟發展、拓展文旅融合等方面發揮著重要作用。
統籌產業集群，推進文旅融合高質量發展。對磧口古鎮的非物質文化遺產開展活態傳承與產業化開發，不僅是保障非物質文化遺產可持續發展的必要條件，同時也是推動文化與旅游深度融合、促進鄉村振興，豐富村民精神文化生活的要求。近年來，當地政府積極探索與挖掘傳統古鎮、古村落、紅色歷史遺址等文化旅游資源，力求實現資源的深度整合，推動文化旅游項目的全面開發，塑造文化旅游品牌形象，以期構建特色鮮明的文化旅游產業體系。統籌文化資源與鄉村旅游深度融合，深挖鄉村特色資源稟賦，激發鄉村旅游活力，為鄉村文旅融合發展按下“加速鍵”。當地抓住黃河流域生態保護和高質量發展契機，持續推進磧口古鎮文旅產業高質量發展。自2016年以來，臨縣已連續舉辦了八屆中國·磧口紅棗旅游文化節，經過持續傳承發展，紅棗旅游文化節已從地方性節會，發展成為集文化、旅游、經貿於一體的大型節會，也成為擴大對外交流合作、推動經濟社會和文化旅游事業全面發展的重要載體。磧口古鎮歷史積澱深厚，擁有豐富的旅游資源，區域民族文化、歷史文化與生態文化相輔相成，為當地旅游業發展提供了得天獨厚的優勢。傘頭秧歌、大嗩吶、三弦書等多項國家級、省級非遺項目，形成了別具一格的黃河流域民俗文化體系。2020年，磧口古鎮聚焦沿黃河精品旅游線路配套服務領域的提質增效，投入資金78萬元對旅游導向系統進行了優化升級，投資200萬元新建旅游基礎設施，建設了一批文旅精品工程項目，實現景觀資源優化配置、服務設施全面配套、旅游治理的區域全覆蓋以及旅游產業互聯互通，促進了文旅產業的高質量發展。
打造創意品牌，打造文旅融合新格局。“十四五”期間，磧口景區成功晉級為國家級風景名勝區。打造了大型實景劇《如夢磧口》，結合呂梁豐富的黃河文化資源，在弘揚晉商文化、民俗文化、黃河文化的基礎上，運用現代演藝手段和傳統底蘊相結合的方式展現，把實景劇打造成旅游文化精品，做強黃河文化特色旅游項目，進一步提升旅游體驗的文化附加值。作為省級重點培育景區，磧口古鎮被納入全省龍頭景區“9+13”梯次建設規劃，其景區活力和品牌影響力不斷提升，為地方經濟社會發展注入新活力。如今的磧口啟動了古鎮西灣村的基礎設施建設及古院落、古建筑的修復、改造，完善基礎配套設施，舉辦了一系列特色活動發展鄉村旅游。隨著游客需求日益多元化及個性化，旅游發展逐步邁入以體驗為核心的新階段。磧口古鎮依托具有代表性的老商號作為文化亮點，精心打造了一條以商貿歷史為主題的“磧口古鎮·拾文化小徑”，在空間中的每個節點上都設置了具有地域特色打卡項目，不僅豐富了旅游互動體驗，同時激活了閑置空間，進一步加深了游客對古鎮商貿文化內涵的認知與理解。通過對旅游景區的提質升級，深入開發文旅新產品，致力於打造文化旅游融合發展新格局。
攜手文化藝術與鄉村建設，助力傳統古鎮綻放異彩。位於磧口古鎮以南的李家山村成為美術寫生、攝影採風的培訓基地，被譽為“藝術家的殿堂”，自2017年以來，每年有眾多中青年畫家和藝術院校學生在李家山等地進行寫生採風活動。其中超過20所藝術院校選定該村作為其固定的寫生基地。以美術的方式講述革命故事，用“藝術點亮鄉村”，助力鄉村振興。村裡有不少以農業旅游為主導的農家樂和客棧，帶動許多村民從事導游、民歌表演等相關職業。磧口古鎮從鄉村文化活動策劃與組織、鄉村藝術創意設計、鄉村文化藝術作品創作及創意產業發展等方面發力，重視傳統民俗的繼承與普及，延續歷史文化脈絡，加強村民情感的凝聚，賦予古老鄉土文明以新的活力，使鄉村成為藝術的有機載體，借助藝術的力量全面推進鄉村振興。
創新文旅業態，拓展文旅融合途徑。磧口古鎮承載著深厚的歷史文化底蘊，旅游景區在發展過程中，重點打造集展演、創研、互動體驗、交流保護於一體的非物質文化遺產集聚區，以傘頭秧歌、三弦書等非物質文化遺產為活態文化傳播媒介，塑造出具有鮮明地域特色的民俗旅游目的地形象。非遺+研學旅行、非遺+文化創意、非遺+傳統民俗體驗等模式，在尊重原有生態和生產生活方式的基礎上，推進非物質文化遺產的可持續發展，探索非物質文化遺產與旅游的融合發展路徑。磧口古鎮在保護原有生態環境的前提下，充分挖掘文化資源，以文旅融合的方式推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，豐富產品形式，提升旅游服務內涵，挖掘文化元素和符號，有效塑造地方文化標識，成功地傳播了黃河文化和晉商文化故事，打造出具有磧口文化特色的文旅品牌，通過藝術介入的方式賦能鄉村振興，為非物質文化遺產的活態傳承注入內生動力。（作者單位：山西大學文學院）
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