以文旅深度融合助力鄉村振興
以文旅深度融合助力鄉村振興
在鄉村振興的大背景下,文旅深度融合可有效促進鄉村振興戰略的進一步落實。加強文化賦能和旅游帶動，推動農文旅深度融合，是全面推進鄉村振興的重要途徑。產業振興是鄉村振興的重中之重，文化產業大有可為。文旅融合是推動鄉村產業發展的重要路徑，也是推進鄉村振興的現實需求。文旅融合將文化資源、旅游資源相結合，為鄉村發展帶來新的經濟增長點，既能提升當地居民的生活品質，又能推動鄉村文化的繁榮興盛，實現鄉村經濟的高質量發展。
隨著消費升級及個性化需求的增加，我國鄉村旅游已從觀光式旅游過渡為度假式深度體驗游，旅游產品逐漸向多樣化、融合化和個性化方向發展。整體來看，黨的十八大以來，我國鄉村旅游形勢向好，規模不斷擴大，體系不斷完善，為助力脫貧攻堅、實現鄉村振興提供了不竭動力。為推動鄉村文化旅游融合發展，實現文旅融合模式創新、產品升級、服務優化，須以鄉村文化資源整合為抓手，打造鄉村特色品牌，探索“文旅＋”新業態模式，強化鄉村文旅專業人才和科技力量支撐。
深挖鄉村文化資源，增加鄉村文旅融合厚度。鄉村是傳統文化的根基所在，鄉村文化是中國傳統文化的重要組成部分，是鄉村文旅融合的靈魂。推動鄉村文旅融合發展，要立足鄉村傳統文化，厚植文化自信，深挖文化內涵，做好鄉村特色文化的開發工作。一是充分挖掘鄉村傳統文化要素，對於農村優秀的傳統生產生活風俗，如傳統手工藝、傳統食品制作方式、傳統音樂戲曲、傳統休閑娛樂、民間傳說故事等，進行因地制宜、分門別類地保護開發。二是加強對鄉村優秀文化的展覽展示，可將其作為旅游演藝的一部分，嵌入到更多的鄉村旅游活動項目中，為游客提供新奇獨特、互動感強的文化體驗。三是在鄉村文化同旅游產業融合過程中，圍繞鄉村特色做好縱向延伸。充分把握當地的鄉村文化，為鄉村文化與旅游產業的融合與發展提供新的視角和有效載體，並注入更多新鮮血液，實現持久、良性發展的目標。
立足鄉村資源特色，精准定位打造鄉村品牌。鄉村文化旅游產業的品牌定位決定消費者對鄉村文化旅游的認知和認可。以文化旅游產業賦能鄉村振興，須打造鄉村特色品牌。要堅持鄉村文化品牌化思路，把文化資源轉化為優勢企業、特色品牌，在品牌創新中保護農耕文明，在傳承農耕文明中孕育品牌。一是對鄉村文化旅游資源展開深度挖掘，展現鄉村文化資源特色，發揮文化資源的旅游價值，打造契合鄉村特點的鮮明品牌形象，實現品牌精准定位目標。二是充分利用各種信息技術宣傳推廣品牌。鄉村旅游地區通過與線上旅游平台合作，推出線上旅游產品，提供詳細的旅游信息和線上預訂服務，讓游客能夠方便地了解和選擇鄉村旅游產品。通過組織鄉村文化節、民俗展覽、手工藝品展銷會等活動，向公眾傳遞鄉土文化，吸引媒體關注和報道，提高鄉村文旅品牌的知名度和影響力。
推動資源要素集聚，激活鄉村發展內生動力。加強多元產業融合，培育“文旅+”融合發展新業態模式。一是注重產業融合的多元性和豐富性，擴充農文旅產業范圍，探索生物育種、休閑康養、數字信息、網絡直播等鄉村特色產業和新興產業的融合，構建多元化、特色化的文旅業態和開放包容的產業開發模式，加快產業集群發展。二是在現有鄉村旅游基礎上，增加創意元素，結合鄉村優美的自然風光，打造獨具特色的鄉村文化旅游產品。比如，鄉村客棧、民俗創意工坊、新型鄉村酒庄等實體產業園，提高鄉村文化產業的集聚效應。三是在家庭農場、農民合作組織、供銷合作社之間構建多層面的市場合作機制，探索多種融合方式讓農民獲得更多收益，有效壯大村級集體經濟。
注重人才隊伍建設，筑牢鄉村文旅發展根基。在鄉村文旅融合發展的過程中，培養大批優秀的文旅專業人才對產業發展有著十分重要的意義。一是結合鄉村特色文化旅游發展的實際需求，有針對性地培養、吸引人才。利用優質教育資源，構建校企合作模式，通過高校相關專業來培養優秀文旅人才，提高專業性文化與旅游人才供給的持續性和穩定性。二是通過開展培訓，提高鄉村文化旅游從業人員的綜合素養，提升鄉村旅游管理和發展水平，以此推動鄉村文旅產業規范化、特色化發展。三是加強對鄉村文旅，從業人員的監督管理，維護文旅市場的正常秩序，為游客營造出一個更加舒適的旅游體驗環境。
強化科技力量支撐，培育鄉村智慧文旅產業。推動鄉村文旅融合，要充分利用數字化技術，創作傳播展現鄉村特色文化、民間技藝、鄉土風貌、田園風光、生產生活等方面的文化產品和體驗項目。一是打造智慧文旅綜合服務平台，將互聯網數字技術與鄉村文旅進行深度融合，發展鄉村文旅數字融媒體，做好鄉村文旅營銷，打造線上一站式文旅數字化服務，使游客足不出戶就能盡情體驗沉浸式雲上文旅。二是根據鄉村自身文化特色和市場需求，打造數字化、精品化、智能化的文旅產品。充分利用移動互聯網、數字科技、虛擬現實等技術，以“情景化、體驗化、專題化”的設計思路，探索鄉村非遺文化體驗游、鄉村高端民宿、鄉村康養等新業態，挖掘活化鄉村優秀傳統文化資源，進一步提升當地旅游產業發展的附加值，構建起多元化的經濟增長模式。（作者：山西文旅產業規劃設計研究院有限公司執行董事、總經理 朱建民。本文系2023年度山西省高質量發展研究課題“文旅融合賦能鄉村振興的路徑研究”階段性成果﹔項目編號：SXGZL202331）
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