打造地方文化軟實力的鮮活載體
打造地方文化軟實力的鮮活載體
劉芳
近年來，我省堅持以“傳統、特色、專業、優勢”為標准，統籌先進制造、特色輕工、特優農業等領域，形成了一批有影響力、有競爭力的特色專業鎮，為加快推動我省高質量發展，深入推進中國式現代化提供了山西實踐樣板。隨著全省各地大力推進特色專業鎮建設，專業鎮所擁有的獨特歷史文化資源也漸為人知。專業鎮擁有可觀、可品、可體驗的特色產品生產場景及其關聯的歷史文化資源，具有發展文旅業的較大潛力。培育以沉浸式體驗和研學為特色的工業旅游業態，能夠在傳播弘揚當地特色文化的同時，培育新的文旅增長點，為打造國際知名文化旅游目的地作出獨特貢獻。
激活地方特色文化基因
發展沉浸式文旅業態有助於增強公眾文化自信，激發愛國情感。專業鎮的特色產業擁有非遺技藝和悠久工藝傳承，是優秀傳統文化的鮮活載體，承載著工匠精神、創新精神和誠信文化。隨著最新技術和行業適用技術的應用，專業鎮同時又是當地工業文明的先行之地。遺產保護、工藝展示、產品展陳在展現專業鎮歷史沿革、文脈傳承的同時，能夠使游客接受優秀傳統文化熏陶，體驗勞動人民的智慧與創造，感受工業文明的力量和魅力，培養對“中華老字號”“三晉特色物產”“山西制造”的熱愛，體驗中華文明連續性、創新性、包容性等突出特性，激發愛國情感和文化自信的精神力量。
發展沉浸式文旅業態有助於培育社會主義核心價值觀，傳承和弘揚勞動精神、工匠精神。通過引導游客參觀生產線、現場品嘗特色食品，品鑒玻璃器皿、陶瓷、漆器、雕刻等產品，可以讓大眾近距離感受制造之美、勞動之美、匠心之美、敬業之美。專業鎮研學游是一種鮮活生動的社會主義核心價值觀教育方式，大眾在感到震撼和敬意的同時，能夠在心中播下尊重勞動的種子，在全社會營造勞動光榮的價值觀和勤勞敬業的價值風尚。
發展沉浸式文旅業態有助於傳播專業鎮形象，提升區域文化軟實力。體驗游、研學游可以讓游客在參觀游覽博物館、廠史展示、體驗制作等過程中，感受專業鎮獨特的文化與產業氛圍，近距離沉浸式接觸產品與服務，親手參與產品制作過程並將自己的“作品”作為紀念品收藏，有助於在游客心中構筑鮮活的專業鎮品牌形象，培育潛在消費者和消費市場。同時借助網絡技術，專業鎮的故事還可以通過游客在社交媒體廣泛傳播，使體驗游和研學游成為專業鎮品牌塑造和區域形象傳播的途徑。
發展沉浸式文旅業態有助於專業鎮分享文旅時代消費紅利，培育新的經濟增長點。專業鎮在全力做好制造業的同時，依托獨特的歷史文化和工業文明資源開發文旅項目，吸引更多游客觀光旅游和體驗消費，打造博覽、會展、研學、購物、餐飲、住宿、交通等文旅服務業集群，有助於形成新的經濟增長點，產生擴大就業和激發消費的綜合效應。
弘揚地方特色文化的路徑
縱觀我省專業鎮文旅發展現狀，少數擁有馳名品牌的頭部企業已先行開發了系列沉浸式旅游的“景區”“景點”，吸引省內外游客打卡旅游，為專業鎮特色文化的傳播弘揚贏得了不俗的口碑。但大部分專業鎮在文化景點打造、服務能力營造等方面還處於探索階段。亟須對標國內外知名工業旅游“景區”的先行經驗，以沉浸式體驗游、研學游為專業鎮高質量發展賦能，將專業鎮打造成傳播弘揚地方特色文化的鮮活載體。
樹立“參觀體驗也是生產力”理念，將沉浸式文旅作為傳播弘揚我省文化軟實力的具體舉措。高度重視文旅新業態的培育，省級專業鎮帶頭示范、市縣專業鎮跟進，將研學游納入專業鎮發展規劃、產業布局、品牌推廣、軟實力打造等全鏈條頂層設計。頭部企業帶頭設立文旅產業專業機構，發掘專業鎮獨特的歷史文化及工業文明資源，開發體驗性互動性強的研學線路，加快構建山西專業鎮特色文化旅游體驗產品體系。
精心謀劃和打造特色專業鎮文旅地標和研學產品，培育沉浸式文旅新業態。專業鎮是特色工業“景區”，其濃厚的歷史文化氛圍、生產流程展示、現場體驗場景等都是絕佳的研學旅游資源。要大力發掘整理專業鎮特色產業的歷史淵源、工藝技術沿革和重大歷史事件以及早期工業遺跡和文化遺產。以特色文化積澱和工業遺產為基礎建設地標性主題博物館、科普館和非遺展示館。打造適合游覽品鑒的生產線、適宜動手操作的體驗場所和消費場所。引入現代旅游業發展的先進理念和業態模式，將專業鎮文旅資源開發成優秀傳統文化展示、工藝流程參觀、科普研學、品鑒消費於一體的沉浸式旅游線路，使游客在寓教於產、寓教於玩中增長工業生產和科學技術知識，讓人們近距離感受體驗工業文化。
大力發展工業文創產品，提升游客沉浸式旅游的參與感和獲得感。比如，陶瓷、玻璃器皿以及食品加工、酒醋釀造類專業鎮代表性企業在謀劃和實施工業文旅場景時，要特別精心設計打造DIY、現場體驗等沉浸式參與式項目，使游客能夠自己動手制作個人紀念版陶瓷與玻璃器皿“工藝品”，體驗食品制作過程，品嘗特色美食佳釀，實現“玩中游”“玩中學”，體驗工業旅游獨特的互動感和趣味性，增強旅游者對專業鎮產品和品牌的認同感和忠誠度，帶動山西特色產業的“口碑經濟”。
強化旅游服務供給，推動專業鎮體驗游研學游與其他文旅業態的融合聯動。發揮我省其他旅游門類綜合服務能力日益完善的優勢，實現專業鎮文旅業態與專業鎮周邊旅游資源的銜接與融合，推動專業鎮文旅業與山水風光游、古建歷史游、民俗風情游、康養休閑游融合聯動。暢通專業鎮旅游產品與文旅運營平台的業務鏈接及推介引流渠道。常態化開展歷史文化特色鮮明的專業鎮文化博覽與特色文化節慶活動，吸引省內外互聯網融媒資源為區域特色文化傳播賦能助力。（作者單位：山西省財政稅務專科學校）
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