加強國際傳播能力建設 提升中國話語傳播效能
加強國際傳播能力建設 提升中國話語傳播效能
張金萍 陳少平
黨的二十大報告中指出，要“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。習近平總書記在對宣傳思想文化工作的重要指示中明確提出“七個著力”的要求，其中一條是“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”。
我們黨歷來高度重視對外傳播工作。進入新時代，中華民族偉大復興戰略全局與世界百年未有之大變局歷史性交匯。習近平總書記對加強和改進國際傳播工作提出一系列新思想新觀點新論斷，作出一系列新的重大部署，為做好國際傳播工作指明了前進方向、提供了根本遵循。新征程上，我們必須堅持以習近平文化思想特別是習近平總書記關於加強國際傳播能力建設的重要論述為指導，進一步加強頂層設計和整體布局，加強我國國際傳播能力建設，提升中國話語國際傳播效能，促進文明交流互鑒。
以“國家站位”為原則，強化國際傳播的頂層設計。國際傳播與國家或民族利益密切相關，具有很強的政治性。作為對外宣傳工作的核心，國際傳播的頂層設計首先要在方向上突出國家戰略傳播的議題設置，在傳播內容上加強議題管理，將重大新聞事件分階段、有步驟地採用合適的傳播策略，創造良性的輿論氛圍。其次，要在分工上統籌國家層面的對外傳播和地方的國際傳播，整體推進國際傳播力量布局與資源的調整，著力加強相互之間系統集成與高效協作，既要發揮國家層面國際傳播能力建設的主導性和引領性，又要發揮地方對外傳播的積極性、主動性和創造性，增強總體傳播效能。再次，要在渠道上堅持傳統媒體與新興媒體融合，聚合黨政機關、社會組織及團體、各類媒體的國際傳播優勢，構建主體多元化、渠道多樣化、方式差異化的面向不同目標對象的國際傳播力量格局，實現信息內容、技術手段、人才隊伍在融合過程中的共建共享，形成符合傳播規律、高效運轉的一體化傳播體系和管理機制。
以“融通中外”為策略，優化對外精准傳播的路徑。習近平總書記指出，“要用國際化語言和方式講好中國故事，融通中外、貫通古今，讓世界更好認識新時代的中國”，這為我們構建對外話語體系指明了方向。國際傳播不僅要接地氣地講述中國故事，更要創新話語體系，變剛性表態為柔性表達，變官方話語為民間語言。隻有與國外的思維方式、文化習俗、話語體系、表達習慣相對接，才能讓國際社會易於理解和接受，在更大程度上、更廣范圍內引起共情、共鳴、共振。因此，要加強區域與國別理論研究，對受眾進行深入的差異化研究，以扎實的數據和豐富的實例支撐傳播策劃，做到深度傳播和有效傳播有機融合，實現全球化、區域化、分眾化精准傳播。在具體的傳播實踐中，既要堅守和弘揚中華民族的精神追求、精神基因和精神標識，善於“用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論”，又要以“各美其美、美美與共”的開放包容姿態，積極反映中國與外部世界的話語共同點、利益交匯點，實現對外傳播與國際社會相融相通的最佳效果。
以“多元主體”為合力，構建講好中國故事的“大講堂”。黨的二十大報告中指出：要“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”。要把中國的發展成果和對世界的貢獻真實地、立體地、全面地講給世界，迫切需要推進中國故事講述者的多元化。因此，應全面統籌政府部門、高校智庫、新聞媒體、民間組織等，著力打造人才培養和案例塑造的全社會制造體系，構建講好中國故事的“大講堂”，實現中國故事傳播的系統化發展﹔應培育一批具有國際競爭力的文化企業，扶持一批面向國際的智庫和非政府組織，鼓勵和支持其開展國際交流合作，在更多國際場合形成同頻共振的國際傳播“大格局”﹔應鼓勵引導行業人才、海外中國留學生、來華留學生等傳播主體的積極參與，形成講好中國故事的“大力量”，以不同的角度和層次講好中國故事，從不同的側面塑造和展現中國形象，進行更為專業的信息傳遞和價值傳播，從而產生積極的國際影響。
以智慧技術賦能傳播能力革新，增加國際傳播效果。習近平總書記強調，“探索將人工智能運用在新聞採集、生產、分發、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導能力”，這為推進智能媒體發展和算法技術運用提供了行動指南和根本遵循。在國際傳播實踐中，要充分利用大數據和人工智能技術，研判國外受眾的興趣點、關注點、疑問點，有針對性地推送傳播內容，聚焦精准傳播，提高國際傳播的准確率﹔要進一步提升國際傳播數據安全效能，充分利用5G網絡的生態、傳播技術，通過數字經濟賦能國際傳播全過程，提升信息來源追蹤、風險信息檢測與預警、數字安全防御等方面的技術綜合運用能力，助推國際傳播效能提升。隻有靈活合理地運用先進技術並將其貫穿於我國國際傳播體系當中，才能逐步掌握國際熱點新聞競爭的主動權，讓中國話語獲得世界各國的廣泛認同。
新時代新征程，我們必須著力加強國際傳播能力建設，把握國際傳播規律，通過加強頂層設計和戰略謀劃，創新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話，以推動中國更好地走向世界，擁抱未來。（作者單位：太原理工大學）
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